乐高积木的制造厂商
乐高集团现在是全球第四大玩具制造商。它是私有企业,在全世界拥有5000多名员工。来自18个国家的大约150名设计师为所有乐高系列设计不同的组件。这些系列销往130多个国家。
它成立于1932年,由奥利·柯克·克里斯琴森(Ole Kirk Christiansen)在丹麦的比隆创建,但开始时,公司只是一个小型家族企业。克里斯琴森制作木制用具,包括扶梯和玩具。他的公司一直做木制玩具,直到1960年一场大火烧毁了他的木制玩具仓库。
1934年,他将公司命名为“LEGO”(乐高),是丹麦语“leg godt”的缩写,意思是“好玩”。
乐高在1947年开始制作塑料玩具,并且是丹麦第一家使用塑料注射成型机的公司。到 1951年,塑料玩具占公司出口玩具的一半。公司在1949年至1958年之间不断改进设计,但是自1958年以后,基本积木一直保持不变。 乐高集团在20世纪60年代和70年代开始对基本积木添加其他组件。1974年开始使用乐高人仔,起初为黄色皮肤并且不分男女。被称为乐高技术的机械组件于1977年进入市场,智力风暴机器人产品于1998年首次亮相。智力风暴系列是乐高集团和麻省理工学院技术媒体实验室联合开发的产品。
最新公布的乐高MINDSTORMS NXT系列包括“智能积木”,它由1个微处理器、3个发动机、4个传感器、编程软件和571个技术组件构成。用户群——智力风暴用户面板——帮助乐高集团创建新系统。
虽然乐高在过去几年中已经推出了几个主题系列,包括房屋、农场和海盗系列,但是直到1999年公司也没有创作任何特许产品。当乐高推出“星战”和“小熊维尼”系列时才获得特许。但是对于公司来说,做出制作特许产品的决策并不是一件容易的事。生产一套有专门用途的组件,而不是自由玩具,这与自由搭建游戏的理念完全相反。但是“星战”系列很快成为公司历史上销售的最好的新产品系列。公司的理念是为这些系列添加故事情节以搭建游戏。 当前乐高产品系列包括特许系列,即描绘“星球大战”人物和场面的系列、D.C.滑稽演员(包括蝙蝠侠)系列、“建筑师巴布”系列、“汤姆仕火车”系列和Nick Jr.电视节目系列(如“棉球方块历险记”)。市场上还有很多主题系列,有适合婴儿和幼童的较大块大厦和得宝积木。虽然所有这些产品系列都很畅销,但是最近几年对于乐高集团来说并不轻松。
20世纪90年代中期,乐高集团的利润达到最高点。1998年,公司报告税前亏损。1999年公司第一次大规模裁员,2000年亏损大概1.2亿美元。多数分析家推测是因为目前流行面向儿童的电子设备,如MP3播放器和视频游戏系统,这是销量下滑的部分原因。还有,乐高集团的主要专利产品已经过期,所以像美佳宝(Mega Bloks)等竞争对手能够生产与乐高积木兼容的比较便宜的产品系列。 现在,乐高集团决定重新定位实现盈利的方向,并卖掉它的一些企业,包括在 1995年将乐高公园卖给美林娱乐集团(Merlin Entertainments Group)。公司还将劳动力密集的生产流程转到捷克斯洛伐克共和国的Klando,以降低成本。
结构改革和卖掉部分企业后,乐高集团在2005年宣布盈利。但是,公司仍然面临困境——2006年6月,公司宣布解雇1,200名工人,在美国停止生产并采取其他措施降低成本。