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叫 海宝 海宝（HAIBAO）——中国2010年上海世博会吉祥物 [编辑本段]海宝诞生 2007年12月18日晚8点，万众瞩目的2010年上海世博会吉祥物“海宝”终于掀开了神秘面纱，蓝色“人”字的可爱造形让所有人耳目一新。
海宝，以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；他翘起的大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请。
海宝的设计者：巫永坚， [编辑本段]设计理念 历届世博会标志和形象已经成为独特的无形资产，成为世界公认的遗产之一。世博会吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要截体，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌，它已经成为世博会最具价值的无形资产之一。
“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，并在政治、经济、文化等多个领域的传播中扮演着十分重要的角色。
中国2010年上海世博会吉祥物在设计理念上，努力实现以下功能：
（1）充分体现主办国家的文化
2010年上海世博会是由中国举办、上海承办的全球盛会，也是第一次在发展中国家举办的综合类世博会。上海世博会吉祥物设计必须包含中国的文化特征，彰显中国的文化精神，反映上海世博会中外文化交流的特征。同时，符合中国法律和社会公序良俗的要求。
（2）充分体现出上海世博会“城市，让生活更美好”的主题
中国2010年上海世博会吉祥物应该成为主题演绎的形象截体和视觉标识，与历届世博会或其他国际大型活动已有的吉祥物形象在主题表现、造型设计等方面有明显区别。
吉祥物形象要通过创意提炼、造型设计、理念阐述、性格设定、动作演绎等手段，充分表达上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。通过吉祥物形象生动演绎城市、城市人之间的互动关系，深刻表达足迹、梦想之间的内在关联。设计思路和理念要清晰而独特，契合主题且易于为广大受众理解。
（3）具有产品衍生和开发的价值
中国2010年上海世博会吉祥物要符合“好看、好懂、好记、好用”的原则，具有产品衍生、市场开发的形象基础和造型前提，具有认知度高、应用性强等特点，适合各种各类玩具、文具、服装、礼品、饰品等系列衍生产品的设计与开发。在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作，适用于不同载体对主题演绎和表现样式的需要。
（4）与会徽珠联璧合
３年前，上海世博会诞生了由三人合臂相拥而成、以汉字“世”为原形的会徽。此次揭晓的吉祥物以汉字“人”作呼应，可谓珠联璧合，进一步突出了“以人为本”的民本思想，强化了人与地球、人与世界的紧密关联，深化了上海世博会的主题。
上海世博会的主题告诉世人，构成城市的主体是人，创造美好生活的主体是人，享受美好生活的主体也是人，国家和社会的发展要“以人为本”。人，既是城市的细胞，又是城市的灵魂，人赋予城市文化、性格和创造力。 [编辑本段]主体形象 以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新，“海宝”从头到脚都充满了涵义。
头发：像翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。
脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。
眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。
蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。
身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。
拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。
大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。
“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市生活才会更加美好。
“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志。 [编辑本段]主题体现 人、城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了城市发展的历程。东方网记者从上海世博局了解到，吉祥物“海宝”以“人”为基础，将城市和地球联系于一身。
海宝"变装"记---新年装 城市由人类最初的聚居地演化而来，它不断地演进和成长为一个有机系统。人是这个有机系统中最具活力和最富有创新能力的细胞。人的生活与城市的形态和发展密切互动。随着城市化进程的加速，城市的有机系统与地球大生物圈和资源体系之间相互作用也日益深入，日益扩展。人、城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了城市发展的历程，三者也将在未来日益融合成为一个不可分割的整体。
人是城市的细胞，又是城市的灵魂——人赋予城市文化、性格和创造力。随着城市化进程的加速，越来越多的人们成为“城市人”。城市人口与日俱增，也更具多样性。同时，城市之外的人们生活也不可避免的受到城市化进程的影响。城市需要为人类的生存质量创造条件，城市也应该成为人类创新和创造的温床。
不同城市的构造和内部网络既有共性，也有独特性。了解城市系统的运作和发展规律，建设健康、可持续的城市结构和网络，是城市是否宜居和具备长久活力的前提。这取决于人对城市系统特性和发展规律的了解，以及在日常生活、建设、开发和管理中的理性行为。
人始终是推进城市发展的核心，是城市化进程中最具创造性的主体。人既是美好生活的创造者，也是美好生活的体验者。上海世博会吉祥物的设计正是从主题演绎的角度出发，创造性地选用了汉字的“人”作为创意点。而吉祥物的蓝色则表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素，符合上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。
吉祥物整体形象结构简洁、信息单纯、便于记忆、宜于传播。虽然只有一个，但通过动作演绎、服装变化，可以千变万化，形态各异，展现多种风采。
“上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的主形态是水，他的颜色是海一样的蓝色，表明了中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。
海宝体现了“人”对城市多元文化融合的理想；体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂；体现了“人”对城市科技创新、对发展的无限可能的期盼；也体现了“人”对城市社区重塑的心愿；他还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景。海宝是对五彩缤纷生活的向往，对五光十色的生命的祝福，也是中国上海对来自五湖四海朋友的热情邀约。 [编辑本段]专家解密 金定海：“海宝”意涵“上善若水，海纳百川”
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海在接受东方网记者采访时表示，“海宝”是上海的宝贝，也是四海之宝，意涵“上善若水，海纳百川”。
金定海说，吉祥物作为一种文化象征，应该具备可传播性、可识别性、可应用性。2010年的世博会的主题是“城市让生活更美好”其真正的内核心还是“人”。吉祥物以此为设计思想，将汉字的“人”字，重新塑形，卡通化，意涵“上善若水，海纳百川”的文化理念。
金定海还说，形象与理念的结合上，人、水、海（声音形象和海水蓝）一体，精准传神，简单、灵动、可爱，适合不同媒体和不同环境的应用，传播性、识别性、应用性都很强。这是海宝吉祥物的魅力所在。“形”的力量在于“象”的领悟。
高峻：“海宝”既是中国的也是世界的
梅高广告有限公司董事长高峻曾参与世博吉祥物的专家论证演讨工作，对于刚刚揭晓的吉祥物高峻赞赏有加。高峻说这个吉祥物形象正是既体现了国际性，又体现了中国特色。
提起吉祥物国际性的形象，高峻说，“所谓国际的、世界的，简单的说就是世界上任何一个国家的人，看到这个吉祥物都能看得懂，而且觉得亲切生动。至于中国特色，就是吉祥物的核心元素一定是中国的，一定要符合中国气质。”
杜华林：“海宝”形象简洁时尚现代可爱
“简约”、“时尚”、“现代”、“自然”、“可爱”、“活泼”、“轻松”……深圳市设计联合会常务副会长杜华林谈到刚刚出炉的2010年上海世博会吉祥物时，用了一连串形象词。
“这个形象感觉很好，我很满意。”杜华林告诉东方网记者，“作为吉祥物首先要做到寓意准确，这个海宝吉祥物体现了城市和人的主题，蓝色主调也体现了上海沿海城市的特色。其次，这个吉祥物具备了较高的审美性，简约、时尚、现代、亲切、可爱，这些是这个吉祥的特点。”
杜华林还表示，吉祥物简约的造型还为商业运作、宣传推广提供了有利条件。 [编辑本段]诞生过程 2007年12月18日，夜晚，全世界的目光再次聚焦中国2010年上海世博会的举办地——上海。中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海东方卫视向全世界现场直播《吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会》，来自中央、全国以及海外的100多家媒体，共同见证、报道这一全球瞩目、万众期待、激动人心的时刻。
随着寓意吉祥的蚌壳的打开，闪亮的珍珠自然滑落，多米诺骨牌如水幕般铺开、变换，45秒的骨牌推演，全场和电视机前的观众沸腾了，全世界的目光聚焦在舞台的中央。一会儿，中国2010年上海世博会的会徽变成了上海世博会的吉祥物——海宝，全场激情迸发、掌声如潮。当动漫形象的“海宝”向大家招手致意，随着音乐节奏快乐起舞的时候，全场飞舞的荧光棒会成了五彩的海洋。自信、快乐、可爱、俏皮的“海宝”，成为这一夜，这个灯火璀璨、全球关注的夜晚，最闪亮的明星，真正成了“四海之宝”。
海宝，以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；他翘起的大拇指，是对来自世界各地朋友们发出的真诚邀请。
“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，并在政治、经济、文化等多个领域中扮演着十分重要的角色。要践行中国对世界作出的“把中国2010年上海世博会办成成功、精彩、难忘的盛会”的承诺，就必须要有一个成功的吉祥物。
为了举全国之力，集世界智慧，遴选符合上海世博会主题和理念的吉祥物，上海世博会事务协调局于2007年1月17日，通过《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、《解放日报》、《文汇报》等主流媒体发布了《中国2010年上海世博会吉祥物征集公告》，正式开始了上海世博会吉祥物的全球征集活动。上海世博会事务协调局专门成立了上海世博会吉祥物征集办公室。
从1月17日到5月31日，征集办公室的50多位同志，在全国过范围内走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校，直接接触各类人员8万人次，广泛发动了设计界、美术界、卡通界和教育界的诸多专业人士和广大人民群众，参与上海世博会吉祥物的设计工作，我们的组织工作得到了海内外众多专业机构、专家学者、设计类院校的热烈响应，得到了全国人民的广泛支持。
2007年5月31日，上海世博会吉祥物征集活动截止，我们共收到来自亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲等五个大洲，包括中国、美国、英国、法国、德国、澳大利亚、意大利、西班牙、芬兰、罗马尼亚、新西兰、墨西哥、葡萄牙、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、委内瑞拉、加拿大、哥伦比亚等21个国家的26655件应征作品。其中中国内地作品26203件，台港澳21件，国外431件。全国各省、自治区、直辖市参加了吉祥物的征集，按照应征作品数量的多少前10名的有：上海、吉林、河南、陕西、山东、江苏、浙江、北京、天津、辽宁。真正践行了举全国之力、集世界智慧的征集初衷。
在26655份来稿中，10岁以下作者的作品数量约占总数的7%，10-20岁作者的作品约占35%，21-30岁作者的作品约占28%，31-40岁作者的作品所约占19%，50岁以上作者的作品约占11%。投稿者的男女比例约为56：44。
应征者的职业包括学生、干部、退休老人、运动员、护士、设计师、普通职员、画家、作家、教师、演员等等。来稿中，来自东部沿海地区的稿件数量约占69%，来自中部地区的稿件数量约占总数的20%，来自西部地区的稿件数量约占总数的11%。
135天征集期间，平均每个小时收到8件应征作品。在5月31日截止后，仍有数百份应征作品陆续送达征集办公室。
征集活动结束后，上海世博会事务协调局于2007年6月下旬开展了吉祥物的评选活动，制定了严格、规范的《评选规则》，组织评委团队对所有应征作品进行了认真、严谨、客观、公正的评选。11位评委分别来自美术、设计、文化、营销、卡通等专业领域，分别来自国内的北京、上海、广东、香港、台湾等地，以及日本、意大利、葡萄牙等国家，有着较高的专业性、代表性、权威性和国际性。整个评选过程接受了公证机构的监督和公证，保障了评选工作的规范性、客观性和公正性。
借鉴历届世博会、奥运会的经验，根据评委会推荐作品的实际情况，我们在评选活动结束后，对入围的作品从以下四个方面进行了专业论证、方案完善和设计提升：一是强化吉祥物的主题演绎；二是美化吉祥物的造型设计；三是优化吉祥物的产品设计；四是深化吉祥物的理念表达。为此，上海世博局成立了由征集办协调、上海著名设计师邵隆图领衔的修改团队，组成由上海永坚企业形象策划有限公司、上海九木传盛广告有限公司参加的联合团队，对由上海永坚企业形象策划有限公司提出的由汉字发展成吉祥物的创意，进行了近3个月的设计、论证、完善。经过10多轮的方案调整、市场调研，最后，修改团队将目光聚焦在“人”——美好城市的创造者和体验者，从而诞生了中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”的核心设计理念。
按照中国2010年上海世博会主题演绎手册的表述，人始终是推进城市发展的核心，是城市化进程中最具创造性的主体。人既是美好生活的创造者，也是美好生活的体验者。上海世博会吉祥物“海宝”的设计正是从主题演绎的角度出发，创造性地选用了汉字的“人”作为创意点。而吉祥物的蓝色则表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素，符合上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。“海宝”的名字取“四海之宝”之意。海宝的设计体现了“人”对城市多元文化融合的理想；体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂；体现了“人”对城市科技创新无限可能的期盼；也体现了“人”对城市社区重塑的心愿；他还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景。海宝是对五彩缤纷生活的向往，对五光十色的生命的祝福，也是中国对来自五湖四海朋友的热情邀约，海宝，正期待着和世界各地的朋友一起参与和见证中国2010年上海世博会。
2007年9月24日，在上海举行的上海世博会第五次组委会会议正式确定了中国2010年上海世博会吉祥物设计方案。
2007年12月18日，“吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会”盛大举行，上海世博会吉祥物“海宝”正式向全球发布。
海宝翘起的头发，就像翻卷的海浪；海宝挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；海宝翘起的大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请；海宝的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌，展示着全球城市文明发展的崭新成果。海宝，向全世界传达来自中国的真诚问候——“中国2010年上海世博会欢迎您！” [编辑本段]征集纪实 2007年1月17日，上海世博会事务协调局正式向全球发出真诚的邀请，希望全球关心、热爱上海世博会的人士，能够参与中国2010年上海世博会吉祥物的设计。
为了举全国之力、集世界智慧，遴选符合上海世博会理念和主题的吉祥物设计，并通过吉祥物设计的征集向全世界传播“理解、沟通、欢聚、合作”的上海世博会理念，宣传“城市，让生活更美好”的上海世博会主题。上海世博会事务协调局专门成立了上海世博会吉祥物征集办公室（以下简称征集办）。从1月17日征集工作开始，到5月31日征集截止这段短短的日子里，工作组50多位同志的足迹踏遍了全国20多个省市的50多个城市，走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校，直接接触各类人员8万人次，广泛发动了设计界、美术界、卡通界和教育界的诸多专业人士和广大人民群众参与上海世博会吉祥物的设计，我们的组织工作得到了海内外众多专业机构、专家学者、设计类院校和广大群众的热烈响应和无私支持。
世博会吉祥物设计征集组织工作，可以说是国内历次大型活动中，组织地面活动、到访城市、拜访人数最多的一次推广活动。利用征集吉祥物的契机，我们广交朋友，与国内设计和艺术界建立了广泛的联系；我们踏实工作，通过多种渠道、多种方式强化吉祥物征集的影响，扩大吉祥物征集宣传的知晓面，并邀请国内外设计、传播、美术界专家对世博会、世博吉祥物的设计出谋划策，真正把征集活动做成了世博会宣传的全国行动，既为世博会吉祥物的征集积累了专业团队力量，也为吉祥物的诞生创造了良好的群众基础，最终保证了本次征集、评选活动的圆满成功，也践行了领导提出的集全国之力办好上海世博会的理念。
一、受命，为了世博的托付
世博会吉祥物的征集工作的启动时间是1月17日，由于受到春节和寒假的影响，关注度有所分散，自然来稿数量低于预期的效果。在世博局领导的直接领导下，征集办迅速组织起来，建立了近50人的专门的工作机构，同时抽出了16人全国发动小组，分成八路，准备深入全国各地，组织发动，聚集全国和国外的力量和智慧，激发专业团队、高等院校、广大群众的参与热情和创造激情，为上海世博会吉祥物设计贡献智慧。
正月初三，当很多人还沉浸在春节欢乐祥和的气氛中的时候，征集办的同志们肩负领导的嘱托，已经开始了紧张、忙碌的工作。就像一场战争即将打响，所有的同志全身心地投入了工作。
目标，创造一个奇迹
志存高远，行动踏实。受命之后，我们就定下了保质保量完成任务的目标。保质，是为了最终能评选出一件能够真正代表中国，并得到国际认可的作品；保量，是保质的基础，正所谓百里挑一，只有在海量的应征作品的支撑下，才可能出现具有最符合上海世博会主题的那一件作品。
征集办的同志们向世博局领导承诺，将至少完成15000件作品的征集，而我们对自己的要求，则是至少要征集到20000件作品。
据我们的了解，历届世博会和奥运会的吉祥物一般采取定向征集的方式，每次的征集数量一般不过几百件。大型活动吉祥物征集如果仅仅依赖媒体发布不做深入动员、广泛组织，应征作品的质量和数量都难以保障。另外，吉祥物的设计和会徽相比，专业性更高。用中国美院副院长宋建明的话说“一个快手一天出十几二十个会徽的设计稿不成问题，因为那是简单的图形构造。吉祥物不同，吉祥物的设计要复杂得多，一个专业设计师能磨出一件作品没一个月很难做到！”
在当前情况下，仅依靠奖金的诱惑，很难调动专业的设计工作者、高校的专业学生的积极性。因为最后只有一件作品成为吉祥物，胜算的把握太低。而要撬动两万件的设计作品，这无疑是一个非常艰巨的任务。正是因为这个任务的挑战性，才更使大家摩拳擦掌跃跃欲试，同志们半开玩笑地说，到5月31日那天，当我们完成预期目标，就应该申请“吉尼斯世界之最”！
聚焦，汇聚全球的智慧
为了争时间、保效果，我们制定了“稳住上海、辐射全国、抓大放小、锁定重点”的推广发动策略。
国内比较著名的设计、广告、动漫公司，是我们确定要走访的第一类目标，这些公司经验丰富、实力强劲，长年从事设计、传播、营销类工作，他们的专业水准，能为吉祥物的征集活动提供高质量的作品。而且，通过这些专业公司的影响力和辐射力，也能扩大世博会及世博会吉祥物征集工作的影响。经我们统计，这些著名的公司，和著名的设计、动漫专业人士，多集中于北京、上海、广州、深圳等大中城市。
另一方面，国内著名美术、设计学院为数众多的老师、学生，也能为我们提供数量多、质量高的设计作品。所以这也是我们走访的重点。
在国内的美术界一直有八大美院的说法，指的是中央美院、中央工艺美院（现清华大学美院）、中国美院、鲁迅美院、天津美院、四川美院、湖北美院、广州美院组成的八家老牌美术院校，这些院校是国内设计人才的黄埔军校，其多年的人才输出能力和学科辐射能力，推动着其他地区美术院校的建设。我们的拜访路线设计，便围绕着八大美院的所在地，并渗透其辐射的地区。对于西部地区，尽管美术类院校不够集中，但是从宣传世博的战略高度出发，和足够的参与度，我们也不能放弃。
在海量信息的基础上，制定了精度高、网点密、带动力强的发动地图：一是确保重点城市、重点机构、重点高校的参与，国内的上海、北京、广州、深圳、成都、沈阳、长春、香港以及国际的韩国、日本、新加坡、美国、法国、英国等成为战略要地；二是各类广告公司、设计公司、动画公司、及美术类院校、动画类院校、设计类院校成为战术突破点。
一张庞大的全球地图，最后被编辑、整合成一张布局合理、点面结合的网络。
团队，精干才能精彩
要达成创造奇迹的目标，就需要依靠能创造奇迹的团队。征集办的同志，承担的是代表中国上海世博会走出去的任务，所代表的绝不只是个人。征集者是否胸怀全国、是否对世博了如指掌，同时是否拥有健康的形象、良好的沟通技巧，这些都会直接影响接待者对上海世博会的认知。
为此，就选出了具有良好高等教育背景、具有海外留学经验、政治业务素质较强的同志，组成了工作小组。由刘军、赵一华、蒋卫林、金江波、朱慧倩、宋楠、陈冬玉、杜釜、王翔、赵海广、邹杰、刘运涛、郭巍、李牧阳、韦武等同志组成的团队中，既有在国外留学生活多年的洋硕士；也有刚刚走出大学校园的研究生；也有专为此次活动从其他机构抽调的精兵强将。
为了让每一位同志不辱使命，在出发前，进行了多次专业知识、沟通技巧、服饰礼仪等方面的培训，并在进行了多轮模拟培训，考虑在推广中可能出现的各种问题，预定好各种对策。
海宝，以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；他翘起的大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请。
海宝的设计者：巫永坚， [编辑本段]设计理念 历届世博会标志和形象已经成为独特的无形资产，成为世界公认的遗产之一。世博会吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要截体，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌，它已经成为世博会最具价值的无形资产之一。
“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，并在政治、经济、文化等多个领域的传播中扮演着十分重要的角色。
中国2010年上海世博会吉祥物在设计理念上，努力实现以下功能：
（1）充分体现主办国家的文化
2010年上海世博会是由中国举办、上海承办的全球盛会，也是第一次在发展中国家举办的综合类世博会。上海世博会吉祥物设计必须包含中国的文化特征，彰显中国的文化精神，反映上海世博会中外文化交流的特征。同时，符合中国法律和社会公序良俗的要求。
（2）充分体现出上海世博会“城市，让生活更美好”的主题
中国2010年上海世博会吉祥物应该成为主题演绎的形象截体和视觉标识，与历届世博会或其他国际大型活动已有的吉祥物形象在主题表现、造型设计等方面有明显区别。
吉祥物形象要通过创意提炼、造型设计、理念阐述、性格设定、动作演绎等手段，充分表达上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。通过吉祥物形象生动演绎城市、城市人之间的互动关系，深刻表达足迹、梦想之间的内在关联。设计思路和理念要清晰而独特，契合主题且易于为广大受众理解。
（3）具有产品衍生和开发的价值
中国2010年上海世博会吉祥物要符合“好看、好懂、好记、好用”的原则，具有产品衍生、市场开发的形象基础和造型前提，具有认知度高、应用性强等特点，适合各种各类玩具、文具、服装、礼品、饰品等系列衍生产品的设计与开发。在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作，适用于不同载体对主题演绎和表现样式的需要。
（4）与会徽珠联璧合
３年前，上海世博会诞生了由三人合臂相拥而成、以汉字“世”为原形的会徽。此次揭晓的吉祥物以汉字“人”作呼应，可谓珠联璧合，进一步突出了“以人为本”的民本思想，强化了人与地球、人与世界的紧密关联，深化了上海世博会的主题。
上海世博会的主题告诉世人，构成城市的主体是人，创造美好生活的主体是人，享受美好生活的主体也是人，国家和社会的发展要“以人为本”。人，既是城市的细胞，又是城市的灵魂，人赋予城市文化、性格和创造力。 [编辑本段]主体形象 以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新，“海宝”从头到脚都充满了涵义。
头发：像翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。
脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。
眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。
蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。
身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。
拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。
大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。
“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市生活才会更加美好。
“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志。 [编辑本段]主题体现 人、城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了城市发展的历程。东方网记者从上海世博局了解到，吉祥物“海宝”以“人”为基础，将城市和地球联系于一身。
海宝"变装"记---新年装 城市由人类最初的聚居地演化而来，它不断地演进和成长为一个有机系统。人是这个有机系统中最具活力和最富有创新能力的细胞。人的生活与城市的形态和发展密切互动。随着城市化进程的加速，城市的有机系统与地球大生物圈和资源体系之间相互作用也日益深入，日益扩展。人、城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了城市发展的历程，三者也将在未来日益融合成为一个不可分割的整体。
人是城市的细胞，又是城市的灵魂——人赋予城市文化、性格和创造力。随着城市化进程的加速，越来越多的人们成为“城市人”。城市人口与日俱增，也更具多样性。同时，城市之外的人们生活也不可避免的受到城市化进程的影响。城市需要为人类的生存质量创造条件，城市也应该成为人类创新和创造的温床。
不同城市的构造和内部网络既有共性，也有独特性。了解城市系统的运作和发展规律，建设健康、可持续的城市结构和网络，是城市是否宜居和具备长久活力的前提。这取决于人对城市系统特性和发展规律的了解，以及在日常生活、建设、开发和管理中的理性行为。
人始终是推进城市发展的核心，是城市化进程中最具创造性的主体。人既是美好生活的创造者，也是美好生活的体验者。上海世博会吉祥物的设计正是从主题演绎的角度出发，创造性地选用了汉字的“人”作为创意点。而吉祥物的蓝色则表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素，符合上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。
吉祥物整体形象结构简洁、信息单纯、便于记忆、宜于传播。虽然只有一个，但通过动作演绎、服装变化，可以千变万化，形态各异，展现多种风采。
“上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的主形态是水，他的颜色是海一样的蓝色，表明了中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。
海宝体现了“人”对城市多元文化融合的理想；体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂；体现了“人”对城市科技创新、对发展的无限可能的期盼；也体现了“人”对城市社区重塑的心愿；他还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景。海宝是对五彩缤纷生活的向往，对五光十色的生命的祝福，也是中国上海对来自五湖四海朋友的热情邀约。 [编辑本段]专家解密 金定海：“海宝”意涵“上善若水，海纳百川”
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海在接受东方网记者采访时表示，“海宝”是上海的宝贝，也是四海之宝，意涵“上善若水，海纳百川”。
金定海说，吉祥物作为一种文化象征，应该具备可传播性、可识别性、可应用性。2010年的世博会的主题是“城市让生活更美好”其真正的内核心还是“人”。吉祥物以此为设计思想，将汉字的“人”字，重新塑形，卡通化，意涵“上善若水，海纳百川”的文化理念。
金定海还说，形象与理念的结合上，人、水、海（声音形象和海水蓝）一体，精准传神，简单、灵动、可爱，适合不同媒体和不同环境的应用，传播性、识别性、应用性都很强。这是海宝吉祥物的魅力所在。“形”的力量在于“象”的领悟。
高峻：“海宝”既是中国的也是世界的
梅高广告有限公司董事长高峻曾参与世博吉祥物的专家论证演讨工作，对于刚刚揭晓的吉祥物高峻赞赏有加。高峻说这个吉祥物形象正是既体现了国际性，又体现了中国特色。
提起吉祥物国际性的形象，高峻说，“所谓国际的、世界的，简单的说就是世界上任何一个国家的人，看到这个吉祥物都能看得懂，而且觉得亲切生动。至于中国特色，就是吉祥物的核心元素一定是中国的，一定要符合中国气质。”
杜华林：“海宝”形象简洁时尚现代可爱
“简约”、“时尚”、“现代”、“自然”、“可爱”、“活泼”、“轻松”……深圳市设计联合会常务副会长杜华林谈到刚刚出炉的2010年上海世博会吉祥物时，用了一连串形象词。
“这个形象感觉很好，我很满意。”杜华林告诉东方网记者，“作为吉祥物首先要做到寓意准确，这个海宝吉祥物体现了城市和人的主题，蓝色主调也体现了上海沿海城市的特色。其次，这个吉祥物具备了较高的审美性，简约、时尚、现代、亲切、可爱，这些是这个吉祥的特点。”
杜华林还表示，吉祥物简约的造型还为商业运作、宣传推广提供了有利条件。 [编辑本段]诞生过程 2007年12月18日，夜晚，全世界的目光再次聚焦中国2010年上海世博会的举办地——上海。中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海东方卫视向全世界现场直播《吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会》，来自中央、全国以及海外的100多家媒体，共同见证、报道这一全球瞩目、万众期待、激动人心的时刻。
随着寓意吉祥的蚌壳的打开，闪亮的珍珠自然滑落，多米诺骨牌如水幕般铺开、变换，45秒的骨牌推演，全场和电视机前的观众沸腾了，全世界的目光聚焦在舞台的中央。一会儿，中国2010年上海世博会的会徽变成了上海世博会的吉祥物——海宝，全场激情迸发、掌声如潮。当动漫形象的“海宝”向大家招手致意，随着音乐节奏快乐起舞的时候，全场飞舞的荧光棒会成了五彩的海洋。自信、快乐、可爱、俏皮的“海宝”，成为这一夜，这个灯火璀璨、全球关注的夜晚，最闪亮的明星，真正成了“四海之宝”。
海宝，以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；他翘起的大拇指，是对来自世界各地朋友们发出的真诚邀请。
“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，并在政治、经济、文化等多个领域中扮演着十分重要的角色。要践行中国对世界作出的“把中国2010年上海世博会办成成功、精彩、难忘的盛会”的承诺，就必须要有一个成功的吉祥物。
为了举全国之力，集世界智慧，遴选符合上海世博会主题和理念的吉祥物，上海世博会事务协调局于2007年1月17日，通过《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、《解放日报》、《文汇报》等主流媒体发布了《中国2010年上海世博会吉祥物征集公告》，正式开始了上海世博会吉祥物的全球征集活动。上海世博会事务协调局专门成立了上海世博会吉祥物征集办公室。
从1月17日到5月31日，征集办公室的50多位同志，在全国过范围内走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校，直接接触各类人员8万人次，广泛发动了设计界、美术界、卡通界和教育界的诸多专业人士和广大人民群众，参与上海世博会吉祥物的设计工作，我们的组织工作得到了海内外众多专业机构、专家学者、设计类院校的热烈响应，得到了全国人民的广泛支持。
2007年5月31日，上海世博会吉祥物征集活动截止，我们共收到来自亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲等五个大洲，包括中国、美国、英国、法国、德国、澳大利亚、意大利、西班牙、芬兰、罗马尼亚、新西兰、墨西哥、葡萄牙、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、委内瑞拉、加拿大、哥伦比亚等21个国家的26655件应征作品。其中中国内地作品26203件，台港澳21件，国外431件。全国各省、自治区、直辖市参加了吉祥物的征集，按照应征作品数量的多少前10名的有：上海、吉林、河南、陕西、山东、江苏、浙江、北京、天津、辽宁。真正践行了举全国之力、集世界智慧的征集初衷。
在26655份来稿中，10岁以下作者的作品数量约占总数的7%，10-20岁作者的作品约占35%，21-30岁作者的作品约占28%，31-40岁作者的作品所约占19%，50岁以上作者的作品约占11%。投稿者的男女比例约为56：44。
应征者的职业包括学生、干部、退休老人、运动员、护士、设计师、普通职员、画家、作家、教师、演员等等。来稿中，来自东部沿海地区的稿件数量约占69%，来自中部地区的稿件数量约占总数的20%，来自西部地区的稿件数量约占总数的11%。
135天征集期间，平均每个小时收到8件应征作品。在5月31日截止后，仍有数百份应征作品陆续送达征集办公室。
征集活动结束后，上海世博会事务协调局于2007年6月下旬开展了吉祥物的评选活动，制定了严格、规范的《评选规则》，组织评委团队对所有应征作品进行了认真、严谨、客观、公正的评选。11位评委分别来自美术、设计、文化、营销、卡通等专业领域，分别来自国内的北京、上海、广东、香港、台湾等地，以及日本、意大利、葡萄牙等国家，有着较高的专业性、代表性、权威性和国际性。整个评选过程接受了公证机构的监督和公证，保障了评选工作的规范性、客观性和公正性。
借鉴历届世博会、奥运会的经验，根据评委会推荐作品的实际情况，我们在评选活动结束后，对入围的作品从以下四个方面进行了专业论证、方案完善和设计提升：一是强化吉祥物的主题演绎；二是美化吉祥物的造型设计；三是优化吉祥物的产品设计；四是深化吉祥物的理念表达。为此，上海世博局成立了由征集办协调、上海著名设计师邵隆图领衔的修改团队，组成由上海永坚企业形象策划有限公司、上海九木传盛广告有限公司参加的联合团队，对由上海永坚企业形象策划有限公司提出的由汉字发展成吉祥物的创意，进行了近3个月的设计、论证、完善。经过10多轮的方案调整、市场调研，最后，修改团队将目光聚焦在“人”——美好城市的创造者和体验者，从而诞生了中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”的核心设计理念。
按照中国2010年上海世博会主题演绎手册的表述，人始终是推进城市发展的核心，是城市化进程中最具创造性的主体。人既是美好生活的创造者，也是美好生活的体验者。上海世博会吉祥物“海宝”的设计正是从主题演绎的角度出发，创造性地选用了汉字的“人”作为创意点。而吉祥物的蓝色则表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素，符合上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。“海宝”的名字取“四海之宝”之意。海宝的设计体现了“人”对城市多元文化融合的理想；体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂；体现了“人”对城市科技创新无限可能的期盼；也体现了“人”对城市社区重塑的心愿；他还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景。海宝是对五彩缤纷生活的向往，对五光十色的生命的祝福，也是中国对来自五湖四海朋友的热情邀约，海宝，正期待着和世界各地的朋友一起参与和见证中国2010年上海世博会。
2007年9月24日，在上海举行的上海世博会第五次组委会会议正式确定了中国2010年上海世博会吉祥物设计方案。
2007年12月18日，“吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会”盛大举行，上海世博会吉祥物“海宝”正式向全球发布。
海宝翘起的头发，就像翻卷的海浪；海宝挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；海宝翘起的大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请；海宝的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌，展示着全球城市文明发展的崭新成果。海宝，向全世界传达来自中国的真诚问候——“中国2010年上海世博会欢迎您！” [编辑本段]征集纪实 2007年1月17日，上海世博会事务协调局正式向全球发出真诚的邀请，希望全球关心、热爱上海世博会的人士，能够参与中国2010年上海世博会吉祥物的设计。
为了举全国之力、集世界智慧，遴选符合上海世博会理念和主题的吉祥物设计，并通过吉祥物设计的征集向全世界传播“理解、沟通、欢聚、合作”的上海世博会理念，宣传“城市，让生活更美好”的上海世博会主题。上海世博会事务协调局专门成立了上海世博会吉祥物征集办公室（以下简称征集办）。从1月17日征集工作开始，到5月31日征集截止这段短短的日子里，工作组50多位同志的足迹踏遍了全国20多个省市的50多个城市，走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校，直接接触各类人员8万人次，广泛发动了设计界、美术界、卡通界和教育界的诸多专业人士和广大人民群众参与上海世博会吉祥物的设计，我们的组织工作得到了海内外众多专业机构、专家学者、设计类院校和广大群众的热烈响应和无私支持。
世博会吉祥物设计征集组织工作，可以说是国内历次大型活动中，组织地面活动、到访城市、拜访人数最多的一次推广活动。利用征集吉祥物的契机，我们广交朋友，与国内设计和艺术界建立了广泛的联系；我们踏实工作，通过多种渠道、多种方式强化吉祥物征集的影响，扩大吉祥物征集宣传的知晓面，并邀请国内外设计、传播、美术界专家对世博会、世博吉祥物的设计出谋划策，真正把征集活动做成了世博会宣传的全国行动，既为世博会吉祥物的征集积累了专业团队力量，也为吉祥物的诞生创造了良好的群众基础，最终保证了本次征集、评选活动的圆满成功，也践行了领导提出的集全国之力办好上海世博会的理念。
一、受命，为了世博的托付
世博会吉祥物的征集工作的启动时间是1月17日，由于受到春节和寒假的影响，关注度有所分散，自然来稿数量低于预期的效果。在世博局领导的直接领导下，征集办迅速组织起来，建立了近50人的专门的工作机构，同时抽出了16人全国发动小组，分成八路，准备深入全国各地，组织发动，聚集全国和国外的力量和智慧，激发专业团队、高等院校、广大群众的参与热情和创造激情，为上海世博会吉祥物设计贡献智慧。
正月初三，当很多人还沉浸在春节欢乐祥和的气氛中的时候，征集办的同志们肩负领导的嘱托，已经开始了紧张、忙碌的工作。就像一场战争即将打响，所有的同志全身心地投入了工作。
目标，创造一个奇迹
志存高远，行动踏实。受命之后，我们就定下了保质保量完成任务的目标。保质，是为了最终能评选出一件能够真正代表中国，并得到国际认可的作品；保量，是保质的基础，正所谓百里挑一，只有在海量的应征作品的支撑下，才可能出现具有最符合上海世博会主题的那一件作品。
征集办的同志们向世博局领导承诺，将至少完成15000件作品的征集，而我们对自己的要求，则是至少要征集到20000件作品。
据我们的了解，历届世博会和奥运会的吉祥物一般采取定向征集的方式，每次的征集数量一般不过几百件。大型活动吉祥物征集如果仅仅依赖媒体发布不做深入动员、广泛组织，应征作品的质量和数量都难以保障。另外，吉祥物的设计和会徽相比，专业性更高。用中国美院副院长宋建明的话说“一个快手一天出十几二十个会徽的设计稿不成问题，因为那是简单的图形构造。吉祥物不同，吉祥物的设计要复杂得多，一个专业设计师能磨出一件作品没一个月很难做到！”
在当前情况下，仅依靠奖金的诱惑，很难调动专业的设计工作者、高校的专业学生的积极性。因为最后只有一件作品成为吉祥物，胜算的把握太低。而要撬动两万件的设计作品，这无疑是一个非常艰巨的任务。正是因为这个任务的挑战性，才更使大家摩拳擦掌跃跃欲试，同志们半开玩笑地说，到5月31日那天，当我们完成预期目标，就应该申请“吉尼斯世界之最”！
聚焦，汇聚全球的智慧
为了争时间、保效果，我们制定了“稳住上海、辐射全国、抓大放小、锁定重点”的推广发动策略。
国内比较著名的设计、广告、动漫公司，是我们确定要走访的第一类目标，这些公司经验丰富、实力强劲，长年从事设计、传播、营销类工作，他们的专业水准，能为吉祥物的征集活动提供高质量的作品。而且，通过这些专业公司的影响力和辐射力，也能扩大世博会及世博会吉祥物征集工作的影响。经我们统计，这些著名的公司，和著名的设计、动漫专业人士，多集中于北京、上海、广州、深圳等大中城市。
另一方面，国内著名美术、设计学院为数众多的老师、学生，也能为我们提供数量多、质量高的设计作品。所以这也是我们走访的重点。
在国内的美术界一直有八大美院的说法，指的是中央美院、中央工艺美院（现清华大学美院）、中国美院、鲁迅美院、天津美院、四川美院、湖北美院、广州美院组成的八家老牌美术院校，这些院校是国内设计人才的黄埔军校，其多年的人才输出能力和学科辐射能力，推动着其他地区美术院校的建设。我们的拜访路线设计，便围绕着八大美院的所在地，并渗透其辐射的地区。对于西部地区，尽管美术类院校不够集中，但是从宣传世博的战略高度出发，和足够的参与度，我们也不能放弃。
在海量信息的基础上，制定了精度高、网点密、带动力强的发动地图：一是确保重点城市、重点机构、重点高校的参与，国内的上海、北京、广州、深圳、成都、沈阳、长春、香港以及国际的韩国、日本、新加坡、美国、法国、英国等成为战略要地；二是各类广告公司、设计公司、动画公司、及美术类院校、动画类院校、设计类院校成为战术突破点。
一张庞大的全球地图，最后被编辑、整合成一张布局合理、点面结合的网络。
团队，精干才能精彩
要达成创造奇迹的目标，就需要依靠能创造奇迹的团队。征集办的同志，承担的是代表中国上海世博会走出去的任务，所代表的绝不只是个人。征集者是否胸怀全国、是否对世博了如指掌，同时是否拥有健康的形象、良好的沟通技巧，这些都会直接影响接待者对上海世博会的认知。
为此，就选出了具有良好高等教育背景、具有海外留学经验、政治业务素质较强的同志，组成了工作小组。由刘军、赵一华、蒋卫林、金江波、朱慧倩、宋楠、陈冬玉、杜釜、王翔、赵海广、邹杰、刘运涛、郭巍、李牧阳、韦武等同志组成的团队中，既有在国外留学生活多年的洋硕士；也有刚刚走出大学校园的研究生；也有专为此次活动从其他机构抽调的精兵强将。
为了让每一位同志不辱使命，在出发前，进行了多次专业知识、沟通技巧、服饰礼仪等方面的培训，并在进行了多轮模拟培训，考虑在推广中可能出现的各种问题，预定好各种对策。
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