Question

2013十大消费趋势是怎样的

Answer 1

无论您身处哪一个市场或行业，只有那些理解消费者、努力迎合消费者不断变化需求的企业才能立于不败之地。 　　本文分析过去一年中消费者的行为变化，总结出2013十大消费趋势，希望更好地帮助您与您的企业把握消费趋势变化。 　　2013年，我们将会看到充满激情的消费者热衷于两种新的消费模式：成为PRESUMERS和CUSTOWNERS。 　　PRESUMERS热衷于在产品和服务实现之前就参与到了解、促进、赞助、推广的过程中。多亏有了无数新兴的众包平台、逐渐步入主流的新型制造技术以及对于创业精神的广泛崇拜，消费者在未来一年里将有更多的机会成为PRESUMERS。 　　继PRESUMERS之后的趋势将是CUSTOWNERS：消费者从被动消费产品转变为针对所购买的品牌进行集资和投资，甚至是拥有品牌的部分股权。然而，这些精明的消费者通常期望获得经济和情感双方面的回报。因此，只有那些开放、友好、诚实、可信、透明并且展现出人性化的品牌才能吸引到热情的CUSTOWNERS。 　　趋势二、EMERGING2（新兴市场） 　　世界各地的新兴品牌努力迎合世界各地的新兴中产阶级。 　　在过去的二十年里，发达市场和新兴市场都在努力迎合对方的市场需求，而现在则将有越来越多来自新兴市场的产品和服务是为了迎合新兴市场的需求而开发。 　　中国和巴西的品牌向土耳其、印度、南非的中产阶级销售产品，而这些国家的品牌同样也向中国的消费者销售产品。最重要的是，这些新兴市场的品牌在快速崛起的市场环境中迅速成长起来，他们重视越来越重要的新兴中产阶层并努力迎合他们的需求。我们将可以看到未来全球大众市场中越来越多来自新兴市场的品牌巨头。 　　趋势三、MOBILE MOMENTS（移动时刻） 　　对于那些想知道移动发展方向的人而言，一个关于消费者行为的洞察或许能解答您的疑惑：2013年，消费者期望他们的移动设备能够帮助自己最大化的利用每分每秒。为了获得更多的信息、人际互动、消费和娱乐，紧张忙碌的城市消费者抓紧每分每秒投身于各种有趣的活动。 　　所有这一切意味着在未来12个月内我们将看到MOBILE MOMENTS的爆发：产品、服务和体验帮助热爱移动生活的消费者享受无缝整合的多任务或超任务生活方式。 　　趋势四、NEW LIFE INSIDE（新的生活方式） 　　返还价值的产品。 　　不论经济衰退与否，长期看来，开展可持续发展的环保举措将是品牌的主要任务之一。在这里我们要举出的是2013年具有时代意义的环保微趋势：那些非常直接的为用户提供新型生活方式的产品和服务。与以往被丢弃或是被其他人回收的方式所不同，这些产品可以被种植，而其中包含着环保故事和由此带来的社交地位。 　　当然，NEW LIFE INSIDE类的产品并不能从根本上解决主要的可持续发展问题。但在2013年，我们将看到通过产品创造新的、有利于环境的生活方式将具有非常重要的象征意义。象征性的、甚至是俏皮的价值观表达将与消费者产生共鸣，特别是当这些表达背后的意图是更为有意义的。