Question

广告的类型有哪些?

Answer 1

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Answer 2

现代广告业的发展。

随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换
规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科
学技术的昌盛，广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信
息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但
在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各
国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938年创立的
国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区
2640名个人会员和大批企业会员。

第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突
飞猛进，推动了广告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏
幕投影电视、印刷油墨、纸张、复印技术和彩色印刷方面的重
大改进，各种杂志、报纸的大量增加，电子广告、霓虹广告、
路牌广告、街车广告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌
现，使现代广告业得到了前所未有的发展。美国人说：“你随便
拿起一份报纸或杂志，打开电视，拆阅邮件，甚至走在路上，
接一个电话，都会受到广告的疲劳轰炸”。仅1946到1959年，
美国广告业就增加了2倍，这个时期广告业务的增长速度超过了
整个国民收入增长的速度，购买广告工具的资金有了明显的增
长。七十年代以后发展更快，据统计，美国1977年在广告上的
费用高达370亿美元，在每一元销售额中约有三分钱是用于广告
费用。目前，美国注册的广告公司有3800多家，工作人员20
万，占全国人口的千分之一，总投资额153亿美元，占全世界广
告业的首位。

以下是美国《广告时代》杂志提供的1983年世界十大广告
公司收入及营业领的统计，对于现代资本主义国家广告业的发
展情况，从中可见一斑。迎。读者对报纸可以精读、略读甚至一扫而过，阅读广告的时
间长短取决于读者的兴趣高低，并没有任何限制。这对于时间
性广告，如电视广告、电台广告等则无法做到。

但报纸广告也有它的不足。如寿命短促，时效差，一张报
纸隔天就成了“昨日黄花”，其宣传作用已经降得很低了；阅读
仓促，据调查表明，一般读者每天只用二十到三十分钟时间阅
读报纸；形象表达手段欠佳，尽管随着科学技术的发展，印刷
水平已经有了很大的改善，但报纸的印刷质量仍不够理想。特
别是对于要竭力向消费者宣传其外形的产品，如利用电视、杂
志效果就要好得多。

报纸广告的以上特点，使其特别适合于零售广告。

报纸广告的计价是视不同报纸的发行量及同一报纸的不同
版面而定的。一般来说，发行量越大，版面越突出，则收费就
越高。

>>杂志广告

杂志广告的最大优越性在个它的选择性强。不同的杂志有
不同的读者群，而不同的产品也有不同的消费对象。许多产品
只对某些人具有吸引力，对另一些人则没有，特别是对于生产
资料来说，就更是如此。因此，对于企业来说，与其做“撒胡椒
面”式的广告，不如做集中的广告。专业性的杂志则向制造专门
性产品的企业提供了对专业读者进行广告宣传的机会，通过杂
志广告，资金少的小企业也可以对本行业有限的市场进行深入
宣传了。

杂志广告的另一优越性就是版面集中，印刷精美，形象突
出。大多数杂志都是用优质纸张印刷的，而且可以复制良好的
黑白及彩色照片，可以起到很好的宣传作用。

相对于其它广告来说，杂志广告的优越性还体现在它的时
效长，有较强的生命力。从时间来说，一般家庭、单位都有保
留杂志、阅读过期杂志的习惯；从空间来说，一本杂志也绝不
会只停留在少数几个人手里，而是会广泛流传，这些都扩大了
杂志广告的宣传效果。

事物都是相对的，杂志广告因其专业性强，因此受到阅读
范围的限制，因其时效长，又存在反映不及时，缺乏灵活性的
缺点。

杂志广告的计价除了看该杂志的发行量外，还按照整页、 半页、四分之一页，封面、封底、封二、封三等不同版面计
算。

>>电视广告

自从电视机逐步普及、广泛进入居民家庭以来，电视广告
正以其极大的优势，取得了巨大的发展。这是因为电视广告具
有其它广告所不及的一些优点：

一是广泛性。对于那些通过印刷性媒介所宣传不到或宣传
形象不深的大多数群众，电视都可以宣传到并且发挥巨大的宣
传效力。由于电视广告较少受所接受者文化程度高低的影响，
特别是电视在现代家庭生活中扮演越来越重要的角色以后，电
视广告的影响就更大了。

二是直观性。电视广告利用了视觉、听觉的综合效果，直
观地显现商品，且具有示范作用，因此能给消费者以深刻的印
象。美国玩具商经常选择几种尚未上市的新产品，在电视上大
做广告，以其新、奇、美的特点，吸引儿童发生兴趣。同时，
对比较复杂的玩具，不仅示范如何使用，而且还示范如何保
养。有时候，还配以一定的情节，使整个画面洋溢着浓厚的生
话气息，含意深邃，寓情于乐，在轻松愉快的气氛中，激发了
儿童的购买欲望。这样，广大顾客通过电视广告，不仅可以挑
选上心爱的玩具，而且选购的时间也大大缩短了。

三是趣味性。电视屏幕可供创作人员驰骋神思，变奇斗
胜。不少电视广告以其富于想象力的动画和奇特的配音效果，
使观众兴趣盎然。上海洗涤剂五厂在电视中大做“白猫”洗洁精
的广告，以白猫生动的画面，配上跳跃、轻快的广东曲调，使
人有耳目一新的感觉，久以难忘。通过广告，“白猫”洗洁精销
量直线上升，从1979年的年产近二百吨发展到1983年的四千多
吨，不仅销往全国各大城市，而月还打进国际市场。

四是可容性。电视广告虽然比电台广告时间更短，一般只
有10至15秒钟。但电视中的反复宣传，仍可使一些企业的产品
得以大大“扬名”。

电视广告也有其局限性。首先表现在价格昂贵，制作一分
钟的电视广告片同制作一部电视连续集一样，要有美工、编
排、音响、导演、监督、场记、摄影、排演，因此，花费较
大。其次是缺乏选择性。宣传广泛既是优点也是缺点，许多广
告需要有选择地对观众进行宣传，而电视广告很难做到这点。
因此，美国对于一些消费面比较大的日常生活用品如卫生、食
品、药品、牙膏、服装等商品，乐于运用电视做广告；反之，
对一些消费面比较狭小的器具、设备等专用商品则不太运用电
视广告。

>>电台广告

二十世纪三十年代初，无线电很快成为一种广告的宣传媒
介。随后，无线电广播的广告投资在二十年代、三十年代以至
四十年代急剧地增长着。直到目前，电台广播广告仍是广告宣
传的重要形式之一，如果按整个听众的数目计算，目前电台广
播仍然在所有广告宣传媒介中保持着首要的地位。

电台广播广告，传播最为迅速，活动的空间极为广泛，而
且收费相对比较低廉，也具有较大的灵活性，任何可以用声音
来表达的内客，都可以通过无线电来传播。无论是讲话、音乐
或其它声音，不管其长度是三秒还是三十分钟，都可以通过电
台传播。相比电视广告，电台广播的选择性要强得多，电台广
播的各档节日都拥有各自一定的听众，这就为各类商品的宣传
提供了良好的机会。

电台广播广告的局限性主要反映在听众过于分散，广播时
间短暂，内容不够形象具体，听众的注意力不如电视。

>>包装广告

有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是
企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装
上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的
纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深
入到消费者的家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中，对
企业来说，既方便又省钱。近几年，许多厂商干脆在商品的外
包装(如塑料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品，从而
扩大了包装广告的作用。这种广告形式主客两宜，获得了普遍
欢迎。

>>邮寄广告

邮寄广告的种类很多，诸如推销信、明信片、折页、小册
子、产品目录、企业介绍卡、年历片、挂历、传单等等。它用
通信方式把各种印刷品广告寄给可能的消费者，面广费省，速
度快，形式灵活，而且对象明确，直接挂钩，有高度的选择
性。邮寄广告还具有浓厚的人情味，便于联络感情。对每一件
邮寄广告，作者都可以按照自己的主观愿望，采用最适合的形
式使之具体化。很多推销信和明信片是非常具有人情味的，这
使近年来邮寄广告发展得很快。
采用邮寄广告，企业一般都拥有一个详尽的经常的用户名
单，然而按照名单逐一投寄，非常简便。

>>交通广告

在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、
候机、候船等地点进行广告宣传，旅客量大面广，宣传效果也
很好，交通广告由于是交通工业的副产品，因此，费用比较低
廉。
>>室外广告

室外广告种类很多：

一是招贴广告。招贴广告一般设在人行道行人必经之处，
也可以设在售货地点。

二是路牌广告。比起招贴广告来，路牌广告更为正规。每
一块广告牌都可以按照广告商的要求，征得有关广告管理部门
的同意，进行绘制，搞得十分醒目和美观。上海延安中路茂名
路口曾有一块电动三面广告牌，将机械转动、装饰浮雕与自动
校时电波钟三者功能溶于一体，很好地发挥了美化城市的作
用。这块活动广告牌，面宽十一余米，高五米多，由十八块会
转动的三棱体组成，每隔二十秒钟就自动变换一次画面，非常
引人注目。

三是霓虹灯广告。安装在繁华闹市的霓虹灯广告既宣传了
产品，也点缀了城市。

此外，室外广告的形式还有广告廊、商品模型等等。目前
国外一些先进的室外广告还采用了声、光、色、味等技术，使
广告更加吸引人。美国有家食品公司，在底特律城郊，竖立了
高八十英尺、长一百英尺的推销面包的巨型广告模型，当行人
走近它时，不仅能听到播出的轻音乐和介绍面包的声音，而且
能闻到一股股“神奇混合面包”的香味，顿时引起人们的食欲。

据报道，由于采用了这种带面包香味的广告，这家食品公
司的面包销售额增加了两倍多。

除了以上所介绍的一些媒体外。尚有文艺广告、馈赠广
告、展览广告等等。随着科学技术的发展，广告的媒体也不断
增多。在美国，一些资金雄厚的旅游公司，利用飞机把喷出的
彩色烟雾组成招徕旅游观光者的图案和广告文学；有的公司还
在地面上采用一种特殊装置，把广告图像和文字放映到距地面
二英里的云层上。国外广告学家还预言：在不久的将来，人们还将利用航天飞机、人造卫星、太空工作站，甚至月球等来作
广告。

就广告的基本媒体来看，不外乎印刷、广播和室外三大类，
如上图所示：

广告媒体的分类 — 全国性报纸
— 报纸 — 团体报纸
— 地方报纸

— 杂志 — 专业杂志
— 综合杂志
印刷媒体
— 传真 — 夹在商品里的传单（包括包装）
— 夹在报纸、杂志里的传单

— 美术明信片形式
— 直接邮寄 — 小册子、商品目录
— 折叠式的印刷品

— 电台 — 商业节目
— 各类节目的间隙
广告媒体
— 电视 — 商业节目
— 各类节目的间隙

— 车辆外表
— 交通工具 — 车内装饰
— 车站、侯船室、候机室广告
室外媒体
— 广告牌
— 其它 — 霓虹灯
— 广告廊
— 广告模型

Answer 3

商业广告和非商业广告