Question

什么是串货

Answer 1

串货，在经济学上的概念是：不同的市场供给寡头，为了实现对市场资源的有效控制，而在不同的区域和需求环境当中，利用市场机制的缺陷和漏洞，就某一特定的商品供给对象，采取了违背市场法则的手段和工具，通过价格等措施有目的地打击彼此的供给体系和有效需求体系，达到完整控制市场有效资源的目的，有两种类型：

类型一：

恶性窜货：经销商为了牟取非正常利润，蓄意向非辖区倾销货物。

自然性窜货：一般发生在辖区临界处或物流过程，非供销商恶意所为。

良性窜货：经销商流通性很强，货物经常流向非目标市场。

类型二：

同一市场内部的窜货：甲乙互相倒货。

不同市场之间的窜货：两个同一级别的总经销之间相互倒货。

交叉市场之间的窜货：经销区域重叠。

一、表现：

1、分公司为完成销售指标，取得业绩，往往把货销售给需求量大的兄弟分公司，造成分公司之间的窜货。

2、中间商之间的窜货：甲乙两地供求关系不平衡，货物可能在两地低价抛售走量流转。

3、为减少损失，经销商低价倾销过期或即将过期的产品。

4、更为恶劣的窜货现象是经销商将假冒伪劣商品与正品混同销售，掠夺份额。

二、危害：

1、一旦价格混乱，将使中间商利润受损，导致中间商对厂家不信任，对经销其产品失去信心，直至拒售。

2、供应商对假货和窜货现象监控不力，地区差价悬殊，使消费者怕假货、怕吃亏上当而不敢问津。

3、损害品牌形象，使先期投入无法得到合理的回报。

4、竞争品牌会乘虚而入，取而代之。

5、消费者无法正常享受正常的售后服务保障。