Question

谈谈你对群众性体育发展的思路

谈谈你对群众性体育发展的思路

Answer 1

我国进入新世纪以来，伴随经济的发展，体育产业也迅猛发展。但在发展中仍有不少值得探索与改进的地方。下面就我国体育经济发展状况谈谈自己的一些思考。
　　一、阻碍我国体育经济可持续发展的因素
　　1.传统体制的遗留问题。传统体制中，国家体委包办大小各类赛事，计划型运转长期固定。体育事业从政府行为向企业行为转变，于近些年的改革中才逐步出现。尽管这一尝试为体育事业带来了较明显的市场经济化特征，但由于改革正处于进行当中，所以仍遗留了计划经济时代的不少烙印。
　　2.市场化操作中找不准定位。任何事业，找不准定位就找不准地位，体育事业也不例外。计划经济时代，由于视野受到限制，思想受到束缚，人们认识不到体育发展之外联动经济发展的客观实际。长期以来来很少关注体育产业自身商业潜力的开发而只知道依靠国家投入。各类项目的国家队出国参加大型比赛，往往把体育活动定位在商业活动的范围之外而回避利益动机；对体育消费未有休闲、娱乐、广告等市场化观念而仅仅停留在福利型的初级消费层次。
　　3.市场竞争力的缺乏。目前，我国体育产业中能在全球找开知名度的企业仍不算多，大多数体育企业与欧美等发达国家的企业相比，资本实力客观上处于劣势，竞争力先天不足。因此，众多国际型赛事中，比如奥运会、足球世界杯、网球大师赛等大型赛事的赛事企业冠名权、周边产品开发销售等商业行为竞争中很难取得较大生存空间。
　　4.乏力的政策扶持。在欧美、日本等体育经济发达国家，各级政府通过政策上的倾斜甚至是保护来扶持体育经济的持续性发展。不同程度地减免行业企业单位等举办的赛事、体育场馆的营业收入以及体育机构接受的各种形式的捐赠等经济活动产生的税收；比如可以将企业对某项体育完整的赞助出资定性为广告成本或生产成本；土地征用、建筑审批等方面的倾斜性政策可以在企业投资修建竞赛类、公益类体育场馆时落实到位，企业甚至可以在银行贷款方面享受低息甚至无息贷款。而我国体育事业扶持力度同教育、文化等事业相比远远不够，甚本享受不到政府财务部门的过问。
　　5.管理与调控的欠缺。一方面，退役的运动员、教练员由于各种主客观原因大量分布在体育经营管理岗位上，由于这类人缺乏对市场经济规律全面而系统的了解，先天管理知识水平的不足，导致了体育产业整体管理水平的低下。另一方面，目前我国国内体育经济市场中，存在规划不合理、重复建设、盲目攀比建设规模等不良现象。
　　6.产业服务未能跟上。我国体育事业的配套服务跟不上已经严重阻碍了体育产业的持续性发展。和其他产业一样，体育产业也需要配套完善的前、中、后期服务措施。就我国现状而言，体育产品的消费咨询、培训和指导几乎处于空白状态，导致消费者不能完整享受到体育事业所应提供的物质和精神上的双重价值。像欧美国家地区存在的专业体育中介公司更是凤毛麟角。这一点的严重不足也在一定程度上延滞了体育的产业化发展。
　　二、可持续发展的对策
　　1.开拓思路，解放思想，推动改革。随着经济改革浪潮的发展，体育事业“吃皇粮”的现象将逐步退出历史的舞台。体育行政部门应积极顺应时代潮流，不断优化机构人员设置，加强与企业的合作力度。同时，政府部门应尽可能地自觉减少行政干预，做到真正遵循市场规律来发展体育经济，做到政、体分家。而企业家们应通过积极考察国外极富商业价值的体育产业案例，吸取先进经验，拓宽思维，将符合市场客观规律的理念、做法结合国情从工业经济领域辐射到体育经济领域，大力开发中国市场的巨大潜力。
　　2.实现体育事业的产业化、规模化。①将体育产品打造成品牌。将体育用品及周边产品（如饮料、服饰等）与消费者的心理需求充分结合，进行品牌化经营。目前，全国范围内兴起的“全民健身”热潮以及蒸蒸日上的体育事业发展，正在为众多企业提供无限商机。各商家应把准市场脉膊，认清市场形势，主动出击，按市场需求及时调整产品结构，最大限度争取自己的生存空间，着力打造产业品牌。不但实现力保国内市场，而且争取闯出去占领国际市场。②将体育赛事打造成品牌，如同把体育产品经营成品牌产品一样，把体育赛事经营成品牌赛事，适应中国体育逐步进入社会化、产业化发展轨道的时代背景，获得品牌效应所带来的可持续挖掘的市场价值。③多样化经营体育场馆及体育设施。目前，国内很多体育场馆入不敷出，体育器材、场地长期闲置。其实，体育场馆完全可以按市场经济规律经营，多渠道开发体育市场。比如可将大型场馆租让给各类组织机构开展其它行业的经营性或公益性的活动，如展览会，招聘会等。让闲置的场地、设施变单一用途为多样用途，循环开发、循环利用，以经营创收发掘场地、设施的潜在价值，从而回过头来为体育事业的持续发展提供活力。④体育项目协会的实体化。体育协会的实体化是体育改革的主流发展方向。目前，我国已有部分体育项目协会基本完成了市场化改革的历程。如中国足球协会、中国篮球协会都已具备了完整的机构设置并有相当雄厚的经济实力。近几年，国家体育总局下辖的几十个体育项目管理中心，有11个中心一年可赢利1000万元以上。其中中国足协每年已能从社会赚取6000万元的市场收入，蓝协每年亦有3000万元入账。国家体育总局每年从社会上拿到的市场收入，已超过了国家的体育事业类财政拨款，达到4亿元以上。
　　3.不断加大政策扶持力度。一方面要确保体育事业投资者的合理利益，制定体育投资法律法规，调整现有体育产业中不合理的税制、税率及征收年限等，规范体育产业的财务运作。另一方面要赋予运动员、教练员广告自由权，充分确保对于体育事业做出毕生贡献的个人权益。
　　4.市场运营的体系建设。体育经济的发展必须贯彻市场化经营规律，结合实际国情着力于了解市场、研究市场、开拓市场。结构完整、功能互补的市场平台是体育经济发展的良好外部环境。多向引导、合理刺激体育消费是其基本，另外还要大力发展各方面市场，如体育用品、观众、信息、技术等。
　　综观我国体育事业现状，体育事业本身所蕴含的巨大经济价值与其它功能随着时代的不断发展也将越来越被人们意识到，国家体育事业的相关部门只要认清形势，果断引入市场经济管理理念并落实到位，必能将中国这个体育市场大国的体育事业发展推向新的高峰。