Question

广告创意的本质是什么?

Answer 1

广告创意
广告创意在英语中的表达：idea & creative

广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。

广告创意由两大部份组成，一是广告诉求 二是广告表现

广告创意的内涵：

1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；

2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；

3.创意必须以消费者心理为基础。

广告创意的步骤：

1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——（1）对生活中的所有事都感到兴趣；（2）广泛涉猎各个学科的知识

2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点

3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中最艰苦的阶段

4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意

5.评价决定阶段：最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性

产生创意的方法：意识+技巧

1.直线思维，包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性；水平思考用心，不几你于物理特性，而是进行抽象的思考，联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物。

2.发散思维：由单点向四周各个方向发散，将思路由点和线拓宽到面、空间。

3.联想和想象

评价创意的标准：

1.简单明了

2.单纯

3.准确

4.独特

Answer 2

我是炬道品牌策划。 广告创意的本质就是要让消费者产生共鸣并激发他们的情感。无论是通过创造独特的视觉效果，引人注目的口号，还是通过有趣的故事情节，广告都力求在瞬间吸引消费者的注意力。而要实现这一点，创意就必须同时具备创新性、合适性和情感性。 首先，创意需要具备创新性。在当今信息爆炸的时代，消费者已经看到了太多太多的广告，如果广告创意不能带给他们耳目一新的感觉，很难引起他们的兴趣。因此，创新思维在广告创意中至关重要，它可以帮助我们打破常规，想出别具一格的点子，从而让广告脱颖而出。 其次，创意需要具备合适性。广告创意不仅要能够吸引目标受众，还需要与产品或品牌的特性相契合。只有通过巧妙地将产品或品牌的特点与广告创意结合起来，才能让消费者在接触广告时产生强烈的共鸣，并进一步转化为购买欲望。 最后，创意需要具备情感性。人们在做决策时，往往会受到情感的驱动。因此，好的广告创意应该能够触动消费者的情感，让他们在情感上产生共鸣。通过在广告中传递积极的情感，比如喜悦、幸福、感动等，广告创意能够有效地引发消费者的情感共鸣，从而更好地促使消费者与产品或品牌产生联系。 总而言之，广告创意的本质是要通过创新、合适和情感，唤起消费者的共鸣并激发他们的购买欲望。希望我的回答能对你有所帮助！如果你还有其他问题，欢迎追问。

Answer 3

将抽象的产品诉求概念予以具象而艺术地表现的创造性的思维活动。

Answer 4

独具匠心