Question

加多宝为何停产了 凉茶之王加多宝怎么凉的

Answer 1

在整个饮料市场中，人们大致把饮料分为碳酸和非碳酸饮料两种。而在中国的饮料市场中，我们还多了一个品类，那就是凉茶类。都知道中国人爱喝茶，凉茶类的饮料也成为了国内饮料市场中不可缺少的一部分。但是，就在凉茶类饮料市场快速增长的过程中。曾经的“凉茶之王”加多宝却停产了。那么，这是怎么回事呢？今天我就和大家一块了解一下。

在国内的饮料市场中，几乎被百事、可口、雪碧这些产品占据着。而作为我们自己的国产品牌要想翻身其实并不容易。但是，加多宝却在2011年的销售额全线赶超了可口可乐，总体的销售额达到了160亿元。在那时看来，加多宝的实力似乎并不弱。但是一起诉讼案，将加多宝打入谷底，从此走上了业绩亏损之路。

2012年广药集团将加多宝告上法庭，并且指对方商品侵权。双方对簿公堂20多次，涉案金额也达到了50多亿元人民币。之后，加多宝凉茶便慢慢开始走下坡路。可以说这次诉讼案让加多宝的颜面尽失。虽然，之后加多宝也是多次赞助热播的电视栏目。但是，此时的加多宝依然是非常的低迷。

之后一起重组事件似乎让我们看到了希望。在中弘股份重组中，加多宝再次现身。但是，此时的它已经处于了亏损的境地。在相关的公告中显示，加多宝在2017年的净利润出现了-5.82亿元的情况，在负债方面也是达到了131.68亿元。此时的加多宝出现了资不抵债的情况。

当然，业绩亏损。也导致了加多宝多地出现了裁员、停工、停产的情况。此时的它已经千疮百孔。只有武汉、仙桃等工厂在生产。纵览这一切，可能许多的人感到惋惜和惊叹。但是，加多宝的业绩变脸就是这么快。

先是在品牌之争中，加多宝的品牌受损。之后又出现了一系列的连锁反应，比如广告的大肆投入、企业员工丧失信心等。这一切事情的发生，让这个当年的“凉茶之王”一步步的坠落。

一起看似平常的诉讼案，让凉茶加多宝彻底的凉了。从中我们也看出了一个企业的品牌价值的重要性，当一家企业的品牌如果毁了，那么所有的客户或者是消费者将离他而去，在没有大量资金支撑的情况下，这家企业的存活时间或许也不会太久。这次起诉案件常常被人们称为“红罐之争”，而这次“红罐之争”实在是损失太大。

我们希望在中国饮料市场不断发展的过程中。加多宝能够再次重塑自己的品牌，重新回到消费者的视线当中，重振当年的雄风。同时也希望像这种企业之间两败俱伤的局面不要再次发生。