Question

广告的本质特征是什么？

Answer 1

(一)广告是付出费用的信息和活动 首先，广告作为经济活动，具有一切经济活动所具有的投入产出特点。 其次，广告作为信息传播活动，广告信息必然是经过提炼加工而来，这必然需要对于信息研究和加 工，其研究和制作是以一定的费用支付而保证的。 最后，广告主和广告经营者都需要营利才能维持组织生存和保证组织发展。 (二)广告必须明确广告主 明确广告主，一是可以把广告主的组织形象使广告信息接受者认知、熟悉、牢记，使广告信息带上 较多的附加价值；二是可以通过告知广告信息接受者谁是广告主，使广告主自我约束、自我提高，从而 公开正视广告主自身的责任和义务，从法律上保证信息接受者的合法权益。 (三)广告是经过“艺术处理”的信息 广告要经过艺术处理才具有较强的影响力、感染力和诱导力。现代广告追求艺术与技术于一身，熔 抽象与具象于一炉，其形象塑造、形式表现，都为高度表现的信息符号。广告是一种艺术形式，但广告 不等同于纯艺术，它是与产业化、社会化紧密结合的艺术。 (四)广告通过大众传播媒介进行传播 广告是属于非人员的传播行为，即主要通过大众传播媒介来进行。这是广告与其他传播活动的本质 区别之一。广告不同于面对面地个人对个人、小组对小组进行游说的促销。广告必须是借助于某种大众 传播工具向非特定的大众广泛传达信息的活动形式。 (五)广告是对被管理的信息定位并向目标市场的传播活动 广告主以自己所拥有的经营管理目标而构成自己的信息系统，并且把这些特定信息通过整合而定位 ，向自己所针对的目标市场进行传播。 广告主对于广告信息定位是以特定目标市场为标准。 广告就是围绕目标市场而进行的信息定位传播。 (六)广告传播信息的范围十分广泛 广告传播的信息包括产品、劳务或某项行动的意见和想法，即实在的物质产品和非实在的思想观念与倾向。 (七)广告以说服方法以期达到改变或强化观念和行为 广告以说服社会公众接受自己的建议和观点为己任。 广告突出自己的鲜明特征、表明自己的独特优点，显示自己的与众不同的功效，其目的就是影响信息受众。 不同时期广告的定位、创意、传媒选择及策略运用，都是为了形成独具特色的说服力和影响力 。

Answer 2

广告的本质是什么莎莎助力创业开店营销知识

Answer 3

本质是为了更好销售产品的一种宣传手段