Question

发展旅游演艺的意义

Answer 1

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旅游演艺规模：大or小?

旅游演艺靠什么取胜？是靠规模气势还是靠故事？是靠震撼人心的视觉还是靠打动人心的情节？不同类型的旅游演艺作品应该“因地制宜”。如果只是想引起轰动性的影响，当然需要气势磅礴、高潮迭起的场面；而如果是想让游客为之感动从而记忆深刻，则需要用跌宕起伏、感同身受的情节打动人心；但如果仅从效果性来评判的话，应该是高低起伏、有节奏。当然，旅游演艺规模的大小与成功与否不存在绝对的正比。大投入、大规模、大手笔的旅游演艺能够提升旅游目的地的吸引力，但小投入、小规模、小制作的旅游演艺的价值也需要各地加以重视。正如当前低成本电影的逆袭不是偶然现象一样，小型旅游演艺在旅游景区的优化发展中尤其具有其特有的价值。

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旅游演艺目的：教育or娱乐？

目的决定行为。旅游演艺的目的差异决定着演艺会给游客带来怎样的体验感受。旅游演艺作品需要思考如何处理好当地对优秀文化传承的需要与游客快乐的需要，这就涉及如何处理演艺作品的投入与演艺解说的投入之间的关系。

目前，我国大多数旅游演艺都关注到了作品的投入，而在作品的解说方面略有欠缺。因为很多游客对旅游演艺或者传统地方文化是不熟悉的，很多旅游消费者在出行前往往没有真正为旅游做好准备。在这种情况下，如果没有解说，游客可能就无法理解演艺所表达的内容和文化底蕴。就像阿兰·德波顿所说的，“实际的经历往往是，我们所想见到的总是在我们所能见到的现实场景中变得平庸和暗淡”。不重视解说的呈现，往往会使游客一头雾水，除了震撼好看就不知道如何说道。因此，需要通过不同的解说系统或消费场景衔接，让游客对演艺作品所涉及的文化有一定的积淀和了解，使其能够更容易地理解演艺的内涵和所表达的故事。同时，要重视游客等待观看旅游演艺的候场时间和空间的充分利用，如果能够在这个时候加强解说，为观众做好观看演艺的铺垫，并使其将所获取的信息带入演艺场景，则既有助于提升观演效果，还有助于提升旅游演艺衍生产品的销售。

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旅游演艺定位：产品or平台？

在消费者行为研究中有一个说法，离开了消费者的视线，就等于离开了市场。具体到旅游演艺中，就是如何抓住游客的眼睛，让产品在游客心目中保有持续的印象。旅游演艺传播的是一个故事、一种文化、一份情结，但我们不应该简单地把旅游演艺看成是一个“实在”的产品，旅游演艺的空间也不应仅仅局限在舞台上。旅游演艺本身应该是一个平台。我们不仅仅需要旅游演艺作品本身是成功的，还要围绕着旅游演艺形成产业闭环，需要在吸引中心、利润中心、文化中心这三个中心之间形成良性的循环架构。比如，要考虑到游客在看完演出后有兴趣购买与演出节目相关的旅游衍生品。