Question

为什么我国消费者喜欢追求名牌车

Answer 1

尽管价格不菲，但消费者对名车的追求乐此不疲，当一辆宝马或奔驰行驶在路上时，往往会引来很多路人的注目。中国市场已经成为欧洲等名牌汽车销售量最好的市场，并且发展势头迅猛。 为什么我国消费者这么青睐名牌汽车呢？我认为，主要有以下几个原因。首先，名牌汽车在我国被看作是身份地位的象征，像宝马奔驰这类的名牌车在刚刚进入我国市场时，主要是政府机关或大型国有企业购买，乘坐的人也往往是那些政府高官或国有企业高层管理人员。久而久之，人们就把名牌车和身份地位联系到一起，认为乘坐名牌车的人一定有很高的社会地位。很多人购买名牌车，主要并不是追求名牌车的实用性，而是追求名牌车的这种身份地位的象征意义，实际就是满足自己心理上的需要。其次，名牌车被看作是一种财富的象征。名牌车往往价格昂贵，不是一般人能够负担的起的，很多有钱的人或者公司老板选择买名牌车，就是要向别人显示他本人或公司的财富，实际上也是一种满足心理需求的一种购买行为。另外，社会上所形成的对社会地位，对身份，对财富的崇拜和追求是这种购买行为的基础。正是由于很多人非常羡慕有权的人，有钱的人，这样就促使很多人通过追求名牌车来追求自己在别人心目中的形象。甚至很多没有很多钱的人，也盲目跟风，也去购买名牌车，实际上就是一种非理性的购买行为。 汽车实际上就是一种代步工具，但我国消费者似乎已经忘记了汽车的基本功能。很多人上班很近，购物也不远，完全没有必要去购买汽车，但他们不但买了汽车，而且花巨资买了名牌车。结果，名牌车多数时间都被闲置在家中，只有偶尔使用一下，却要付出昂贵的养车费，这就是非理性的购买行为。名牌车在我国受到盲目追求反映两个方面的问题，一方面，说明我国消费者对汽车的购买还处在很初期的阶段，汽车并没有被当作一种工具，而是当作了一种奢侈品。在上世纪七八十年代时，很多人追求名牌自行车，就是因为自行车普及率不高，人们忽略自行车的使用功能，而是通过追求名牌自行车来追求它的象征意义。后来随着自行车的普及，人们开始更关注自行车的使用功能，而对名牌的关注度变得越来越淡漠。另一方面，我国消费者对汽车的购买是一种非理性的行为。在购买汽车时，对自己是否需要，对养车成本，对价格，对汽车的实用性都很不注重，片面追求汽车的象征意义，追求自己的心理感受，形成非理性的购买行为。 汽车就是一个消费品，而且汽车不是一次性消费，而是持续不断的消费。追求名牌的消费，非理性的消费会给消费者带来深重的负担。相信随着我国汽车普及率的增加，我国消费者追求名牌车的现象会逐渐减弱。对汽车实用性可靠性和价格会越来越关注，从而消费行为变得更为理性。