大学生消费者行为的特点
随着互联网经济的不断发展，各种贷款形式不断涌现，超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式，而大学生群体作为近年来新兴的消费群体，对流行消费形式和观念的反应更为迅速，超前消费现象普遍。那么，大学生消费者行为都有哪些特点呢？
大学生消费特点有感性消费、盲目消费以及多样化消费三大特点。
一、感性消费
大学生属于一个非常特殊的消费群体，他们没有经济来源，无法亲身体验到赚钱的辛苦，经济的非独立性决定了很多大学生在消费时，不能理性衡量商品价值以及消费价值，属于感性消费。
二、盲目消费
大部分大学生都还没有形成完整成熟的消费观念，自制能力较差，一旦收到媒体宣传引导或者身边同学的影响，很容易产生冲动消费。
所谓盲目消费，简单理解就是为买而买。简单举个例子，同寝室的同学今天去配了台电脑，这时候你就想着，他买了，我也去买一个。殊不知，同学买电脑的目的是为了上网课，学习，而您呢，您买电脑用来做啥都没想清楚，这就是盲目消费了。
三、多样化消费
诚然，大学生活丰富多彩，当代大学生早就不满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活，很多大学生都回去旅游、去电影院、去酒吧歌厅消费。
时代在发展，大学生消费观念也在改变，加上受群体示范效应的影响，消费逐渐朝向多元化发展，除了基本的食品、日用品外，对大学生来说，娱乐、颜值管理等方面的支出也成为开支中比较重要的部分，但目前来看，大学生消费仍然处于一个集中的水平，消费产品的种类主要集中在娱乐、颜值管理、社交、电竞、身材管理、旅游、养生等方面，但具体物品变化较快。
1.饮食消费。饮食消费是大学生主要的消费。通过相比，女生的饮食消费水平普遍低于男生，但零食消费却高于男生。
2.学习消费。学习消费主要是书报费、学习用品费、考证费和电脑消费等。近年“考证热”在各个大学校园里悄然兴起。大学生就业越来越困难，因而更加重视参加各种考试，如英语等级考试、计算机等级考试、技能证书考试、出国考试和国家公务员考试等。相应的报名费、资料费、培训费也自然不菲。
3.休闲娱乐消费。大学生闲暇生活中，经常做的事情就是上网、读消遣杂志、读文学作品、书法音乐绘画、旅游、以及平时晚上和朋友出去吃夜宵、偶尔的聚餐等，大学生张扬个性，崇尚自我，注重学习的同时，也注重发展情趣，享受生活。
4.人际交往消费。人际交往消费在大学生活中是比较普遍的，这种消费常见于同学之间，与老师之间的人际交往消费则不多。大学生在交往中注重礼尚往来，虽然每次投入金钱数额不会太大，但却注重经常性，注重感情投资。
5.服饰消费。许多大学生都比较注重自身的外表形象，他们在自我形象包装方面，不少人追求的是时尚、品牌与品位。
6.恋爱消费。大学校园恋爱被视为一项不谈婚姻的爱情，大学生的恋爱心态也有多种，或是为弥补感情的空白，或是为选择伴侣或经感情的真实流露。
从众是个体在群体压力下，放弃自己的意见，转变原有的态度，采取与大多数人一致的行为。经常一些大学生在外界的压力下，无论是表面的顺从还是内心的接收，都会使其消费意识、消费观念、消费行为发生转变，很可能会不顾及自身的条件，而盲目的顺从他人的消费习惯，如和其他女生去商场购买名牌产品，一起做美容、美发。一个人说这个多好多好经常就会引发一群人的消费，往往并不是因为你需要这个东西，而是因为大家都买了，这种消费行为在大学或者说在我身边屡见不鲜。
消费行为的个性化及从众性大学校园里20岁左右的青年占绝大多数，他们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，唯恐落后于潮流，普遍追求独特、新奇、时髦的产品。
理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在400-800元之间，家境较好的一般也不超过1000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前有所增多，加上城市生活氛围等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。
家庭收入越高，对学生的经济供给越多，构成大学生消费的一种特殊的奢侈格局，主要表现在电脑、手机等方面的消费上。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题将在一定程度上得到改善。
大学生的生活消费从20世纪70年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照地区的物价水平，以学生在校每天消费二十元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需600元左右。
攀比心理较为突出，且大学生之间差异较大，有些大学生虚荣心很强，为了拥有一款手机或者一件品牌服装，甘愿节衣缩食，牺牲自己的其他必要开支；个别女生也会为了一套名牌化妆品，不惜向别人借钱，甚至通过非法手段来获得金钱，用来满足自己的欲望。这也在无形中滋生了攀比心理的种子，最后沦为虚荣心的奴隶，这可是千万不可取的。
1、个性化的消费行为和从众20岁左右的年轻人在大学校园里占绝大多数,他们站在时代的前沿,追求新的和不同的,把握时尚敏锐,唯恐落后于潮流,追求独特,新颖、时尚的产品。他们希望以新的消费形象向社会展示自己的成长和成熟。通过消费的新潮、时尚、前卫来表达自己的青春活力。“受欢迎程度”是大学生考虑是否购买某一产品的第三大重要因素，仅次于价格和质量。群体是具有某种共同心理特征的群体。群体通过群体规范和群体评价来实现其对个体心理和行为的影响。大学生消费行为在群体引力下形成的从众心理和行为，容易导致“消费潮现象”。其根源在于大学生群体认同高度一致，集体生活和交流的普及，尤其是互联网的普及，使得信息在大学生之间的传播具有高度的集中度。
2、理性消费是主流，非理性消费同时存在。根据我们的调查结果，实事求是、量力而行是90后大学生的主要消费理念。价格、质量和趋势是吸引大学生消费的主要因素。大学生在买东西的时候应该首先考虑价格和质量。中国的大学生主要靠父母供养。他们挣得很少，也没有多少钱可以花。同时，一些学生没有结合自己的实际情况，导致奢侈消费，造成严重的浪费。
3、大学生购买行为的冲动表现为消费的连续性。如果你消费一次后感到满意，你很可能会持续消费同一企业的相同或不同产品，并会推荐你的朋友消费。如果他们不满意，他们很可能会停止消费，这种感觉会传播到他们的同学，因为大学生之间的信息交流迅速。冲动性的另一面是冲动性和消费性。冲动性和消费性容易受到广告等宣传活动的影响，容易被商家通过宣传促销活动引导(尤其是在黄金周等时期，比如说“双十一”)。消费行为有其自身的冲动性特征。
消费，是每个人每天都必须做的一件事，是生活的基础。而大学生作为一个特殊的消费群体，是时尚的风向标，也是时尚的追随者。那么，大学生的消费特点有哪些：
1、消费观念复杂，感性消费占优势: 大学生没有经济来源，经济差，消费没有基础，经济决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费，这也正是大学生消费示范效应的结果。
2、盲目消费: 目前在校大学生中有30%拥有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。拥有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许; 另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起.费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。在同学中我们要尽量避免攀比。
3、对品牌的忠诚度很高: 大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验,如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯,保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香.盾昌好.效果明显。都会促使他们继续使用下去。
4、消费倾向多样化: 21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。
以上仅是我自己的看法供大家参考。
