Question

DM报纸是什么

Answer 1

，简单来说，DM报纸只能说一个衍生品，它是直投广告发展的结果，说DM报纸好，不如说这个创意好！用DM报纸这种形式好！这种方式的出现无疑是对商家极其有利的，因为多了一种方式宣传，可以为其产品或服务提供精准性质营销推广，但对于DM 报纸经营者来说这可能是梦魇，为什么呢？因为DM报纸有以下特点：1.投入成本低；2.制作简单（技术水平要求低）；3.附加值低（从目前的DM报纸来看是这样）。这三个特点或现状特征就决定了DM报纸的致命缺陷——进入门槛低。所以我们可以发现，谁先进入市场，先占领地盘，往往在竞争中处于有利地位，而后来者往往难以进入市场。当然，除了门槛低，进入障碍小之外，还有一个原因，就是广告主跟读者要改变阅读的DM报纸，需要付出一定的转换成本（营销学上称“介入程度”），即要改变广告主和读者原来的消费习惯有有困难的。那后进入者怎么竞争呢？一个经常采用也是盲目采用的策略就是发起价格战，即比竞争对手提供更加优惠的广告。但很多后进入市场者很容易忽视一点，低价格策略是有前提的，前提就是你的广告达到的效果比竞争对手达到的效果要好（至少不能比竞争对手的差）。 发现了这点，大家就知道为什么很多后来进入某个市场的DM广告公司提供低价格仍无法制胜。那后进入者该怎么做呢？两个字，创新！以创新取胜。什么意思？创新主要体两个方面，一是提供差异化的服务；二是寻求新的盈利点；三是从阅读者出发。提供差异化服务即是要考虑如何来提供比竞争者更好的服务，如果没有实力做到，那就要考虑如何提供竞争者没有的或者没发现的，而读者需要的服务。寻找新的盈利点，即DM报纸公司要广告主给的钱不仅仅是一个版面广告的钱，还要发展到给提供营销上的咨询/策略制定的服务费等的钱，只有DM报纸公司能考虑到这点，寻求新的盈利点，DM报纸的发展才不会成为死路。从阅读者出发，即是要从读者的角度考虑问题，DM报纸公司的服务对象不仅仅是广告主，更是读者。因为连广告主都是为读者服务，难道DM报纸公司不是？从读者出发实际上帮助了广告主去解决消费者的问题。此外，DM报纸要想有更多的受众，从根本上讲，就是要发现读者的需求，了解读者的习惯，心理，把满足读者与满足广告主的利益结合起来。

Answer 2

DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
dm报纸的主要职责就是传达广告信息，为人们的生活提供便利服务，内容涉及人们生活的各个领域。为了方便受众查找与之相关的生活信息，设计师必须将一张4k大小的纸进行切分，根据信息的差异划分不同的版块，尽量让这些版块独立出来，互不干扰，不渗透，千万别让受众在版面绕迷宫！整个版面必须干净整洁，要记住画面所有元素都是为了方便查找信息服务的。设计过程中，采用直线、色块、边框等视觉元素定能产生出我们想要的效果。
美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众