以前有个手机品牌叫索爱的,为什么后来突然消失了?
2001年10月,日本的索尼和瑞典的爱立信各出资50%组成索尼爱立信(Sony Ericsson)公司,合并双方的手机业务。取名“索尼爱立信”。2007年以后后,智能手机的兴起,索尼爱立信并没有及时跟进,导致严重亏损!2012年2月索尼爱立信被索尼收购并更名“索尼移动通信”,成为索尼全资子公司。
主要还是定价策略,在索尼爱立信时期,还是出现了过很多经典的机型,比如K300k750k800,W800W810等!索尼爱立信的手机很有辨识度,外观 时尚 ,配色活泼,在非智能机的时代,索尼爱立信手机的JAVA性能非常强悍!拍照也是数一数二的!以下照片是w810拍摄
在国内之所以没有流行开来,除了专卖店少宣传不到位和已知的某些情结,和同时期其他手机相比价格贵,再加上对当时来说,人们普遍只是认为手机是用来打电话的,其他功能并不重要!
图:索爱水滴商标
索爱T102、T68、T618、W550、K700每个型号都像一个印记,永远地刻在索爱迷心中。时至今日,我都没能看到比索爱更好看的开机动画,都能叫出几乎所有机型的型号。
图:索爱T102
十几年前的索爱,就像现在的苹果,对年轻人的吸引力,有过之而无不及。
从2001年索爱成立到2012年品牌消失,短短10年间,索爱经历了成长神话、辉煌消亡的过程。
我觉得其成功与失败,行业趋势是根本原因。把握好则成功、把握不好则消亡。
2 神话开始
图:外置摄像头彩屏机T68
2001年,索爱在中国推出的第一款彩屏手机T68,蓝白拼色外观,内置存储空间,支持彩信,可升级支持外置摄像头拍照,多媒体功能强悍。
图:潮男潮女必备T618
2003年,索爱再接再厉,推出了神机1号T618,红黑混搭外观,6万5千色彩屏,内置摄像头,多向摇杆操作,是当时潮男靓女标配。
图:最强拍照机S700
2004年,S700上市,6000+的售价,机皇一般的存在。配置顶级,它是国内首款百万级像素CCD拍照手机,2.3英寸26万千色TFT屏,屏幕可旋转,当时市场上没有任何一款拍照手机能与其抗横。
到了2004年,在中国市场,索爱基本上进入和诺基亚,摩托罗拉抗衡的第一阵营。
3 如日中天从2004年,索爱先后上市了多款Walkman音乐手机。
图:最强音乐手机W550
Walkman手机W550,让索尼的音乐优势,在在索爱手机上发扬光大,此后索爱在多媒体播放方面一直难逢对手。
图:潮爆骚红W908
后续推出了W908音乐手机,那骚气的红色,真是大杀八方。
图:UIQ智能机P1
图:WM智能机X1
在推出音乐手机的同时,索爱也先后推出了多款智能手机,从塞班(UIQ)系统,到微软WM,都有涉及。
4 日渐式微索爱的下坡路是从苹果和安卓的兴起开始的。
07年开始,苹果迅速发展,逐渐挤压了其他智能手机和传统功能机厂商的市场份额。
随着安卓系统崛起,带动了HTC、三星、华为等一批早知早觉厂商的成长。
但是这个关键时刻,索爱却掉队了。
图:安卓机E16
先是在塞班和WM系统上摇摆不定,后是在推出安卓系统手机上止步不前。直到2010年,才推出第一款安卓手机E16,比其他厂商如HTC等整整晚了2年,直到索爱品牌即将消失的2011年才决定开始全面转型安卓系统。
另外,在手机市场转型的关键时期:功能机 智能机过渡期(2008-2010年),索尼和爱立信两出资方,对管理层人选的持有不同意见,导致公司领导层一直未能形成统一的发展策略,内部争论不休。智能机大潮,浩浩荡荡,不进则退,在犹豫中尾大不掉,积重难返,日薄西山了。
图:顺势而为才能大有可为
总结:趋势为王,成也萧何,败也萧何。
索爱的崛起是因为顺应了手机多媒体化的发展趋势,索爱的消亡是因为没能适应移动互联网的发展潮流。顺势而为,大有可为,逆势而为,日渐式微。
索爱神话的消亡,就是索尼爱立信的这个日瑞联合体,在智能机崛起的时代,未能适应移动互联网发展的潮流,摇摆不定、行动迟缓、体制僵化所造成的,最终消失是可以料想到的结局。
确实有个手机品牌叫所爱,后来消失的原因很简单,这是一个合资品牌,后来被索尼全部收购了,改成了索尼手机。
索尼爱立信索爱手机全称索尼爱立信,英文名Sony Erisson,是由索尼公司和爱立信公司共同合资的品牌,双方各持有50%的股份。
索尼是日本企业,爱立信是瑞典企业,这两家公司都比较悠久,各自有自己的手机产品。
那时候面对诺基亚等的凶猛攻势,两家企业感觉都有些吃不消,难兄难弟一拍即合,在2001年10月成立索尼爱立信手机,国内简称索爱。
logo是一个绿色小球,官方成为流动液体,非常具有辩识感。
无论是早期的功能机时代,还是后来的安卓智能机时代,这家公司推出了很多的优秀机型,也获得大量的用户认可。
我本人曾经购买过一款索爱LT18i到现在虽然没用,但仍放在家里,可以开机。
到2011年,这款品牌走到了最后,索尼花费10.5亿欧元把爱立信手中的50%股份收购,并将公司总部挪到东京。
至此,经历了10年的索爱彻底结束!在前期,索尼手机扔保持了那个绿色小球,直到LT29手机以后,索尼彻底放弃了那个小球logo。
山寨品牌——索爱除了正宗的索尼爱立信,市场上还有一个索爱手机,不过是个小牌子山寨货。
以索爱m6为例,价格非常便宜,只有几百块钱。
但是配置非常差,和红米千元机相比也远远不如。但是胜在功能很多,像手电筒、大扬声器、大字体、可拆卸电池等,非常适合作为老年机来使用。
可见这家品牌对自己的定位还是很清楚的!
总结作为当年全球前三的手机品牌,索爱还是有很多机型让人惊艳的。但是它的寿命太短,只有短短的十年!
目前市场上已经没有索尼爱立信新款手机。
问题:以前有个手机品牌叫索爱的,为什么后来突然消失了?
回答:“索爱”是“索尼爱立信”的简称。
索尼爱立信,是由日本索尼公司、瑞典爱立信公司分别出资50%于2001年10月成立,以生产手机产品为主。
所以说,真的不是什么山寨的品牌,这是一个国际巨头的品牌跟另外一个国际巨头一起做的品牌。
为什么这么做?爱立信本身是全球前五的通讯设备供应商,但是它们的手机在2000年左右开始下滑。当时的索尼也想做手机,但是经验不足。2001年初,爱立信在全球各大手机生产商中率先将手机制造环节外包,索尼看到了,然后就跟索尼爱立信合作,共同出资,成了一家手机公司,各自占股50%。
爱立信负责生产制造,索尼负责设计和销售,当时也算是一个巨头。
后来怎么样了?在功能机的时候,所爱还是挺不错的,毕竟当时的国产手机真的不强。而且他们的销量还能够在国内排上号。但是,2007年后,受到市场上智能手机兴起的打压,公司生产的功能手机逐渐失去市场,公司经营一步步滑入亏损的泥沼。2011年10索尼支付爱立信10亿5000万欧元 (14.7亿美元),从爱立信手中购得索尼爱立信。
2012年2月15日,索尼移动通信子公司成立,索尼爱立信从此寿终正寝,正式退出市场。所以,索爱手机应该是变成了索尼手机了,成为了索尼子部门之一。当然,索尼移动部门也是因为这样的原因,在集团的地位真的不高。
爱立信退出手机终端业务后,专注于移动通信网络以及通信市场专业服务领域。也就是专心做通讯设备商了。
索尼爱立信手机为何会消失
1.定位不清,高不成低不就。
相比国内高性价比国产手机同等价位配置较低。
2.忽视中国大市场。
此外,索尼爱立信产品的发布时间与上市时间一直周期过长。上市时间上,却被韩国三星厂商和LG借空挡抢先推出。
3.硬加黑 科技 ,却不调试好,使用体验差。
我发现很多人把“索尼爱立信”和“索爱”搞混了,“索尼爱立信”是索尼和爱立信合资的手机品牌,两家各占50%的股份。而“索爱”是国产手机品牌,虽然也算不上是山寨机,但基本上就是蹭“索尼爱立信”名气的。因为过去很多人觉得麻烦,把“索尼爱立信”简称“索爱”,所以国内就有人注册了“索爱手机”的中文商标,并且真的推出了不少手机产品。
由于“索爱”手机和“索尼爱立信”实在很容易令消费者感到混淆,所以在2008年的时候,索尼爱立信曾经起诉过“索爱”,不过最后似乎是不了了之了。这也导致很多打算买“索尼爱立信”手机的用户,误买到了“索爱”手机。
大家对索尼爱立信手机的印象,应该还是停留在功能机时代,我记得我爸就又一款索尼爱立信的滑盖手机,型号记不大清了,但当时感觉挺酷的。因为和摩托罗拉比起来,索尼爱立信的滑盖手机往往要更加轻薄一些,外观也更加精致,这大概是由于它有50%“日本血统”的缘故。
但是从2007年开始,由于苹果iPhone等智能机的发展,索尼爱立信的功能机业务受到了打压,此后就一年不如一年。到2011年的时候,索尼和爱立信终于决定分家,由索尼支付爱立信10亿5000万欧元,收购了爱立信手中的全部股份,爱立信推出。至此“索尼爱立信”变成了“索尼移动”。
所以“索尼爱立信”并不是消失了,而是换了一个名字,就叫“索尼”。后来索尼推出的Xperia系列手机都很受欢迎,比如非常经典的Xperia XZ等都比较有名。
不过由于智能手机行业竞争太过激烈,而索尼手机的价格又居高不下,导致这两年索尼手机的市场份额也极度萎缩。不仅国内看不到多少索尼手机了,就连日本市场也是以苹果手机的销量最高。
到今年索尼还没有推出一款新手机,很多网友都在猜测索尼移动会不会就此倒闭了。以至于“索尼手机日常倒闭”,成为了手机圈子里的一个梗。
有意思的是,之前“山寨”索尼爱立信的“索爱手机”也并没有倒闭,目前仍然可以在京东、淘宝搜到这个牌子的新款手机。不过和华为、小米不同,以“蹭名牌”起家的索爱手机并没有成为国内的主流品牌,它的产品也是以廉价的百元机为主。再加上索尼爱立信解散之后,“索爱”的知名度在国内也大幅降低了。这个事情也告诉我们,山寨名牌虽然可以走捷径,但最终想要成功还是得靠真本事才行。
来讲一个简单的故事吧!
从前有两个手机厂商,一个索尼在日本,一个爱立信在瑞典,这两兄弟都在混手机行业!尤其是那个在瑞典的爱立信,一直还混得不错,甚至在2000年前都混到手机行业的老大了!连刘天王和关之琳都要来打广告:事业一定争取,对你从未放弃……回头便知,我心只有你!火遍全中国啊!
此时的日本小弟索尼在手机行业还真是个小弟,但是做的手机是真不行,又LOW又惨又不好卖……索尼小弟也愁啊!空有一身本事无处发挥!
到了2000年,本来如日中天的爱立信出了一款手机叫T28,很熟的名字吧?这手机啥都好,就是质量不好,卖得不错,但是口碑极惨。要说T28就等于之前三星的NOTE 7爆炸一样,产品暴雷了,全世界都哗然了……一时间众人通打落水狗!曾经的大佬爱立信彻底走下了神坛!销量一跌再跌!再加上3G的滞后,爱立信也从大哥变成了小弟!
好吧,两个小弟一琢磨着,这样混下去不是办法啊,得找个人一起垫背……呃,一起壮大起来!两个失意者就走到了一起,2001年,索尼和爱立信就合资成立了一个手机公司:索尼爱立信,简称索爱,两家公司各占50%的股份,专门来做手机行当!
索爱在手机行业推出了很多不错的产品,具体型号就不列举了,之前做塞班系统时,除了诺基亚,基本最稳当就算是索爱的产品了。但是索爱的产品很多都有不错的销量,不过哪个时候全球的手机厂商实在太多了,你要说索爱最突出,肯定是假的……
到了06年iPhone出来的时候,之前其他智能机一下就变成垃圾……全球手机厂商都在往触控式智能手机转型,索爱也在转,但是转得慢啊,所以产品滞销,公司亏损什么的,就止不住血了!
这个时候爱立信就撑不住了,当初合资成立索爱不就是为了拉人垫背么?此时不拉更待何时,于是就和索尼讨论了一下:要不兄弟你出钱拉兄弟一把?把索爱全收了?索尼家大业大,也的确想在智能手机领域继续大展拳脚,于是乎在2011年,就用10.5亿欧元把索爱全资收购了,所以索爱就成了索尼的子公司!改名叫:索尼移动通信。也就是说索爱这个牌子还用不用,就是索尼一句话的事儿了。
成为索尼子公司的时候,索爱还真推出了一些智能手机,叫好又叫座,虽然基本都是索尼的设计和内涵了,但是这牌子还是挺管用!所以索爱短期内很快就扭亏为盈了……但是好景不长,大家都看到了除了苹果,三星、华为以及国内等厂商快速崛起,基本上市场份额索爱就没了……
一个没有市场份额的手机品牌留着做啥?当吉祥物么?所以索尼干脆就直接推出自有品牌的智能手机了,放弃索爱这个品牌。所以现在大家看到索尼的手机都是打着索尼的LOGO,不再有索爱了!
不过索爱之前的一些设计元素和基础,现在依然用在索尼的手机上,这也算是一种小小的传承吧!只不过索尼手机和索爱后期一样,在市场中属于很小众的部分了,看来改变一个品牌的命运,绝不是改名就能搞得定的!
没人买,就做不下去了。
可以很负责任的说,索爱是一家很有逼格的手机公司。
它是由爱立信与日本索尼合资组成的一家手机公司
最初,爱立信在手机市场上是很有竞争力的。
我记得我买的第一款手机就是爱立信,翻盖的。那是99年后吧
那时候的爱立信、西门子、诺基亚,是很响亮的手机品牌
当然,那时候诺基亚是可以砸核桃的。
后来,爱立信、TCL出了一些手机很出风头
再后来,摩托V998杀得大家一地鸡毛的
后来,诺基亚靠着N系列,成了手机市场老大
然后爱立信就不咋的了
于是,爱立信就和索尼合资,还是想挣手机这个钱
合资之后,索爱,还是推出了很多好手机
只是,索爱在中国渐渐的没了市场
有小米、华为、一加、蓝绿等高端玩家在里面刷地图,索爱连小怪都打不了
所以,索爱渐渐的将市场转移到别处
目前,索爱在中国市场的占有率为零。几乎没看到索爱的产品在销售
但是,索爱手机在其他国家是可以买到的,比如印度,或者非洲。
感谢阅读!
索爱全称是索尼爱立信,是索尼和爱立信公司在2001年10月分别出资50%成立一家叫“索尼爱立信”的公司,这家公司以生产手机产品为主。总部设在伦敦,世界多地设立研发中心,大部分经典索尼爱立信手机都由伦敦总部设计出来。为方便阅读,下文我都将索尼爱立信简称为索爱。
合并后,新的英文LOGO非常长,为了增加辨识度,增加一个绿色小球,英文名叫liquid identity(流动液体),也许与绿色环保有点呼应
后来慢慢两者设计风格开始融合,爱立信T66的机身+索尼J26的键盘=小巧精致索爱T602,很好地糅合了前两者的优点。
2002年公司还在磨合期,所以只生产了几款手机,款式比上一年爱立信生产的款式还要少。磨合期过后稳步增长,2004年后开始产品款式数量开始爆发。
2007年至2009年之间,可以说到达了索爱的巅峰。众多实力产品支持下,索爱成为世界第三大手机生产商,紧随诺基亚、摩托罗拉的步伐。
很多人说是因为产品定价策略,其实杀死索爱的还真不是定价,就算定价在高,可肯定有消费群体, 杀死索爱手机真正的原因其实是其手机操作系统 。 他们在最鼎盛阶段选用了塞班系统,而没有投向安卓的怀抱 ,尽管后期察觉到势色不对,放弃了塞班系统,再转身投入安卓的怀抱,但市场变化太快,那个时候已经日落西山了,到2012年,双方感觉亏的太厉害,让索尼自己收购回来,更名成索尼移动通信了,成为索尼全资子公司,这手机在日本应该还存在,但在中国已经看不到了。