Question

新媒介环境下的传媒效果理论？

Answer 1

分类: 教育/科学 >> 科学技术
问题描述:

用什么方法进行研究？主要有哪些理论？

解析:

原来有皮下注射理论,就是" *** --反应理论"

又有理论认为传播的效果不是那么强烈和有效的,传播的作用过程受到各种物理的(如环境因素),心理的条件影响. 而且有广告学方面理论认为,人对信息的接受有时是麻木的,迟钝的,甚至处于半接收状态.

另外人对信息的接收是选择性的,并且对于与自己的观点,成见相左的信息趋向于不接受,认为他是错误的,甚至于尽快忘却.

在新的媒介环境下,区别于旧媒体的特点主要是交互性,individual的特性,更加多的人作为传播个体进入传播者的角色;信息的更加丰富和复杂,以及信息的可信任度的问题等等...

研究方法嘛,反正都是经验主义研究,就那么几种方法,没有什么变化. 简单说包括文献分析研究,qualitative *** ysis(定性分析),quantitative *** ysis(定量分析)等等..操作来说你可以选择文本做分析,选择人群做抽样,做问卷,或者做interview,或者做行为观察,或者用小组讨论的模式.