怎么样包装设计才吸引消费者
力语策划设计
2025-04-01 广告
通常来说，企业做外包装设计主要是根据产品自身特点来考虑的，不同产品的性质与用途，以及所面向的消费者市场要求都对其包装的设计构思与制作工艺有直接的影响。
如果从现代营销的整合传播观念来看，产品外包装设计不只是产品策略中的问题，它已成为促销过程不可替代的一个环节。
消费者对产品产生兴趣，在很大程度上是依赖大众媒体广泛而持续地渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。产品外包装设计作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过产品外包装设计这一载体来传达产品的内涵，也需要通过产品外包装设计来和消费者完成最后一步的沟通。
从产品包装设计的重要性分析：
产品包装可以分解为“包的功能”和“装的功能”。包的功能是指保护内容物，使之不受外力冲击，防止产品的损坏或变质。装是指装饰，包装能凸显产品的销售主张，突出产品特点，吸引消费者眼球。简单来说，包装就是产品的外套，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。
1、配色
现在市面上同行业包装大多雷同，导致产品的同质化现象严重。所以在设计外包装时，我们可以尝试换一种思路，用与其他产品不同的色彩风格来设计包装。
同时，配色可以加入我们的品牌特色，这样能够提升我们品牌的认知度，为消费者传达我们的产品形象。
比如可口可乐的包装就是以红色为主，主打热烈、激情、活力的品牌特色。
值得一提的是，人们普遍对红色或者黄色比较敏感，所以利用这些颜色偏好设计出的产品，实际上能让包装更和谐，更好看。
2、配图
配图的好处是让客户直观感受到产品的形象，或者是看到产品效果，好的配图能够刺激用户的购买欲望和联想能力。
例如火锅底料包装，让人垂涎欲滴的火锅图给人联想到的是自己买了产品之后做出的美味火锅；
洗衣液包装，薰衣草围绕着，让人联想到的是使用洗衣液后带来的薰衣草香。
好的包装设计不仅能最有效的传播产品信息，更能提升产品的心理价值，在顾客购买某项产品时，不仅要使他了解实际使用价值，还能通过包装设计所传递的信息暗示他能获得许多非产品的利益。针对不同的产品特点搭配不同的图案，迎合目标消费者的心理，才能让消费者认可。
三、附加价值
要提升包装设计的优势，还需要为其自身提升产品附加价值。产品的价值主要由两部分组成：一部分是产品的使用价值即产品的质量，这一价值消费者只有使用以后才能感知;另一部分是通过包装设计所传达出的品牌与产品卖点价值，它是用通过图形暗示引导消费者的心理感受来实现的。
而最重要的附加价值就是与其他产品的差异化表现。
比如康师傅，面量比其他家要多，我们就可以在包装中强调体现。
坚果包装，有8种口味，与其他产品差异化明显，在外包装中加入相关内容会使优势更加突出。
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现在，产品的品牌形象日趋重要，在品牌形象策略中要强调品牌的商标或企业的标志为主题，更要强调包装的系列化以突出其品牌化。要用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，并且使其成为企业经营理念的视觉延伸，让产品的信息价值有了前所未有的传播力。
妙鼠品牌设计专注包装、平面、电商、VI设计。
产品包装设计是销售的最后一关，做好包装才能更好吸引客户，促进营销转化。
