Question

什么是触达率？

Answer 1

【触达率】广告界用语。指在一个渠道进行广告投放，广告所能触达目标用户群体的比例。有效触达率是指某一网页产生的无重复触达量，我们期望的是10个人浏览了此网页，而不是1个人看10遍。虽然关于重叠率的讨论还存在争议，但研究证明触达率比广告频次更有价值。数据显示，有效触达率与销售之间呈现正相关关系，在其他因素不变的情况下，如果触达率提高50%，由广告拉动的销售额也将相应增长50%。
提高触达率的方法有：
1、用户注册数据：拥有精准用户数据的数字广告发布平台，能够对数字广告起到更有效作用，让广告得以触达到具体的个人；
2、广告频次控制：正如这个名字所暗示的，广告频次控制工具能够帮助发布者把广告频次控制在一定数值下，因此广告商的预算可以集中在高效完成触达率上，而避免额外的重复；
3、跨屏身份识别系统：如果发布者能够跨屏识别同一个受众，那么他们更能有效控制播放频次，这样就避免了同一个受众在不同平台观看广告的重复计算。