Question

所有的品牌都会有一个清晰而有说服力的品牌意义

Answer 1

所有的品牌都会有一个清晰而有说服力的品牌意义，对。品牌意义是指顾客对品牌占主导地位的感知，是当提及一个品牌时顾客首先能反映的意识，它能唤起顾客对品牌象征意义的感悟和情感连接。

在人们为何要消费品牌的问题上，学者们达成了较为一致的观点，认为品牌不仅能满足人们对特定功能利益的需求，还能满足其心理的需求，人们通通过使用品牌来建构，发展和表达他们的自我。也就是说，在什么是品牌的意义这一基本问题上，学术界形成了共识。

Levy（1959）指出，人们购买产品不仅因为它们能做什么，同时在于这些产品意味着什么，品牌是一种象征，其意义在于创造与界定消费者的自我概念念。

Tuan（1980）指出，从广泛的意义来说，我们就是我们所拥有之物，Belk(1988)指出，产品是自我的延伸。

此外，Hawkins等（1980）提出自我料念强化理论，即消费者通过购实品牌来强化自我概念。

Sirav（1981，1982）提出产品。自我形象一致性理论，消费者会偏好那些与其自我形象一致或相似的品牌。由此可见，品牌的意义在干建构，发展和表达消费者的自我概念。

研究认为，自我包括个人自我和社会自我两个方面，而品牌的象征性特征可以构造产品拥有者的个人信息和社会特征，满足消费者对个人自我和社会自我我的需求。基于此，为品牌赋予特定的象征意义，对于建立品牌与目标消费者关系的营销实践具有重要意义。