Question

哪些广告语用了成语或俗语?

Answer 1

在广告语中灵活地运用成语，能使广告语增强吸引力，加深产品在消费者心目中的印象。运用巧妙自然者确也不少，但有的广告语也给中小学的语文教学出了难题，不良的误导和教育作用不能忽视。试举几种情况：

1、独立使用，取意自然

（1）、“一毛不拔”－－牙刷

几十年前，上海梁新记牙刷店有幅广告画，采用夸张手法，画上一个人正用九牛二虎之力拿着钳子拔牙刷上的毛，画的一边写着：“一毛不拔”四个字。由于这幅广告妙趣横生，引人注目，梁新记牙刷一毛不拔的盛名远播，为企业争得了良好声誉，有效地赢得了消费者的厚爱，提高了企业的市场竞争力。梁新记牙刷店盛名经久不衰，这幅广告，特别是“一毛不拔”，的广告语功不可没。

“一毛不拔”愿意是比喻人非常吝啬自私。在这幅广告中对牙刷似贬实褒，正话反说，写出了牙刷毛不易掉下的优良性能。

（2）、“不打不相识”－－打字机

这是美国一家经销打字机商店的广告。整个广告就这五个字，不谓不短；但其意蕴丰富，对消费者心理的穿透力特别强。

“不打不相识”愿意是不经接触（不愉快地接触）就不会相互认识。借此比喻消费者如果不与打字机接触就不会认识打字机的质量，从而敦捉消费者赶快购台打字机。用心可谓良苦，移用可谓巧妙。

（3）、“高枕无忧”－－普达汽车防盗器

这是普达汽车防盗器的广告语。汽车给人们带来利益、方便、但汽车被盗却是有车人和司机共有的担心用烦恼，普达汽车防盗器以“高枕无忧”的魅力推出，无疑是他（她）们的企盼和需要。

“高枕无忧”愿意是枕头垫得高高地睡大觉，不再想什么问题。比喻过早地乐观。普达汽车防盗器却是取其愿意，就可以无忧无虑了。

（4）、“一诺千金”－－信用卡

这是美国运通银行在香港为其信用卡做广告时的广告语。广告整版用黑色做底，只是在广告的中心部位有一张金色的信用卡，下面只有四个字：“一诺千金”。整个画面整洁、高雅、没有花言巧语，只是含蓄地点明金卡给你的承诺和地位，一切尽在不言中。借此放心地使用该银行的信用卡。

“一诺千金”语出《史记.季布栾布列传》：“楚人谚曰：‘得黄金百斤，不如得季布一诺’。”老外也深得中国国粹，借司马迁老先生之文字为其所用，可谓曲尽其妙。

2、本色运用，浑然天成。

（1）、“使您身临其境－熊猫音响”－－电子产品

这是画家骨干企业南京无线电厂电子产品熊猫音响的广告语。广告选用黑背景，色调以红黑为主；音乐选用了莫扎特的K525G大调弦乐小夜曲第一乐章的开始部分；四位女琴手着黑色演奏服。电视画面是：

A 双人小提琴演奏 B 一人大提琴演奏

C 乐谱、烛台、玫瑰。 D 四人合奏

E 树林风光 F 中提琴手侧面

G 681型异收录记产品

H 国际金奖状

I 众多名音响产品。从H镜头末开始说广告语

女声：使您身临其境－－男女声：熊猫音响。

电视画面和音乐是广告语的铺垫，广告语则是电视画面和音乐的深化。广告语主词是“熊猫音响”，但说明熊猫音响给人怎样感受的关键词却是成语“身临其境”。由于电子音响产品的性能好坏主要由音响效果决定，所以该广告重点突出了音响效果；而音响效果的上乘是“身临其境”，广告语就此加以点化；从而来说明产品的优良性能。同时也委婉地向消费都传达了这样一个信息：您只要拥有一台681型收录机，当欣赏音乐的时候，就会有一种“身临其境”的享受。

（2）、“难言之隐，一洗了之。”－－药用洗液

这是恩威牌洁尔阴洗液的广告语。人在生活中，难免有“难言之隐”，从生理的角度讲，妇女尤甚；广告语是为妇女的隐私心理服务的。从修辞来说，是运用了婉曲手法，但从成语“难言之隐”本身在广告语中运用方式，则属于成语的本色运用，确是一语中的，其诱惑力极强。

3、取其一半，巧妙运用

（1）、“一夫当关”－－双鱼牌挂锁

这是双鱼牌挂锁摄影广告中的广告语。两扇对开的红漆大门紧锁着，左右两扇对开的门扇上彩画着“青龙刀”，双鱼牌挂锁锁在门栓上，FISH-SBRAND（鱼牌）横贯画面，门锁上方竖写“一夫当关”四个大字。

“一夫当关”语出《淮南子.兵略训》“一人守隘，而千人弗敢过也。”左思《蜀都赋》“一个守隘，万夫莫向。”李白《蜀道难》诗“剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关，万夫莫开。”愿意谓地势险要，便于守御。在这则广告中，作者取其前一半，移用为广告语，这个意思让读者自己去联想；门上一把锁，万人也难开，表现了双鱼牌挂锁牢固可靠。

（2）、“天有不测风云，我有人身保险。”－－保险

这是中国人民保险公司人身保险广告中的广告语。该广告语没说“人有旦夕祸福”的仿造。广告语没说，天上的不测风云可能不想管，也管不了，但个人的旦夕祸福是肯定要管的，怎么办？唯有参加人身保险。

该广告语利用中国人根深蒂固的天人合一观念，抓住了会产生特有的鸣心理而创意的。

4、借助修辞，别字替代

（1）、“洁士灭蚊，默默无蚊”－－洁士灭蚊片剂、药水

这是洁士灭蚊片剂、药水广告语。“无蚊”谐“无闻”，同时仍保留“无闻”的意义：一是蚊子被消灭，二是在不知不觉中，在对人没有什么影响的情况下杀灭了蚊子。

广告宣传的是这两层意思，所以既是谐音，也是双关。

（2）、“油备无患”－－新加坡驱风油

这是新加坡某驱风油的广告语。“油”和“有”是近音谐音（声调不同），同时也保留了“有”的意义，有备（备油）才能无患。不仅宣传了油，而且也宣传了“有备无患”，所以也是运用了谐音和双关两种修辞手法。

Answer 2

成语：

1. 骑（其）乐无穷——某摩托车广告语

2. “咳”不容缓——某止咳药广告 

3. 一步到胃（位）——胃药广告 

4. 天尝（长）地酒（久）——某酒类广告语

5. 默默无蚊（闻）——某蚊香店广告    

6. 食（十）全食（十）美——某酒店广告语

7. 百衣（依）百顺——某名牌服装广告语

8. 无胃（微）不至——某治胃药广告语

9. 随心所浴（欲）——热水器广告

俗语：

1. 迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

2. 理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。

3. 非常可乐：非常可乐，非常选择。

4. 奥妮洗发水：国货当自强。

5. 奔驰：山高有攀头,路远有奔驰。

6. 丰田：车到山前必有路,有路必有丰田车
   

Answer 3

成语：
骑（其）乐无穷——某摩托车广告语
“咳”不容缓——某止咳药广告语
一步到胃（位）——某胃药广告语
无可替带(代)一某透明胶带广告语
天尝（长）地酒（久）——某酒类广告语
默默无蚊（闻）——某蚊香店广告
食（十）全食（十）美——某酒店广告语
百衣（依）百顺——某名牌服装广告语
无胃（微）不至——某治胃药广告语
随心所浴（欲）——热水器广告
俗语：
迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。
非常可乐：非常可乐，非常选择。
奥妮洗发水：国货当自强。
奔驰：山高有攀头,路远有奔驰。
丰田：车到山前必有路,有路必有丰田车

Answer 4

2019-11-12聊聊
成语：
骑（其）乐无穷——某摩托车广告语
“咳”不容缓——某止咳药广告
一步到胃（位）——胃药广告
天尝（长）地酒（久）——某酒类广告语
默默无蚊（闻）——某蚊香店广告
食（十）全食（十）美——某酒店广告语
百衣（依）百顺——某名牌服装广告语
无胃（微）不至——某治胃药广告语
随心所浴（欲）——热水器广告
俗语：
迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。
非常可乐：非常可乐，非常选择。
奥妮洗发水：国货当自强。
奔驰：山高有攀头,路远有奔驰。
丰田：车到山前必有路,有路必有丰田车

Answer 5

成语：
骑（其）乐无穷——某摩托车广告语
“咳”不容缓——某止咳药广告
一步到胃（位）——胃药广告
天尝（长）地酒（久）——某酒类广告语
默默无蚊（闻）——某蚊香店广告
食（十）全食（十）美——某酒店广告语
百衣（依）百顺——某名牌服装广告语
无胃（微）不至——某治胃药广告语
随心所浴（欲）——热水器广告
俗语：
迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。
非常可乐：非常可乐，非常选择。
奥妮洗发水：国货当自强。
奔驰：山高有攀头,路远有奔驰。
丰田：车到山前必有路,有路必有丰田车