为何腾讯游戏与网易游戏的差距越来越大？
众所周知，腾讯 游戏 和网易 游戏 是我国 游戏 行业的两大巨头，这两家可谓是基本占据了国内 游戏 市场份额。现在基本上的 游戏 用户所玩的 游戏 都是来自腾讯和网易。其实自从网易 游戏 成功转型手游后，二者在中国 游戏 行业竞争的格局一直持续着。然而，随着 游戏 行业的发展，二者在运营策略上有所不同，之间的差距也越来越大。 根据腾讯近期公布的2019年第一季度财报中的数据显示，腾讯实现营收854.7亿元，同比增长16%，其中腾讯 游戏 收入达到了350亿元，同比下跌2%。 与腾讯相比， 游戏 业务依然是网易收益的主要部分。 根据其2019年第一季度财报显示，网易净收入为183.56亿元人民币，同比增加29.5%，其中 游戏 业务净收入为118.50亿元人民币，同比增长35.3%。 其实，在 游戏 行业，网易一直是前行者。不仅如此，网易 游戏 的收益也是极高的。从近几年网易的财报中可以看出， 游戏 营收一直占总营收的60%以上。从中也可以看出，去年的 游戏 版号对网易的影响并不大，这和近年来网易布局海外有一定的关系。
2016年9月，一款无人看好的手游《阴阳师》上线，一上线就受到了用户的喜爱，登顶各大应用商店榜首，这也让网易反超腾讯登顶iOS收入榜。但由于 游戏 内部运营、技术等方面的问题导致《阴阳师》仅火爆了半年，再加之后续《王者荣耀》的崛起，其用户量直线下降。至《阴阳师》之后，网易 游戏 的产品再无出现过当时的火热情况，包括《光明大陆》、《第五人格》等。 2017年的国内手游市场属于《王者荣耀》，2018年的国内手游市场属于《刺激战场》。手游是腾讯的一大主营业务，但受限于 游戏 版号的影响，很多 游戏 产品无法准时推出，这导致 游戏 收入整体下滑。 这件事情原本让受众以为网易可以翻盘，但腾讯依靠自身资本优势捍卫了自身地位。其实一开始的腾讯并不认为 游戏 是自身的主流方向，但因为腾讯有非常强的用户关系，这也为其发展 游戏 奠定了基础。2008年前，中国 游戏 主要是盛大和魔兽，而现在腾讯是全世界最大的网络 游戏 公司。
为何网易走到现如今的地步？ 其实首要还是因为用户流量的消失。 近年来，互联网行业最大的问题是人口红利的消失。在这样的大背景下， 游戏 行业逐步陷入与电商等行业一样的困境，用户流量已经达到顶端，获取新用户变得很难。不论是何种行业，一款产品的诞生除了要注重产品自身品质外，还需要进行一定的流量来引发传播。这也间接证明是谁拥有流量、资本，谁就在这场竞争中占据优势。很巧地是，这两者腾讯 游戏 都有。其不仅有着自家社交平台和内容平台的巨大流量，还拥有巨大的资本优势。而网易 游戏 只有来自网易邮箱、网易云音乐等流量，相比于腾讯，有着极大的差距。除了流量之外，对于一款 游戏 产品来说，推广渠道也极为重要，其中属直播平台效果最为突出。在这点上，腾讯也有优势，其曾以总计70亿元人民币先后投资斗鱼和虎牙直播，而这两个平台瓜分了直播市场的大部分流量，为 游戏 的推广做出了巨大贡献。而网易CC直播始终没有做完全成功。网易 游戏 全力打造的《荒野行动》也像之前的《阴阳师》一样，一上线就在短时间内占据榜首，并在国内掀起了吃鸡的浪潮。这也人不免觉得网易是否开始要扳回一程了。然后，腾讯也开始进军设计吃鸡市场，短时间内上线了《刺激战场》和《全军出击》。并且由于在产品、流量等方面更胜一筹，腾讯 游戏 获得胜利，而网易出局。相比于《阴阳师》，《荒野行动》的生命周期貌似更加短暂。
在流量上，网易拼不过腾讯，在IP上也同样如此。 根据伽马数据统计，2017年，由IP改编移动 游戏 收入达745.6亿元，占整个移动市场收入超六成。虽然拥有IP不一定就成功，但拥有IP也就意味着初期种子流量和后期粘性。在IP方面，腾讯 游戏 和网易 游戏 不一样。网易不是进行IP改编，而是 游戏 原生IP，比如《轩辕剑》《流星蝴蝶剑》等。而腾讯是拥有庞大的内容生态，有文学的、动漫的、影视的等等。这些IP可以持续的与 游戏 发生碰撞，而网易只有在动漫这一个领域与腾讯竞争，二者的IP资源不在同一条水平线上。但网易 游戏 也并不是完全没有优势，网易 游戏 在剧情、美术和人物设定上有着很优良的传统，最擅长的MMORPG类型也比较容易衍生出完整丰富的世界观。比如网易的《梦幻西游》等就明显比腾讯的《王者荣耀》等更容易生成内容衍生品。而且网易 游戏 的营收有一部分是依靠此前推出的经典IP作品，
网易 游戏 一直以“ 游戏 爱好者”为slogan，但随着产品开始故意耗费玩家时间和金钱的状况越来越严重，用户开始质疑。 再加之网易 游戏 还出现了抄袭的情况，比如《第五人格》的核心玩法完全“借鉴”自Behavior Interactive工作室的《黎明杀机》。尽管后来网易与其谈成合作，度过了这次公关危机。但这些现象引来玩家的指责，并影响了自身的口碑。除了《第五人格》，网易 游戏 涉嫌抄袭的还有《Fortcraft》抄《堡垒之夜》、《风云岛行动》抄袭《塞尔达传说》等。网易 游戏 目前在国内处于尴尬的境地。对于网易来说，国内市场已然失败，而出海是非常明智的选择。对于海外市场来说，国内 游戏 品牌为0，可以从头开始。而且相比于国内，腾讯在国外的社交优势是不存在的，这也让形成一种单纯比拼产品和运营能力的公平竞争局面。
世界是瞬息万变的，网络行业也是如此，所以谁输谁赢还不能下定结论。腾讯 游戏 与网易 游戏 双方一直在竞争，但还未完全征服对方。而有竞争才会激发出新内容，否则 游戏 行业将会止步不前。目前来看， 游戏 行业未来有可能因为技术的革新而有着新的发展方向，而 游戏 行业有可能会进行重新洗牌，所以网易、腾讯 游戏 都还是有机会的。
舞侠
2024-11-07 广告
