Question

抖音企业号的内容运营怎么规划？

Answer 1

企业号整体内容运营有两个步骤，先是要在正式运营企业号前要做好整体运营规划。

整体运营规划分三步走：第一步要对整个账号进行整体规划

规划要解决的问题包括，解决什么样的营销目标。营销目标又包括：曝光、口碑、转化。

第二步：解决企业号的内容生态

就是说我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要概括为三种形式：人设类、虚拟化的、情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。

第三步：确定营销规划

确定营销目标和内容形态后，考虑该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果

然后是人格化的规划，人格化是企业号运营最关键的一步，人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标，有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。

人格化规划有四个步骤：

第一步：分析品牌目标TA

深度分析品牌在抖音上的目标人群，包括他的年龄、性别、区域、兴趣等。

第二步：分析TA关注的KOL特征

分析品牌目标TA在抖音上共同关注的KOL，我们需要这类目标用户在抖音上究竟喜欢什么类型的内容，而选择类型最好的参照物就是KOL。

第三步：基于KOL特征，进行人格化品牌形象打造

深度分析KOL的年龄、性别、内容风格，找到最为契合品牌调性的KOL原型，列出共同特征，通过共同特征来找出与品牌紧密结合的形象。

第四步：通过优质内容输出，强化人设。

以此为基础，人格化品牌形象，并通过持续优质的内容，丰富、强化品牌人设。

第四步：通过优质内容输出，强化人设。