Question

我是新手，想从事文案策划工作，应怎样让自己具备那些条件？

我是应届毕业生，因自己对文案策划很感兴趣，想一直从事这方面的工作，但现在应聘被多家公司拒绝，因为自己本身没有这方面的工作经验，也没有这方面的特长。在这里特向文案策划界的前辈请教一下，如果以我现在的情况，怎样做才能迈过这个坎？应该通过怎样的途径去让自己学到这些技能？ 希望看到的前辈能指点一下，我真心的在这里谢谢您...

Answer 1

文案和策划上是两个有联系但是实际上又是分工不同的岗位。文案更多的是撰写各种广告语、软文等等。策划做的东西则是对campaign进行规划、对品牌进行策略定位等工作。广告公司里面比较通常的成长之路是，先做文案，过了一段时间后，对整体campaign有把控能力的时候，才开始做一些策划方面的工作，只有在广告业里混上一些年头以后，才有能力去做品牌方面的工作。

对于文案，最好的起步，还是要锻炼自己的文字能力，其次是创意能力。文字能力指的是扎实的文字功底，现在广告界很多小孩的文字功底简直是不堪入目，病句、错词、典故错误等等，不胜枚举，这点要引以为鉴。另外，不同行业的文案要求也会有些差别，例如快消品的文案，可能喜欢直白、朗朗上口的文字，而做房地产、奢侈品、汽车之类的，就更喜欢一些适合多咀嚼的文字。主要还是看你想要去的广告公司的主要客户是哪类的，你再针对性地抱抱佛脚。但是不管怎么说，文字功底非常重要。

然后是创意力。国外广告公司的创意，往往不来自美指，更多的来自于文案。所以你要有视觉想象能力、情节构建能力、打破框框的“奇想”能力、高度的审美鉴赏能力（这点很重要，品味决定了你是不是能成为一个好文案）等等。所以，你应当多去吸收各种人文素养，从常规的到非常规的，例如从《追忆逝水年华》到《北回归线》，从海顿到重金属摇滚，从顾恺之到当代艺术的杜尚，等等。

当然，你自身的广告素养也要培养，多看各种获奖广告，多去琢磨成功的广告案例，对你也会有很大的帮助的。

Answer 2

策划必须有严谨的逻辑思维，以及基本的文案基础，如果你真的喜欢，建议不要抱着进这行的心态去学习，从自己的兴趣入手永远比那些为了利益而学习的动力来的大。希望能帮到你