Question

在当今社会,广告公司如何体现其价值？

Answer 1

日益激烈的市场竞争环境中，广告是企业联系消费者的纽带，是塑造企业形象、创造顾客需求、增强竞争实力的重要武器。广告对企业和产品本身的贡献是相当明显的，尽管个别广告为了吸引观众起到了娱乐甚至增加传媒美感的作用，但广告的目的并不是娱乐公众或美化传媒，其更重要的作用在于作为一种润滑剂和加速器，广告对市场竞争的贡献除了表现在对生产厂商的贡献以外，还包括对社会的贡献，这正体现出亚当·斯密所说的“看不见的手”的作用，即市场对消费者选择的回应。

广告是一种永恒而无情的市场行为。市场竞争是如此真实和激烈的，企业可以通过降低产品和竞争者之间的替代程度来提高自身优势，广告是降低需求弹性并使产品实现差别化的重要力量，通过对广告竞争的经济效应的研究，不难发现广告在展示品牌独特功能和在消费者心目中培育产品非功能价值的重要作用。广告竞争是市场竞争过程必要的动力，没有有效的广告竞争策略就难以创造和发挥企业的竞争优势，因此必须持续关注广告策略发挥作用的机理和方式。广告要在长期产生效果，首先在短期内必须是有效的，其长期效应和短期效应是随品牌和广告策划的不同而有所区别。广告不但要能够对销售产生立竿见影的效果，而且还必须打出具有足够媒体份量的广告以期战胜在竞争中暂时处于优势地位的品牌，使企业在长期竞争中取胜。在竞争中取胜的将是最有实力、最具耐力和最能对广告资源进行精心策划的竞争者。

如今竞争市场中最多的就是创业型中小广告公司，他们是市场化中的活跃分子，也是广告市场改革的先行者。此类公司的特点是：启动资金少，成立时间短（一般在 2-5 年以内），规模在50人以下，数量众多，灵活操作。他们服务的内容一般以品牌管理、整合传播、广告创意及广告片制作、公关活动、VI设计、年度整合传播策略、户外广告、平面、杂志、电视、广播及新媒体的投放代理和广告效果评估为主。公司架构简单，主要有业务、企划、媒介、执行、行政等职能部门。我们ACE诠美广告公司已经摆脱早期对的创业型中小公司，发展成为一家品牌全案代理公司。不仅拥有优秀的营销策划能力，也有高效方案执行能力。从消费者行为分析、品牌定位、核心价值塑造、整合传播、整合营销、公关到平面设计、广告片拍摄、线上线下落地、室内设计、空间设计都拥有十分成熟的技术和高超的水准。