
耐克业绩大幅下滑,为何在国内耐克,阿迪达斯不香了?
通过数值可以看得出来,耐克在国内的业绩也出现了大幅下滑的情况,阿迪达斯和耐克是非常出名的两个品牌,主要售卖鞋子和一些运动服装,耐克这个品牌也选择请乔丹代言,在明星效应的加持下耐克的销量也突飞猛进。但是国产品牌也在不断的进步,市场上的竞争力是非常大的。大部分的消费者在购买鞋子的过程中也比较注重性价比,虽然耐克跟阿迪达斯有着很高的知名度,但是鞋子的质量并不是特别的好,而且售价也是非常昂贵。有些消费者预算不充足,也会优先去考虑国产品牌,比如特步,李宁,鸿星尔克等。
国产品牌也在强势崛起,安踏和李宁等品牌在市场上的影响力也是非常大的,所以才会看到阿迪达斯跟耐克在市场上的地位,在中国市场阿迪达斯和耐克的销量也在逐渐下降,而很多国产品牌的业绩却是不断的在上涨。购买运动品牌的消费群体都是年轻人,而年轻消费者的观念也有一定的变化,所以也不会优先去考虑洋品牌。
中国的消费市场也在不断的变化,如果一个品牌想要在众多品牌当中脱颖而出的话,也是需要跟上潮流的。饥饿营销这种方式是非常合适的选择,也可以考虑加入一些情怀或者是故事背景,这样才能够取得更好的成绩。耐克品牌也因为一件公共事件而受到了影响,遭到了很多中国消费者的抵制。
行业内卷也是比较严重的,大部分的体育品牌在市场上的发展都比较不错,在激烈的竞争当中,也是需要不断创新的,要做出改变,这样才可以保证销量。无论是男性消费者还是女性消费者,对于运动系列的服饰以及鞋子都是会有一些需求的,一定要满足消费者,这样才能够在市场当中更好的力度。