Question

品牌推广的几点重要意义

Answer 1

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务，而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说，又必须是正面的，能激发购买欲望、维持品牌忠诚。
品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。

Answer 2

对于企业来说，品牌是企业的无形资产，因此很多企业都会重视对品牌的塑造，而且还会通过品牌营销咨询公司制定相应的宣传方案，使品牌的影响力和知名度大幅提升，这样当品牌被更多的人认可，那么企业的发展之路也会更加顺畅。下面我们来了解一下企业进行品牌策划的五大意义吧！
1.品牌知识　　品牌知识对于消费者来说是一个有关品牌的广泛印记，任何成功品牌一定会在消费者心智当中建立起系统的品牌知识结构，有利于消费者对于品牌的全面认知。
2.品牌形象　　品牌形象来自于消费者的形象化认知，其基础是来源于品牌知识。进行品牌精细化运营的企业，常常会清晰地梳理品牌知识结构，形成层级式的品牌知识体系，以便有针对性地传播知识，使不同的消费者形成对于品牌不同的认知。很多品牌会在消费者心智当中形成不同的品牌形象，并不是想象当中的统一品牌形象，所谓的不同，是指很多细微的形象认知差异，这些差异的存在恰恰是品牌口碑传播的基础，反过来，又继续帮助品牌目标消费者积累知识。
3.品牌价值　　我们说品牌价值在消费者心智中形成的良好印记，是源于消费者心理上的一种比较反应，如果没有比较反应，消费者可能就无法形成品牌价值认知，当然，在选择购买时也别无选择。
4.品牌体验　　通常消费者并不会理性地进行数字运算来进行购买，为什么呢?其原因就在品牌已经在消费者的心智当中形成了品牌印记，他们已经不再需要做过多的考虑就可以做出购买决策，决策的依据就是长期的品牌体验。一个品牌如果能做到这种的情况，说明品牌已深入人心。
5.品牌互动　　随着市场营销进入到营销革命3.0时代，越来越多的品牌开始引入消费者创造价值，一些品牌甚至从品牌创建之初就把消费者纳入到品牌创建的过程中，使得消费者在与品牌之间的互动不再是传播与接受的关系，二者之间变成了同体。这是通过品牌互动在消费者心智当中留下的更强印记。互联网营销更是把品牌互动推向了的，很多品牌通过互动形成了高平平粘性的粉丝群体，他们甚至成为品牌营销的推动者，为品牌传播做出了他们的贡献。
其实在企业发展的过程中，品牌的作用是不可忽视的，当品牌的影响力越来越大，那么也会使企业的吸引力大大提高，为企业提供更多的消费群体，这样当企业推出新产品的时候，也更能引起他们的兴趣，使产品快速的在市场上走俏。