Question

服装产品的特点有哪些？构成服装产品的整体概念是什么？

Answer 1

服装市场规模庞大、变化迅速和竞争激烈，导致服装经营者们
将注意力更集中于产品个性的塑造，即在经营服装的过程中，把握
服装的特性，从服装产品本身价值和附加值两方面综合提升服装的
价值含量。服装产品的特性主要包括以下几方面：
(1)随季节变换。对于大部分地区而言，季节的明显差异，致
使服装产品按照季节的广告围裙变换而变换。所以一年之中服装要素就要随
气温的波动而变化多次。
(2)受流行影响。服装产品总是随着市场流行周期的变化而不
断地更新，“时尚”和“流行”是服装永恒的主题，因此服装产品的生命周期短。
(3)地域之间差异。不同国家和地区由于文化、经济、种族、
气候等多种因素的影响，致使相同时期的服装流行和消费呈现差异。
(4)服装款式无专利。由于服装生命周期短，所以一般不申请
专利保护，又由于服装款式容易模仿，因此服装市场“抄袭行为”
非常普遍，这就造成品牌服装经营风险大，新款服装一旦被模仿，
企业的利润率和市场占有率会迅速下降。
构成服装产品的整体概念，这五个层次分别如下：
核心产品——产品能提供给消费者的基本效用、利益和功能。
如服装满足顾客的广告帽遮寒避体的基础用途。
基础产品——核心产品借以实现的基本产品形式。如服装的具
体款式、色彩、品牌、包装等。
期望产品——消费者期望的产品属性和条件。如消费者购买高
档名牌服装时期望产品的质地、款式和做工等特性与其品牌和价位相符。
附加产品——产品附加的利益和服务。如服装的成分和洗涤说
明，免费修改，搭配建议，着装提醒等附加的服务。
潜在产品——产品的未来的改变和发展，是附加产品的延伸。
如企业提供某品牌的单一服装，未来可能会发展成为提供如鞋、帽
和饰品等的连带系列产品，以及相应服务项目的潜在产品。产品整体概念示意图。

Answer 2

如下：

特点：

(1)随季节变换。对于大部分地区而言，季节的明显差异，致使服装产品按照季节的广告围裙变换而变换。所以一年之中服装要素就要随气温的波动而变化多次。

(2)受流行影响。服装产品总是随着市场流行周期的变化而不断地更新，“时尚”和“流行”是服装永恒的主题，因此服装产品的生命周期短。

(3)地域之间差异。不同国家和地区由于文化、经济、种族、气候等多种因素的影响，致使相同时期的服装流行和消费呈现差异。

(4)服装款式无专利。由于服装生命周期短，所以一般不申请专利保护，又由于服装款式容易模仿，因此服装市场“抄袭行为”非常普遍，这就造成品牌服装经营风险大，新款服装一旦被模仿，
企业的利润率和市场占有率会迅速下降。

整体概念：

核心产品——产品能提供给消费者的基本效用、利益和功能。如服装满足顾客的广告帽遮寒避体的基础用途。

基础产品——核心产品借以实现的基本产品形式。如服装的具体款式、色彩、品牌、包装等。

期望产品——消费者期望的产品属性和条件。如消费者购买高档名牌服装时期望产品的质地、款式和做工等特性与其品牌和价位相符。

Answer 3

• 服装市场规模庞大、变化迅速和竞争激烈，导致服装经营者们将注意力更集中于产品个性的塑造，即在经营服装的过程中，把握服装的特性，从服装产品本身价值和附加值两方面综合提升服装的价值含量。

• 构成服装产品的整体概念，这五个层次分别如下：
  核心产品——产品能提供给消费者的基本效用、利益和功能。
  如服装满足顾客的广告帽遮寒避体的基础用途。
  基础产品——核心产品借以实现的基本产品形式。如服装的具
  体款式、色彩、品牌、包装等。
  期望产品——消费者期望的产品属性和条件。如消费者购买高
  档名牌服装时期望产品的质地、款式和做工等特性与其品牌和价位相符。
  附加产品——产品附加的利益和服务。如服装的成分和洗涤说
  明，免费修改，搭配建议，着装提醒等附加的服务。
  潜在产品——产品的未来的改变和发展，是附加产品的延伸。

服装新产品是指品牌服装企业为了满足市场出现的新需求而开发的，与市场现有产品有显著差异的一切产品。当然，从实践意义上来看，这里所提到的“开发”并非仅仅指由品牌服装企业从零开始重新设计开发的意思，而是只要品牌产品的任何一个构成因素发生了更新或改变，使其增加了新的审美与使用功能或服务，并能够给顾客带来新的利益与需求的满足，便可以称其为服装新产品。