Question

家电营销

Answer 1

家电营销在家电行业愈发被重视，这从家电厂商在家电营销上的预算可以窥知一二。随着新媒体的崛起，家电厂商正在大量增加新媒体和程序化广告的预算，而在电视、杂志等传统广告渠道的营销预算也在增长。那么为什么家电行业对家电营销的投入更大了？家电营销的广告预算为什么增长得这么快？

1、家电营销正在催生行业规模的快速增长。

家电产品的普及率已经很高，已经到了更新换代的市场争夺，市场份额增长依靠家电产品创新，也同样依靠家电营销。

在家电产品的细分领域，小家电的市场化竞争最激烈，互联网企业、电商品牌、传统家电品牌竞相进入这个市场，各竞争主体对家电营销的需求非常强烈。而在空气净化类家电产品、净水类家电产品等高速增长的家电细分市场，市场需求正被释放，抢占市场份额正当其时。

另外，随着中国城镇化的深入推进，家电产品的消费人群不断扩大，家电行业深受其益。

2、家电营销助力家电厂商抢占市场。

家电行业利润不高，对家电厂商来说，市场份额非常关键。很多家电厂商不断制定更高的销售目标，就是看到了市场地位和销售规模的重要性，而销售规模的支撑和销售目标的实现都有赖于家电营销的投入。

而且，家电厂商在做好家电产品的市场普及之后，必须通过新产品抢占更新换代的市场，不断淘汰竞争对手，获得更大的市场占有率，而这都离不开家电营销的大量投入。

另外，净水器、空气净化器等家电产品正在进入市场快速普及的时间窗口，市场增长非常快，家电厂商必须通过家电营销的大量投入来抢占这块市场蛋糕。

3、家电营销正在深入四五线城市。

家电厂商在家电营销上不断扩大投入，除了通过产品创新抢占既有渠道的市场，也在通过家电营销的投入开拓家电电商领域，并加大力度深耕四五线城市及农村市场，以确保自身品牌在渠道和规模上的优势。

4、家电营销在维护品牌价值和品牌形象上不可替代。

家电产品是大众消费，与民众的生活息息相关，品牌形象和市场口碑非常关键。家电厂商在家电营销上的持续投入，有助于品牌形象的深入人心和品牌价值的持续增长，从而打造良好的市场口碑，助力家电产品的销量增长和家电厂商的可持续发展。返回搜狐，查看更多