Question

如何提升品牌曝光量？这个案例告诉你答案

Answer 1

在信息过载的互联网时代，用户的注意力是有限的，低价值的品牌曝光不足以吸引更多的用户注意力，传统的品牌营销打法也遇到瓶颈，品牌曝光策略需要随之升级。即使如全球领先的动物保健公司硕腾旗下的驱虫药品牌大宠爱，虽然在专业兽医医院渠道已经是广受认可的品牌，但是在消费者端却也面临着品牌曝光量低、品牌信息传播不足的问题，亟待重塑品牌形象。

大宠爱鉴于服务商整合营销专业能力，最终寻找到了专注线上整合营销的专家级服务商——曼朗。曼朗凭借“策略+技术+运营+内容”四核驱动的体系，助力大宠爱品牌全新升级，实现品牌曝光量12倍增长，揭秘宠物医药行业品牌营销新打法。

大数据技术让宠主画像更精准

现在品牌营销玩法众多，无论是哪种营销方式，让大数据成为提升品牌曝光的主推手，才是互联网时代实现精准营销的保证所在。曼朗数据专家团队依托大数据技术和数据监测系统，对宠物医药行业进行了多维度的深度研究。研究发现，宠主画像特点鲜明，棱角各异。年轻化是宠主的主要特征之一。此类宠主大多数是处于工作和经济压力之下的空巢人群，将萌宠作为“伴侣”成为他们的核心需求。就地域而言，一、二线城市宠物市场比重较高，三、四线城市萌宠市场正在迅速崛起。

品牌传播策略：多措并举，锻造超级品牌

1.品牌关键词策略：研究宠主搜索、购买行为，打造品牌独家词库

不断洞察用户需求，将对用户需求的深刻洞察注入到品牌营销中，才能让品牌和产品深入人心。曼朗数据专家团队通过对宠主搜索习惯和购买行为的研究，发现宠主们在搜索宠物医药行业时，喜欢通过驱虫、疫苗等关键词来搜索，而且成交的转化率高。因此，优化团队在实操过程中，加大此类核心关键词的用户投放和完善用户购买链路，形成关键词总数高达4900个的独家词库。其中驱虫类3430个，疫苗类1470个；品牌词100个，行业词4800个。

2.品牌创意策略：品牌元素更符合宠主审美习惯

曼朗基于宠主特征和审美习惯，在品牌视觉创意方面，运用“3B原则”（Beauty、Beast、Baby），精心挑选萌宠与小宠主的温馨瞬间来诠释和谐相处的品牌主张。在品牌设计色彩方面，多以橙、黄的暖色系为主，给宠主们一种亲近的品牌感。品牌视觉呈现多以动图、视频等形式，加强与宠主们的沟通与深入互动。鉴于宠主学历较高，品牌内容多以数字式来传播信息，满足理性宠主需求。

3.品牌渠道策略：增加获流渠道、增强获流能力双措并举

曼朗研究发现，宠物医药行业搜索状况呈现出向移动端增长的态势。优化PC、移动端结构，加大大宠爱品牌在移动端布局，迫在眉睫。结合宠物医药行业的新变化、新情况、新特征，曼朗将大宠爱品牌的投放渠道策略从百度一枝独秀调整到百度、360、搜狗三箭齐发，从搜索引擎广告一家独大到信息流广告逐渐精准覆盖，获流渠道不断增加。

宠物医药行业品牌竞争加剧，不仅需要增加获流渠道，而且还要增强品牌精准获流能力。无论是在品牌词，还是行业口碑词，大宠爱皆精准发力。大宠爱品牌借助SEM业务，通过关键词（如宠物驱虫、宠物疫苗）来增强获流能力。从优化大宠爱品牌词、口碑词和行业词结构到制定品牌广告投放策略，防止竞品截流，品牌获流能力全面加强。

4.品牌内容策略：挖掘产品优势，树立良好品牌形象

整合营销战绩出炉，为宠物医药行业标杆企业赋能

曼朗通过数据专家团队，依托大数据技术，精准勾勒宠主画像并制定出了科学有效的传播策略；凭借精准科学的品牌传播策略和专业运营优化能力，对品牌进行精准引流，大量传播大宠爱品牌信息，实现品牌词曝光量12倍增长且被权威媒体覆盖，树立了良好的线上品牌形象，确立了行业领先地位，为宠物医药行业标杆企业赋能！