Question

健身app「Keep」为什么能火？

Answer 1

首先声明，本文仅从产品的角度来分析，不涉及运营和市场。

顺便吐个槽。本来打算去 Keep的官网 找个配图，居然找不到张可以将就用用的，只好用他们现成的素材，花一分钟时间拼凑了下。如果有Keep的朋友看到这篇文章，请跟你们设计师提个意见：试试把logo放在首页那个美女的运动Bra上面。

近年来，健身成为越来越热门的话题，从「反手摸肚脐」、「A4腰」等花式秀身材的活动中也能感受到。在一个处于上升过程的行业，必定会产生几个好产品。

健身app「 Keep 」自2015年2月上线以来，稳居App Store健康健美榜的榜首，总榜的排名在200~100左右，七次被App Store推荐（ 数据来自AppAnnie ）。

但是，火的为什么是Keep呢？有些朋友表示难以理解：

质疑者的逻辑是：因为Keep有问题，所以肯定火不了。但事实却是相反的，这当中一定有什么原因。

原因简单到这有两个字：简单！

做到了「简单」二字，对于用户来说：

这就为Keep的红火带来了非常好的基础。

Keep大幅的降低了健身的门槛：

本来就处于上升过程的行业，再进一步大幅降低门槛，吸引到更广大的用户，Keep能火起来就一点也不奇怪了。

keep的产品很简单，就是个健身视频的合集。每个健身视频被切成了n段，每一段都是一个简单动作的n次循环，在加上声音的指导。

对小白用户来说：

Keep牢牢盯着的是健身人群中的小白用户，不是专业型的用户。只有从小白用户的角度，放下你已有健身知识带来的成见，你才能真正理解Keep。

这一段是听老K说的，觉得蛮有道理。

以Keep、火辣健身、FitTime（有两个，黄色的和蓝色的）为代表的手机健身视频，和以Insanity、Pump It Up、郑多燕为代表的传统健身视频，同样都是健身视频，有什么区别呢？

以下内容是我听说的，未经证实，错了也别赖我哦。

据 纯银的估计 ，Keep的 日活在100万的量级 。

Keep要怎么把流量变现呢？卖运动装备呗，这是很自然的选择。但是吊诡的逻辑是， 健身小白们用不着买装备，健身达人们已经有装备 ，你的装备能卖给谁呢？呃，这个问题可真头疼。只有从小白升级到达人的过程中才有购买的意愿吧，这类人会有多少呢？我并不乐观。

据说4月15号左右，会有个比较大的版本上线（v3.0），包含了电商的部分，到时候再观察看看。

平心而论，Keep是个很不错的产品，各方面都没有明显的硬伤（商业模式的问题不算，那是投资人才会关心，用户巴不得你免费呢）。但自律型的App有个通病， 健身这件事情本身是难以坚持的 ，就连花了几千块大洋买的健身卡、跑步机，懒癌发作起来谁也拦不住，何况是完全免费的App呢？