Question

肯德基和麦当劳有什么区别？ 详细�0�3

Answer 1

麦当劳和肯德基都是来自于美国的 在美国,麦当劳的规模远远超过肯德基,麦当 劳在全球拥有超过3 万家店,营业额超过400 亿美元;而肯德基在全世界拥有的店 只有麦当劳的1/3,约为1.1 万家. 但在中国,肯德基进入中国市场早于麦当劳,且规模也远超过麦当劳的规模,肯德 基的餐厅总数是1500 家,而麦当劳却只有700 家. 一、 市场竞争态势分析 西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是国外汉堡代表的快餐连锁店，而肯 德基由于在炸鸡方面独具特色，占有一定的市场。 二、 市场定位 A. 麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速（fast）、品质（quality）、 服务（service）、价值感（value）。 B.肯德基的市场优势为商品的独特口味。 在中国做适合中国消费的品种；如鸡 肉卷、玉米汤、全家桶等 三、 行销定位策略市场定位： A.麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境 B.肯德基：定位在“家庭成员的消费”，提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。 四、 行销组合策略 麦当劳：依消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价。 肯德基：参考竞争者所订的价格加以订价，目的在于市场竞争。 五企业代表人物 为连锁店之POP 造型，例如麦当劳为麦当劳叔叔造型，肯德基为肯德基上校造型。 其主要目的是藉此增加企业对顾客的亲和力。