大学生消费者行为的特点
当前大学生出现消费节奏快、追求时尚、前卫，存在较大差异或超前消费等特点，既与社会大环境的影响有关，也与家庭、学校、教育有关。下面我作为大四学生给大家讲讲大学生消费行为有哪些特点。
1，消费节奏加快、消费方式快捷。
大学生在选择消费品时，对经济因素方面的考虑减少了，对消费品的购买和更新的速度加快。如一部分谈恋爱的大学生每个月约支出1000-1500元，最少的也有800元，最高的达到几千元。他们认为，为了追求情感，需要进行物质投入，经常是把握不住适度消费的原则。
当代大学生普遍接受快捷的交易方式，如今网购已成为当代大学生的普遍消费方式，网购的省时、快捷、方便刺激了大学生的消费。
2、追求时尚和新潮
当代大学生的生活丰富多彩，超消费观念呈现出多元化的特点。最新的调查表明：80%受访学生选择在经济条件允许的情况下，购买名牌产品。追求名牌，成为大多数学生的共同观点，充分体现了当代大学生对追求品质，重名牌，有品位的生活的需求与消费观念。存在过分追求时尚和名牌，如为了追求一款手机或者换上最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。
3，攀比心理突出，且消费者（大学生）间差异较大 有些大学生虚荣心很强，为了拥有一款手机，一件名牌服装，情愿节衣缩食，牺牲自己的其他必要开支；个别女生为了一套名牌化妆品，不惜向别人借钱，甚至谎称学习费用开支增大，再次向节俭的父母伸手，用来满足自己的欲望。这种虚荣心的膨胀，又极容易形成无休止的攀比心理，最后导致人格上的缺陷。
总之，作为大学生离开父母监督后，要做到理性消费，切莫攀比。
大学生的消费者行为特点主要有超前消费，盲目消费，攀比消费，分配不均等等。我就这几个主要的特点来进行一些分析。
对于超前消费来讲，很多大学生他们都不记账，对于自己想买的东西，不论价格的高低，就会将它们买下来。这种原因，就很容易导致超前消费。在大学生刚收到生活费的时候，就大手大脚的乱花钱，等到没有钱的时候，就开始了吃土的生活，这种情况是非常不合理的。超前消费只会导致他们养成一个习惯，在他们大学的时候，还有家庭为他们提供生活费，但是等到他们工作了之后，会成为月光族，根本没有自己的存款，到最后，可能根本养活不了自己。
对于盲从消费和攀比消费来讲，这种盲目跟风，攀比消费的心理，其实是非常错误，非常不可取的。叫比如说如果周围的学生都非常的想买一种东西，并且大部分学生已经拥有了的话，可能就会有部分学生他们也想要这个东西，并且不管他的价格以及质量，就盲目的跟风购买。这就是盲从消费。攀比消费，就是想要让别人看到自己的东西更加的贵重，那别人羡慕自己。这种心理，其实也是非常错误的。
对于分配不均来讲，大学生大部分的生活费都用来买东西吃，但是大部分的钱都用来吃一些垃圾产品，不仅花费了金钱，还消费了健康。然后其次是用来买一些化妆品以及一些水，乳等等护肤品。对于学习用品等等的消费是非常少的。但是我感觉对于大学生来讲，他们的生活费应该是主要花费在学习上，而不是装扮上。对于学习用品的消耗是分配非常不均匀的。
大学生的消费是普遍来讲有一些缺点的，但是不可否认的是大学生的消费行为也会有一些优点，万事万物都会有它的两面性。
1、个性化消费行为和从众性 20岁左右的年轻人占大学校园的绝大多数。他们走在时代的最前沿，追求新的不同，敏锐地把握时尚，唯恐落后于潮流，追求独特。产品新颖时尚。他们希望以全新的消费形象向社会展示自己的成长和成熟。通过消费潮流、时尚、前卫，表达你的青春活力。 “人气”是大学生考虑是否购买产品的第三大因素，仅次于价格和质量。群体是具有一些共同心理特征的群体。群体通过群体规范和群体评价来实现其对个体心理和行为的影响。大学生在群体引力下的消费行为形成的从众心理和行为很容易导致“消费潮现象”。其根源在于大学生之间高度统一的认同，集体生活和交流的普及，特别是互联网的普及，使得信息在大学生中的传播高度集中。
2、理性消费是主流，非理性消费同时存在。根据我们的调查结果，实事求是、量力而行是90后大学生的主要消费理念。价格、质量和流行趋势是吸引大学生消费的主要因素。大学生在购物时首先要考虑价格和质量。中国的大学生主要靠父母养活。他们挣得很少，也没有很多钱可以花。同时，部分学生没有结合自己的实际情况，导致大肆消费，浪费严重。
3.大学生购买行为的冲动表现为消费的连续性。如果您购买一次感到满意，您很可能会继续消费同一家公司的相同或不同的产品，并推荐您的朋友消费。如果他们不满意，他们很可能会停止消费，而这种感觉会因为大学生之间信息的快速交流而传染给他们的同学。冲动的另一面是冲动和消费。冲动和消费容易受到广告等促销活动的影响，容易被商家通过促销活动引导（尤其是黄金周等“双十一”等时期）。消费行为有其自身的冲动性特征。
（一）、追求时尚和新潮大学生消费“前卫”的特征主要表现为：追求品牌、崇尚权威、追求新颖、时尚。体现个性以及理性、成熟三个方面。
当代大学生的生活丰富多彩，超消费观念呈现出多元化的特点。最新的调查表明：80%受访学生选择在经济条件允许的情况下，购买名牌产品。追求名牌，成为大多数学生的共同观点，充分体现了当代大学生对追求品质，重名牌，有品位的生活的需求与消费观念。存在过分追求时尚和名牌，如为了追求一款手机或者换上最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。
（二）、追求个性化、多样化
大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。这样个性也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年文化对个性和自我的可以追求和表现。新知识的爆炸式增长，新技术的迅速推广应运和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷。同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。
三）攀比心理突出，且消费者（大学生）间差异较大
有些大学生虚荣心很强，为了拥有一款手机，一件名牌服装，情愿节衣缩食，牺牲自己的其他必要开支；个别女生为了一套名牌化妆品，不惜向别人借钱，甚至谎称学习费用开支增大，再次向节俭的父母伸手，用来满足自己的欲望。这种虚荣心的膨胀，又极容易形成无休止的攀比心理，最后导致人格上的缺陷。
当代大学生的消费也存在着较大的差异。我国贫富分化加剧的现实加剧了大学生的消费水平差异很大。在校园内产生了相当一部分的贫困生。他们的消费水平较低，有些人甚至连基本生活费都难以保障。但也有富裕的学生，如上述一样，他们消费得起品牌名牌，每月的生活费非常庞大，且大都来自于父母的支持。
1、示范效应和从众行为都是大学生购买行为的显著特征。大学生每天都与同学、朋友保持着密切的联系，所以一致性程度很高。他们希望并主动地与团队保持一致，并通过这种一致获得团队的认可。大学生群体的生活方式和现代的网络通讯设备使得任何小的事情都有可能在大学生中迅速发生。大学生购买行为的冲动表现为消费的连续性。如果你消费一次后感到满意，你很可能会持续消费同一企业的相同或不同产品，并会推荐你的朋友消费;如果他们不满意，他们很可能会停止消费，这种感觉会传播到他们的同学，因为大学生之间的信息交流迅速。冲动性的另一面是消费性。冲动性和消费性容易受到广告等宣传活动的影响，容易被商家通过宣传促销活动引导。
2、有些大学生虚荣心很强。为了拥有一部手机，名牌服装，他们愿意省钱，牺牲其他没有必要的开支来满足自己虚荣心。而一些女学生甚至向他们节俭的父母要钱买各种名牌化妆品，甚至有可能谎称学费增加了。这种虚荣心的膨胀，很容易形成无穷无尽的心理攀比，最终导致人格缺陷。
3、名牌对大学生很有吸引力。通常，当我们大学生买一些东西的时候，我们非常重视企业品牌。没有品牌的东西，一般不会在意。在大学生的心目中，品牌不仅是质量的保证，也是品味的象征。他们有很强的品牌意识，在他们看来，品牌就有质量。此外，良好的售后服务质量也是非常关键的。与此同时，大学生对品牌的忠诚度很高。一旦他们尝试了一个品牌，觉得它很容易使用，他们就会永远使用它。此外，大多数大学生在进入大学后开始关注一些品牌，他们对一些品牌的忠诚是在之后逐渐形成的。由此可见，培养大学生的品牌意识和忠诚度是一个非常重要的发展阶段。
