为什么双十一节会变成电商的促销节
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是的,双十一这个节日,成为现下许多电商大打促销价格战的主题,是几个因素共同叠加的结果。
首先,双十一正值年底,商家在这时候正好有业绩考核,清理库存的压力,自然就有甩货的需要。这和现下的零售业每到年底的促销是一个路数。西方在11月底感恩节有“黑色星期五”一说,包括apple,amazon等几乎所有的线上,线下零售业都会参与,给出比较实质性的折扣。
然后,我个人理解,“双十一”是光棍的节日。相对来说这些人没有那么大的经济压力,是容易冲动消费的人群,恰好符合购物,狂欢,大促这类活动的目标人群定位。
最后嘛,淘宝最早发现这个,把双十一和购物折扣促销联系到一起,大肆宣传,并且从前几年的反响来看可以说大获成功。其他人哪有不跟进的道理
首先,双十一正值年底,商家在这时候正好有业绩考核,清理库存的压力,自然就有甩货的需要。这和现下的零售业每到年底的促销是一个路数。西方在11月底感恩节有“黑色星期五”一说,包括apple,amazon等几乎所有的线上,线下零售业都会参与,给出比较实质性的折扣。
然后,我个人理解,“双十一”是光棍的节日。相对来说这些人没有那么大的经济压力,是容易冲动消费的人群,恰好符合购物,狂欢,大促这类活动的目标人群定位。
最后嘛,淘宝最早发现这个,把双十一和购物折扣促销联系到一起,大肆宣传,并且从前几年的反响来看可以说大获成功。其他人哪有不跟进的道理
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要讲源头的话,2009年差不多在八九月份的时候,那个时候叫淘宝商城,商家数也没有今天这么大规模,只是现在的一个零头。当时团队一起聊,怎么一起来做一个网上的购物节,让我们的消费者能每年好好玩一次。
然后呢,这就是“无知者无畏”,就开始干双十一这个事情。也完全没有想到,几年走下来会到今天这个样子。在这个过程中,团队也看着整个消费潮流在发生变化,商业也在一步步在发生变迁。
阿里巴巴集团首席运营官说
2009年:选出来的日子
时间上,我们发现11月份比较合适,因为11月份季节变化快,南方进入深秋,北方进入冬天,消费者需要购买的东西特别多,比如薄衣、薄被都得换厚的,甚至连拖鞋都得换成棉拖鞋。同时,11月份没有很多大的节日,10月份有黄金周,12月份有圣诞节,都是大的消费节庆类的时点,唯独11月份没有的,所以11月份消费者既有需求又没有大的活动,所以我们就决定在11月份搞这个事儿。
团队就去找日子,然后跟我说,很不幸,11月份没有节日。那我说国外有什么节日?最后说到有一个光棍节,我说光棍节是什么?2009年的逍遥子不知道有个光棍节。同事就跟我说了是11月11日。我一听说这个好,重要的不是光棍节,是1111比较好记,而且我个人跟1比较有缘分,是我的幸运数字。
其实,网上的购物节跟光棍这两个完全没关系,我们当时开玩笑说,反正你光棍没事干那天就多买点,或者买点什么东西去讨好一下你潜在的女朋友也好的。
从行业的角度,有个很重要的一个背景,一些企业开始浅度的踏入电商这个行业,做一些尝试性的销售。
然后呢,这就是“无知者无畏”,就开始干双十一这个事情。也完全没有想到,几年走下来会到今天这个样子。在这个过程中,团队也看着整个消费潮流在发生变化,商业也在一步步在发生变迁。
阿里巴巴集团首席运营官说
2009年:选出来的日子
时间上,我们发现11月份比较合适,因为11月份季节变化快,南方进入深秋,北方进入冬天,消费者需要购买的东西特别多,比如薄衣、薄被都得换厚的,甚至连拖鞋都得换成棉拖鞋。同时,11月份没有很多大的节日,10月份有黄金周,12月份有圣诞节,都是大的消费节庆类的时点,唯独11月份没有的,所以11月份消费者既有需求又没有大的活动,所以我们就决定在11月份搞这个事儿。
团队就去找日子,然后跟我说,很不幸,11月份没有节日。那我说国外有什么节日?最后说到有一个光棍节,我说光棍节是什么?2009年的逍遥子不知道有个光棍节。同事就跟我说了是11月11日。我一听说这个好,重要的不是光棍节,是1111比较好记,而且我个人跟1比较有缘分,是我的幸运数字。
其实,网上的购物节跟光棍这两个完全没关系,我们当时开玩笑说,反正你光棍没事干那天就多买点,或者买点什么东西去讨好一下你潜在的女朋友也好的。
从行业的角度,有个很重要的一个背景,一些企业开始浅度的踏入电商这个行业,做一些尝试性的销售。
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要讲源头的话,2009年差不多在八九月份的时候,那个时候叫淘宝商城,商家数也没有今天这么大规模,只是现在的一个零头。当时团队一起聊,怎么一起来做一个网上的购物节,让我们的消费者能每年好好玩一次。
然后呢,这就是“无知者无畏”,就开始干双十一这个事情。也完全没有想到,几年走下来会到今天这个样子。在这个过程中,团队也看着整个消费潮流在发生变化,商业也在一步步在发生变迁。
阿里巴巴集团首席运营官说
2009年:选出来的日子
时间上,我们发现11月份比较合适,因为11月份季节变化快,南方进入深秋,北方进入冬天,消费者需要购买的东西特别多,比如薄衣、薄被都得换厚的,甚至连拖鞋都得换成棉拖鞋。同时,11月份没有很多大的节日,10月份有黄金周,12月份有圣诞节,都是大的消费节庆类的时点,唯独11月份没有的,所以11月份消费者既有需求又没有大的活动,所以我们就决定在11月份搞这个事儿。
团队就去找日子,然后跟我说,很不幸,11月份没有节日。那我说国外有什么节日?最后说到有一个光棍节,我说光棍节是什么?2009年的逍遥子不知道有个光棍节。同事就跟我说了是11月11日。我一听说这个好,重要的不是光棍节,是1111比较好记,而且我个人跟1比较有缘分,是我的幸运数字。
其实,网上的购物节跟光棍这两个完全没关系,我们当时开玩笑说,反正你光棍没事干那天就多买点,或者买点什么东西去讨好一下你潜在的女朋友也好的。
从行业的角度,有个很重要的一个背景,一些企业开始浅度的踏入电商这个行业,做一些尝试性的销售。
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这个双十一相信一定会很精彩的,因为有酷鱼科技官网的加入,让电商走的更远。
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因为马云喜欢这天!大家跟风了!
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