Question

下列关于广告活动环节的说法错误的是( )。

A.广告发布是广告计划的实施环节
B.创意表现是广告作品的核心
C.广告策划是广告运作的形成环节
D.文案写作属于创意表现环节
E.根据广告策略确定主题

Answer 1

【答案】：BC
广告策划是广告运作的核心。在市场分析的基础上形成广告活动的策略和计划，确定广告活动的核心传播主张，拟定计划书。创意表现是广告作品的形成环节。根据广告策略确定主题，进行创意、设计、制作，完成广告作品。其中包括：文案写作、平面设计、电视片脚本创意和制作、广播录音、网络程序设计等具体执行环节。故B、C两项说法错误，应选。