Question

B站的up主为什么停更了

Answer 1

在自媒体不断发展的背景下，视频内容的流量已经往短视频倾斜，B站出现“停更潮”。主要原因是平台收益减少、收支难以平衡导致各up主停止更新视频。
从B站去年调整内部激励机制以来，UP主所得到的平台收益越来越少，一般UP主也不指望通过B站赚钱，“差的作品没收入，好的作品收入对不起付出，激励调整后的总收入相比之前下降了超过30%。”他坦言停更的主要原因的确是赚不到钱。
去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少，甚至有UP主称收入最高减少了90%，或许平台激励的下降是中小UP主停更的可能原因，但这并不全面。
对于任何平台的头部创作者而言，平台的流量分账永远是收入的小头，没有人会指望依靠这个赚钱，真实原因可能是品牌广告商单严重达不到头部UP主预期，使他们不得不做出别的选择。
在过去B站既有内容调性又有原创性曾是品牌广告主的必争之地，同时它强大的话题引导能力使得品牌方在话题热度下能够火速“出圈”。
然而2021年后广告主在广告盘子有减无增的境况下花钱更为谨慎，更青睐立竿见影的投放渠道，B站的广告投放效果不佳与一言难尽的社区氛围也让广告主减少了投放频率，广告收入的下滑使得B站无法支撑起庞大的内容生态，头部UP主的处境也日趋恶化。
我们可以看到的是B站目前的处境已经越发举步维艰，扭亏为盈依然是首要解决的问题，“用爱发电”已经不再可取，B站急需在维持社区内容环境与商业化盈利之间找到平衡。