物体的设计制造首先是为了满足人们的物质需求，然后才能从事精神方面的创造。包豪斯设计学院的创始人格罗皮乌斯曾说：“一件东西必须在各个方面都同它的目的性相配合，在实际上能完成它的功能，是可用的……换句话说，要满足它的实际功能，应该是耐用的、便宜的，而且是美的。”
产品设计的功能性原则，体现了人类务实、理性的精神，也是“以人为本”的折射。功能性原则一方面要求设计要达到效率、简便、安全、舒适等，满足人类的使用目的；另一方面要求设计要多样化，从单一功能向多功能开发。
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设计基本上需具备三大精神：
一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化；
二、设计的国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化；
三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。
人工物的设计制造首先是为了满足人们的物质需求，然后才能从事精神方面的创造。包豪斯设计学院的创始人格罗皮乌斯曾说：“一件东西必须在各个方面都同它的目的性相配合，在实际上能完成它的功能，是可用的……换句话说，要满足它的实际功能，应该是耐用的、便宜的，而且是美的。”
产品设计的功能性原则，体现了人类务实、理性的精神，也是“以人为本”的折射。功能性原则一方面要求设计要达到效率、简便、安全、舒适等，满足人类的使用目的；另一方面要求设计要多样化，从单一功能向多功能开发。
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个人制造，正是知识社会环境下创新2.0形态在设计、制造领域的典型体现。麻省理工学院（Massachusettes Institute of Technology，MIT）比特和原子研究中心发起的Fab Lab基于对从个人通讯到个人计算，再到个人制造的社会技术发展脉络，
试图构建以用户为中心的，面向应用的融合从设计、制造，到调试、分析及文档管理各个环节的用户创新制造环境。2006年，国际顶级学术期刊Nature对MIT研究人员围绕Fab Lab理念在全球范围内的努力和尝试进行了专题报道和讨论。
物体的设计制造首先是为了满足人们的物质需求，然后才能从事精神方面的创造。包豪斯设计学院的创始人格罗皮乌斯曾说：“一件东西必须在各个方面都同它的目的性相配合，在实际上能完成它的功能，是可用的……换句话说，要满足它的实际功能，应该是耐用的、便宜的，而且是美的。”
产品设计的功能性原则，体现了人类务实、理性的精神，也是“以人为本”的折射。功能性原则一方面要求设计要达到效率、简便、安全、舒适等，满足人类的使用目的；另一方面要求设计要多样化，从单一功能向多功能开发。
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优化设计需要综合地考虑许多要求，一般有：最好工作性能、最低制造成本、最小尺寸和重量、使用中最可靠性、最低消耗和最少环境污染。这些要求常是互相矛盾的，而且它们之间的相对重要性因机械种类和用途的不同而异。
设计者的任务是按具体情况权衡轻重，统筹兼顾，使设计的机械有最优的综合技术经济效果。过去，设计的优化主要依靠设计者的知识、经验和远见。
随着机械工程基础理论和价值工程、系统分析等新学科的发展，制造和使用的技术经济数据资料的积累，以及计算机的推广应用，优化逐渐舍弃主观判断而依靠科学计算。服务于不同产业的不同机械，应用不同的工作原理，要求不同的功能和特性。
·可以被迅速识别
·传达清晰一致的企业形象
·表现企业个性
·在法律上可受保护
·具有持久的价值
·在各种媒介和范围内都能良好运作
·黑白或彩色表现都可行
远见
一位高效、善于表达、富有热情的领导者，他的远见是最佳品牌的基础和灵感来源
意义
好的品牌总是代表某种意义—一个重大的创意、一个战略性的定位、一套独特的价值系，或者是一种与众不同的声音。
贴切
如果一个企业对自己的市场、定位、价值观和竞争差异性不清楚，那就不可能做到贴切。
个性
在同一个行业内，品牌之间总是相互竞争。在某种程度上，它还要于所有争夺我们注意力、忠诚度和金钱的品牌进行竞争。
持久
持久是一种在不断变化的环境中长期存在的能力，而未来的种种变化无人能够预测。
协调一致
任何时候，一个消费者感知到一个品牌，它都应该让人感觉熟悉，具有想达到的那种效果。协调一致并不意味着因要突出公司的统一形象而变得僵硬或受局限。
弹性
一个有效的品牌标志为公司在未来的变化和发展留下了空间，它支持那种不断进化的市场战略。
管理
企业需要积极地经营他们的各种资产，这包括标志名称、商标、销售和市场整体系统，以及各种标准。
价值
