Question

广告标题的形式主要有几种？

Answer 1

广告标题的形式有直接标题、间接标题和复合标题三种形式。

直接标题就是以写实的形式、简明的文字表明广告的主要内容，使读者一眼就能清楚广告说些什么。主要类型有：新闻式、号召式、问答式、对比式等。

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间接标题不直接介绍商品或直接点明广告宗旨，而是通过中间环节，耐人寻味的词句，诱导读者产生兴趣从而继续读广告正文。常见的有：提问式、比喻式、幽默式等。

复合标题是指用两至三条较短的标题组合而成的标题。复合标题中由于各标题所起的作用不同，划分为正题、副题、引题等三种类型标题。

其中正题点明广告主主旨，副题补充说明正题，引题说明广告商品的背景。

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Answer 2

多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。 2、对比式标题：是通过对同类商品的对比，突出本产品的独到之处，使消费者加深对产品的认识。但有关广告条例规定，不能直接指对方名作对比，所以，对比时采用泛比为宜。 3、宣事式标题：是如实地将广告正文的要点简要地摆明，使人一目了然，这是目前采用较多的形式。 4、颂扬式标题：是用正面的方法，积极地称赞广告商品的优点。此类广告标题容易使人产生良好印象，但必须以事实为根据，切忌夸大，否则，易召人反感。 5、提问式标题：是通过提出问题来引起关注，从而促使消费者发生兴趣，启发他们的思考，产生共鸣，留下印象。 6、诉求式标题：是用劝勉、叮咛、希望等口气写标题，意欲催促消费者采取相应的行动。在写作这类标题时要绝对谨慎，否则，易引起反感。 7、悬念式标题：是用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。 8、号召式标题：是用带有鼓动性的词句作标题，号召人们从速作出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于记忆，使消费者易于接受广告宣传的鼓动，产生购买行为。在文学修辞上，文字应力求婉转，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特点。 9、寓意式标题，主要是利用比喻的修辞方法，使标题增加新意，加深人们的印象。这种标题形式上处处为消费者着想，容易引起消费者好感。