Question

按照产品服务等差异化战略分析苹果公司的市场定位战略有哪些特点

Answer 1

1、外观差异

苹果产品的外观时尚大方新潮能给 人带来深刻印象。如iPod nano轻巧流畅的外观，苹果的产品外观把握引领时尚很好的把握住消费者的求异心理和从众心理。

2、功能技术参数差异

由于苹果强大的创新能力每- -个新苹果产品的问世总 能带来很多不同于其他品牌产品的新功能。功能强大堪比电脑。

3、产品价位差异

苹果公司的产品瞒准高端市场每-一个产品都是领先于同行业发展水平的所以价格- -般都是同类产 品中较高的。

4、营销差异化

苹果公司差异化的营销策略令人惊叹它不同于其它 任何产品的营销手段。即使苹果公司利用传统的渠道和媒体进行促销也会以 与众不同的方式在出人意料的地方进行宣传。

产品设计开发的保密性

苹果公司从产品设计环节到生产环节直到官方 正式发布前的最后一分钟苹果力求不泄露任何产品细节。苹果并不是简 单地将产品包装设计得很漂亮还有 就是给每-一个产 品加盖一个很好看的Logo。

体验式营销

苹果公司在为消费者提供一流产品体验的同时也试图用这种零售体验的形式贴近消费者。全球产品零售直营商店已经达到了300多个而且都位于租金昂贵的地段。在零售店里购买者可以舒适地试用可能从未试用过的各种产品比如创建一 部家 庭电影等在这些体验中心还有 电影制作、图形设计以及关于其他东西的讲座培训。

5、服务差异化

苹果公司不仅仅是为顾客提供电子产品在消费者购买产品以后你 就同时享受到了个人

的在线专属服务由于 iPod的热卖消 费者接触到了苹果iTunes软件的好学易用连带牵

引苹果Mac 销售随之增长又通过其延 伸产品的不断推出推动周边产 品的销售从另一

个渠道建立品牌的知信度和好感度逐渐扩 大了品牌影响力从而 带动销售量的增长。