Question

品牌策划书包括哪几部分？

Answer 1

品牌策划书包括；

1、行业概况

2、项目概况

3、数据依据

4、目前情况分析

5、解决方案

6、实施计划

7、跟踪及考核计划

8、后续计划

品牌策划的流程是这样的：

1.品牌化决策： 用品牌\ 不用品牌

2.品牌使用者决策：制造商品牌\分销商私人品牌\许可品牌

3.品牌名称决策：个别名称\通用家族名称\个别家族名称\公司加个别名称

4.品牌战略决策：产品线扩展\品牌扩展\多品牌\新品牌\合作品牌

5.品牌重新定位决策：是\否

落实到策划书上则基本分为以下5步：   

1.环境分析”市场背景、竞争“

2.进行目标市场选择，寻找卖点（营销上就是”STP“战略策划）

3.品牌形象策划；（名称、VI视觉、logo等等等....）

4.品牌定位 （价格、档位、形象）

5.品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）