Question

会展发展趋势

会展的发展趋势专业化 大型化 集团化 网络化 多元化 品牌化 每一项的具体内容

Answer 1

一、集团化趋势 　　集团化是伴随市场竞争而产生的一种企业经营战略。我国的会展业在加入WTO后一开始就必须走集团化发展的道路。会展企业的集团化应是整个行业在资产、人才、管理等方面全方位的融合与质的提升。我国会展业集团化可分三步走：一是采取横向联合、纵向联合、跨行业合作等灵活多样的形式，组建会展集团。二是开展品牌竞争。即会展集团应以统一的企业文化和品牌开展经营管理，以逐步提高品牌的知晓度及价值含量。三是实行海外扩张。积极向海外扩张是会展企业集团化达到较高水平的一项重要竞争策略，它能使国内会展企业在国际市场竞争中保持主动。海外扩张主要有设立办事机构、合作主办展览、移植品牌展会、投资兴建展馆等形式。 　　二、品牌化趋势 　　品牌是会展业发展的灵魂，也是中国会展业在21世纪实现可持续发展的关键。世界上所有会展业发达国家，几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。例如，在德国慕尼黑每年要举办40多个重要展览会，其中有一半以上是本行业的领导性展会。高档次的展览会为慕尼黑赢得了大批参展商，也增强了对旅游者的吸引力。国内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会，如北京国际会展中心、上海国际会议中心、北京国际汽车展、深圳高交会等。然而，这些民族化的会展品牌与德国、意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比，无论品牌的知晓度还是品牌的无形价值或扩张程度，均存在着巨大的差异。因此，品牌化应作为一项重要任务提上中国会展业发展的日程。而且，中国会展业的品牌化应主要围绕培育品牌展会、建设会展名城和扶持领导企业三个内容来进行。 　　三、专业化趋势 　　过去，我国会展业追求的都是综合化，强调小而全，并希望以此吸引更多层次、更多类型的参展商，结果造成展览会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强。而且，主要是由于这个原因，我国的国际知名展会才比较缺乏。 　　专业化是会展业发展的必然选择。近几年来，国内会展界已做了大量有意义的探索：一是展会内容的专题化。展会必须有明确的主题定位，否则就吸引不了特定的参展商和观众。二是场馆功能的主导化。除了会议或展览需要有明确的定位外，场馆也应有比较清晰的主导功能定位。在会展发达国家，一些国际性的品牌展会总是固定在某个或几个场馆举行，这样既便于会展公司和场馆拥有者之间开展长期合作，又有利于培育会展品牌。三是活动组织的专业化。随着中国会展业的发展尤其是与国际会展市场的进一步接轨，国内会展业必将在展会策划、整体促销、场馆布置、配套服务等方面走上一个新台阶，各类专业会展人才也会越来越多，组展过程将呈现出专业化、高水平的特点

Answer 2

1、场所固定化。世界各国各地都有大小不等的会展中心，会展活动都集中在会展中心举办。

　 2、人员职业化。伴随着会展业的发展，涌现出大量的以会展组织与服务为职业的专业机构及会展活动家。

　 3、运行市场化。会展活动在相当大的程度上已成为市场行为。例如：欧洲各博览、展览会、一些专业会议，都按照市场经济规律，面向市场、利用市场、服务市场、开拓市场，运用市场机制，实行公司运作，从而使会展业充满活力，长盛不衰，生机勃勃。

　 4、 发展产业化。会展以当地产业为依托，推出既富于当地特色又为世界所接受的会展活动。会展业成为促进地方特色产业发展的龙头和对外交流的窗口。会展业沿着产业化的道路发展，逐步形成了各具特色的会展经济。

二、国际会展产业的趋势

　 1．会议经济比展览经济增长速度快，会展的形式则更加注重展与会的结合，展中有会，会中有展；以展带会，以会促进展。会议与展览之间的关系逐渐地融为一体。国际性的会议一般以会议为主，但是会议的同期总要结合一些商业化的展览活动，而国际性的展览虽然以展览为主，但展出期间的研讨会、专题会等的会议越来越多。

　2．伴随着会展经济的理念正向全球迅速扩张，会展业正在被越来越多的国家重视，尤其是发展中国家。地区经济发展的不均衡对会展业也有一定的影响，由于会展业是经济生活的晴雨表，能够反映未来经济发展的趋势，因而一些亚洲和非洲的一些国家的会展业在国际会展业的地位越来越重要，甚至可能成为国际会展业今后几年继续保持高速发展的重要因素之一。

　 3．内容驱于专业化。一般的综合性博览会很多，大多数为以一种技术、一种商品为主题的专业性会展活动。专业化成为会展活动的基础，有利于提高展会的针对性和操作性，增强吸引力，以较少的投入取得较大的效果，从而为广大会展商和参展商所欢迎。

　4．伴随着展会竞争的激烈化，越来越多的行业协会把展览卖给展览公司，行业协会保留一部分股份，由展览公司经营展会。由展览公司经营的展会在宣传上采用商品品牌的形式做展览前的宣传，逐渐的就形成了展会的品牌化。例如，法国在建材行业领域内有BATIMAT展，在食品领域内有STAL展，在农业领域内有SIMA展等等。

　 5．网络技术的发展使企业进行市场营销和对外交流、联系方式、途径均发生了巨大变化，给世界带来了新的机遇和挑战。信息技术开始应用在会展方面，与实物展览相结合是现在国际会展发展的新趋势。在德国，网上销售和网上展览会等互联网业务发展很快，德国会展业的发展规模和势头并未因此受到影响。

　 6．市场对会展的要求越来越高，这就要求展览公司做很大的投入，从资金、人力资源、国际网络等各方面提出越来越高的要求。小型展览公司往往力不从新，被大型展览公司兼并，形成了展览公司集团化的趋势。目前在法国展览市场上，主要的集团有爱博展览集团、博闻展览集团、巴黎展览委员会、励展集团等等大型的展览公司。

　7．欧美展览业已相当发达，为了谋求全球发展，国际展览业巨头通过资本运作，寻求低成本扩张，进入展览业相对落后的发展中国家市场。美国卡尔顿通公司以12.6亿美元的高价购下拉丁美洲约40个大型贸易展览会和相关的刊物杂志，德国汉诺威展览公司就直接收购了上海一个较有名气的地面装饰展览会。另外，它们充分利用广泛的业务网络，将一些名牌展览移植到他国举办。这一跨国运作，既满足了国际市场的需求，同时也抢占了世界展览市场份额。推行全球化战略，抢占国际展览市场。

Answer 3

由于其高效性、带动性、综合性、聚集性、科技性、互动性等多重效应，会展业被称为“经济发展的加速器和助推器”，在“互联网+”的时代背景下，过去的2015年和2016年，中国会展业信息化水平可谓是有着显著提高。
据《中国会展行业市场前瞻与深度调研分析报告》数据显示，2015年，83个城市展览数量和展览面积较2011年均有显著增加，展览数量从2011年的7333场增加到8157场，增长11.2%，展览面积从2011年的8173万平方米增加到10846万平方米，增长32.7%。

“互联网 + 会展经济”提供的不仅是传统展会所具备的服务与线上资源的相加，还提供“智能化”增值服务。可以说，互联网技术的发展，互联网+思维的提出，为展览业注入了新的发展活力，大大推动了展览业的发展。未来AR技术、HTML5、人脸识别、大数据等技术创新也为会展产业提供了更多的想象空间。