Question

如何从营销角度做包装设计？

Answer 1

怎样从营销角度做包装设计？ 4P 组合 市场营销组合是综合各种活动，力求最大限度地提高产品知名度与销售额的营销策略，包装在其中也挥着重要作用。市场营销组合由“4P”构成：产品( product )、价格( price )、促销(promotion)与地点( place)。有些营销人员也会谈及第五个“P”，即包装( packaging)。阳拓品牌认为产品是指结合物理特性与服务要素，能够满足顾客需求的物品。价格要考虑顾客的购买成本，尽可能地既能回收成本，又能产生利润；另外，定价策略五花八门，这取决于相关组织的总体目标。促销指为提高产品或服务的知名度所做的各种努力，比如广告和推销活动。后的地点是指在什么样的场所向消费者展示产品，比如迢级市场或是专卖店。第五个“P”，包装，综合了前面E 到的四个要素，将产品的物理特性、定价策略（指一个品是高价产品还是廉价产品）、推广策略，以及销售渠结合起来，为品牌打造了一张视觉的“脸”。 因此，阳拓认为包装设计具有四个作用：它是保护产品的一种方法（同时构成了产品体验的一部分）；它是形成产品成本的因素；它是改善产品属性与效益的平；它是确定销售地点和最终消费量的辅助因素。 4C 组合 现在，一些营销人员认为“4P 组合”已经不合时宜，转而热衷于使用“4C 组合”。 “4C 组合”由整合营销传播的先驱者罗伯特·劳特朋( Robert F Lauterborn )教授提出，由营销学大师菲利普·科特勒( Philip Kotler)展完善。根据这个理论，地点变成了购买的便利性( convenience )，价格变成了消费者能够接受的成本( COSt)，促销变成了交流与沟通（communication 或canvas)，而产品则变成了消费者需求( customer needsand wants)： “4C 组合”反映了更加以消费者为中心的市场营销理念，强调将注意力集中在消费者身上。 运用4P 组合与4C 组合 产品包装设计涉及许多学科的交叉与结合，核心是调整市场营销组合中的各个不同领域，并将它们结合起来。4P 组合与4C 组合将使包装设计处于更广阔的语境之中。此外，它们也可以作为一系列的参考点，使设计师始终保持对消费者需求的关注与回馈