Question

从经济学角度，为什么明星的收入很高？

Answer 1

1.曼昆在《经济学原理》中解释过这一现象，即超级明星现象。\x0d\x0a虽然大多数演员赚得很少，而且还不得不从事侍者这样的工作来养家糊口，但演员金•凯利1995年赚了2900万美元。同样，当大多数人把打网球作为消遣不拿一分钱时，为洛杉矶湖人队打球的沙奎利•奥尼尔每年的薪水是1700万美元。金•凯利和沙奎利•奥尼尔在他们的领域中都是超级明星，他们极受公众关注就反映在天文数字般的收入上。\x0d\x0a为什么金•凯利和沙奎利•奥尼尔赚的钱这么多呢？在一些职业内存在收入差距并不奇怪。好木匠赚的钱比一般木匠多，好的管道工赚的钱比一般管道工多。人们的能力与努力程度不同，这些差别都会引起收入差别。但最好的木匠和管道工没有像演员和运动员中常见的那样赚到几百万美元，用什么来解释这种差别呢？\x0d\x0a为了解释金•凯利和沙奎利•奥尼尔的巨额收入，我们必须考察他们出卖自己劳务的市场的特征。超级明星产生在有两个特点的市场上：\x0d\x0a一是市场上每位顾客都想享受最优生产者提供的物品。\x0d\x0a二是使最优生产者以低成本向每位顾客提供物品成为可能的是生产这种物品所用的技术。\x0d\x0a如果金•凯利是最风趣的演员，那么，每个人都想看他的下一部电影；看两遍风趣性只有金•凯利一半的演员的电影并不是好的替代品。此外，每个人都享受金•凯利的喜剧也是可能的。因为产生一部电影的拷贝是很容易的，金•凯利可以同时向数百人提供他的服务。同样，由于湖人队的比赛在电视上播出，几百万球迷可以享受沙奎利•奥尼尔精湛的球艺。\x0d\x0a现在我们可以说明，为什么不存在超级明星木匠与管道工。在其他条件相同的情况下，每个人都会喜欢雇佣最好的木匠；但与一个电影演员不同，一个木匠只能为有限的顾客提供他的劳务。虽然最好的木匠也能得到比一般木匠高一些的收入，但普通木匠也仍能过上好日子。\x0d\x0a【资料来源】[美]曼昆/著，梁小民/译，经济学原理（下册），北京：三联书店；北大出版社，1999.9，P30\x0d\x0a2.按照均衡价格和供给需求弹性理论解释\x0d\x0a如果我们把明星提供的服务（诸如他们通过歌唱、演戏、参加公共活动等给我们带来快乐和其他好的感受，这时候他们的服务同其他商品一样为我们提供了效用。）看做商品，那么这种服务的需求曲线是向右下方倾斜的。再来考虑这种特殊商品的供给，由于做明星需要很多条件（比如好嗓子、好面孔、好的演技和讨人喜欢的性格等等）这种服务的供给是很小的，在图像上表现为供给曲线向右上方倾斜而且很陡斜率大，即供给弹性很小。这样，供求上方达到的均衡点就处于需求曲线的很左边的部分，对应着很低的供给量和很高的均衡价格。\x0d\x0a所以明星的收入高，就是因为明星提供的服务的供给缺乏弹性。\x0d\x0a3.粉丝经济：行为经济学和心理学的解释\x0d\x0a粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。《粉丝力量大》作者，张蔷对粉丝经济的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”\x0d\x0a\x0d\x0a因此特殊的粉丝消费心理，带给了明星多元化的收入渠道，是拉高其收入的重因之一。