Question

请问前辈，怎么取书名？

Answer 1

这个问题让我很是感到困扰 相信对于每一个对自己有要求的编辑，这都是一个最令人头痛的问题 有时候，我宁愿用一本好稿子，换一个好书名 有时候，我宁愿去伺候一个难伺候的作者，也不愿意去想书名，因为想不出来，会毁书不倦。 书名的重要性，对销量的影响，自不必说就制作方面书名关系到市场的定位，也就是领域定位、读者定位、卖点诉诸、市场覆盖面、传播力、以及对市场的影响力和持久的生命力 这不仅仅关系到语言的创新、选择、表达能力 它还关乎很多方面的考虑你需要思考1、词语的曝光度：重复不能形成一定程度的刺激性，没有新鲜感的东西，会使人产生审美疲劳，让人厌倦。当然你对自己没要求，喜欢借势跟风，那是你的问题，相信你可以赚到钱，但是永远学不到市场创新的真谛。（因为思维是有层次的区分的，下面你可以知道高层次思维到来的回报是几何级于低层次的，当然市场是一个多层次的体系，不是单一的唯生唯死。） 2、市场的覆盖面：我们往往顾此失彼，有了吸引力，却忘记书名无形中把它本可以吸引的读者排除在外了。覆盖面太小，再好的书名，能卖几册？比如，《重口味心理学》，它其实是一本介绍各种精神病的书，如果这书名离不开精神病的这几个字，它取得再好听，最大限度能吸引多少人呢。所以，这个必须要考虑，一定量的广众兴趣。这一点需要你能感知语言，它不偏不倚，不多不少，不大不小，不高不低……恰到好处 3、领域的定位。一本书往往具有多视觉被解读和利用的可能性。你把它分在什么领域，决定了，它出世后放在什么位置上：职业技能？励志？心理学？就比如《正能量》这本书，你说在没有看书名之前，它属于什么类别，当然是心理学，但是他的策划给他定位在了社会励志，不同的划分还决定了它出生后的竞争对手。比如，之前有一本什么《职业经理人正能量》这个书肯定被放在了职业技能类，之前他没有卖起来，跟领域定位和市场覆盖面决定的影响力，有关，但是后来随着《正能量》的畅销，此书销量也起来了，这就是说这时候，它获得了比同类书更多的优势。 4、卖点诉求。最近我悟出了一个道理，也许其他编辑不会认同，但是我将会一直坚持：一本书的书名，可以不是最准确概括了该书的内容和主旨，但是必须，要将眼光主要地投向市场。只是很好地概括了书的内容，却从来没有考虑过市场感的书名，只能说你是一个做语文阅读题的好学生，却永远不可能成为一个为市场生产的好策划人。取书名的一切标准，我相信其指导价值，都不如这一点更为直接、清晰具有指导意义。你必须要不断地问，这个书名是不是能直接建立与读者需求的联系，直达读者需求。如果中间有隔阂，没有搭桥建立联系，一定不是好书名。想想吧，近几年来，大畅销的书名，哪一个不是直接诉诸读者需求的。隔一层少几万。其实这是要我们编辑，从稿子中走出来，走向市场，建立彻底的市场观读者观。 5、传播力。涉及到2个方面：共鸣性，词语或者语言结构的创新性适合传播。共鸣，涉及到社会心理。一段时间，我很想了解我们这个社会的心跳、呼声，但是基本上没有这方面对手的适用于图书行业的研究和资料。社会心理，是畅销书的绝对东风，大势在，怎么做都赚，就想07年的养生书，07年的中国股市。垃圾都能卖钱。现在你弄本正能量，甭管，你跟什么歪风，都能卖，这叫势。 以前，我以为势是一种太琢磨不定的东西，以我们小小的浅薄的个人智慧，怎么可能预见到社会和历史之大势。我们连已经来了的势，大多时候的时候都感知不到，表现出反映迟钝，别说是去预见和造势。（对了，梁启超李鸿章传中，评说李鸿章，他说李鸿章没有创世之才，洞见力啊洞见力）。但是现在我觉得所谓势，不是要我们一味地主被动猜和跟，记得《越狱》里，Michael Scofield,有一句，记得是在第一次越狱之后，来到了一个洲，他说，我从来就不是在逃，我在设计一切（大致这个意思），真正控制局面的人是我。是的，势也是如此，你追势，注定你永远被动落后于势，唯有造势，才能真正地把握住势。那么势在哪里？势在人心，势在积聚，势在必备，天时地利人和，你把人心琢磨透了，自己的准备做好了，时机差不多了，你发力，肯定就是大势所趋，当然，不同的经验，把握不同规模和领域的势，需要我们去历练。这是一个事关社会悟性的问题。 然后就是词语和语言结构 的选择与创新。 其实创新，并不是说，用一个别人没用过的新词，我觉得创新更重要的思维、思想和情感的创新，也就是上面说的，你对社会神经和人心的琢磨。语言之词语，只不过都是形式，工具，材料，真正具有生命力的是还是人的思想。 看看，古代的名句，用的都是再平凡不过的字词，但是却造出脱俗意境，能超越时空引起所有人的共鸣 ，流传千古 我想不在乎他们多会用字词 而在於，他们心中有情有意有境，在於他们的想像力和感受力。（王国维所谓的造境之才） 於是一样的字词在他们的笔端，只是稍微调整结构方式，便成不凡千古绝唱。 所以我觉得，如果我们的书名取的不好，在于我们的思想、 情感和想象力感受力还不够。 不在于我们的语言积累和运用能力不行。 这是一个事关自身文化素养的问题。 6、市场的影响力，也就是你的书名被跟疯了。尚无此心得， 7、持久的生命力。若干年後，还能醉人，此乃绝唱，如“你若安好，便是晴天”。这才气，即使那书里的内容再不配，它的才气也配得上这销量了。这就是创造力的价值。相信市场吧，市场是绝对最公平的。 说来道去，我还是面临著取书名的问题。哈