抖音短视频是一个短视频内容发布、汇集与分发平台，专注于满足年轻人的娱乐、社交、购物需求。
二、产品（品牌）标语
“记录美好生活”
杭州抖吧为品牌价值与区分度分析：快手的品牌标语为“在快手，看见每一种生活”。抖音的产品强调了生活的“美好”，而快手的产品强调了“每一种”生活，这对应的是他们想要塑造用户对品牌认知的不同。抖音侧重将流量分发给较为头部以及创作出较为优质视频的玩家，强调用户形成抖音内容是优质的，具有可传播性的；而快手始终想要创造一个社区和打造用户的关系链，以去中心化的方式进行流量分发，使得每一个人，每一种生活都能被看见，这使得用户对快手形成的品牌印象是内容比较多样化，但是不一定优质。
三、产品logo
在手机屏幕上显示的小图标为两个交错的音符，前面音符的颜色为粉色，后面音符颜色为白色，背景为蓝色，寓意为音符的抖动，很好地联系了抖音这个名字，图标有记忆性。
进入APP初始页面后依然显示的是两个音符，但是它们的颜色对调，而背景为黑色的，一方面这种背景颜色的设置可以自然过渡到整体背景呈现黑色的抖音视频页面，另一方面也突出了抖音这个logo，非常简洁和具有记忆性。
四、产品定位
产品定位为新潮、年轻、音乐、社交，为年轻人提供在碎片化时间时的娱乐方式，同时满足年轻人社交、跟随潮流和话题、分享和表达方面的需求。
五、用户需求分析
1. 人群分布和特性：
杭州抖吧根据QuestMobile研报显示，总体来看抖音的用户在19到35岁的占比61%，其他年龄段占比39%。而男性19-25岁、41-45岁偏好度高，女性19-30岁偏好度高，其地域分布主要为新一线及以下城市，其中新一线、三线及以下城市的TGI较高。在偏好视频类型方面，演绎、生活、美食类视频播放量较高，男性对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性对美妆、母婴、穿搭偏好度高。
从整体上看，抖音将产品对象确定为年轻人是比较合理的。首先，年轻群体占据了使用者大多数，其次他们拥有较多的空闲时间并且愿意参与视频制作和观看视频，对于新鲜刺激的事物与有趣的玩法都非常感兴趣，也非常乐意去传播和分享视频，再次他们的消费能力相较其他年龄段较强，变现能力也较强。
2. 用户使用场景：
新一线、二线城市的年轻上班族在通勤（乘坐地铁、公交）的碎片化时间中感觉到无聊，无法观看或者无兴趣观看长视频或者进行阅读，难以进行复杂的手机操作于是不能打游戏，于是打开抖音APP在15秒时间内迅速集中注意力享受短暂的放松和娱乐，并且在到达公司或回到家时能够立刻关闭APP并使用接下来的大块时间做其他想做的事情而不必考虑思绪被打断等等。
新一线、二线城市的大学生在结束一天的学习之后回到寝室，打开抖音看看有没有什么新的话题借以放松身心。
杭州抖吧认为三线及以下城市的年轻上班族下班时间较早，有比较多的空闲时间可以支配。但是他们所在的城市没有比较丰富的社交与娱乐活动，并且自己也没有培养起什么特别的爱好，于是用刷抖音来打发时间。
1、根据最新的抖音官方数据。在抖音公布的最新用户资料显示中，抖音用户男女比例为3.8:6.2，其中以20到28岁为主；所以目前九零后是抖音的主力军，其中94到96年小哥哥小姐姐最多；其中10s视频是占总视频比例百分之八十二；竖屏视频占67%，横屏视频占23%。
2那么我们如何让抖音视频火起来。其实在抖音平台发布视屏能不能火，取决如下几点：原创度、视频内容描述、发布时间、点击数、点赞数、评论数、转发数、清晰度、时长、账号创建时间、其中最重要的原创度、播放量、点赞量、评论量、转发量，这其中五点越多越大视频就是越火。
3、怎么样可以成为抖音网红？抖音的出现让很多素人路人在很短的时间内爆红，方法是自然就是用作品带动曝光，打造个人风格。2100多万粉丝的摩登兄弟，1800多万粉丝的费启鸣，快2000万的惠子，1000多万粉丝的杜子建，以及一个地下停车场跳舞的温婉，还有一个微博搞笑视频转战到抖音的pp酱，加上各种各样的一线二线明星，那么一个抖音号要有热度抛开温婉（她是真的运气好这个几率比中五百万还要高一万倍）还有各种本身自带流量的微博大咖，一线明星，正常的一个抖音号需要半年左右时间才会开始有热度。
4、抖音里面抛开本身作品的内容其中还有一个关键点就是背景音乐？在十秒的短视频里面刚刚开始是各大流行歌曲、国内外电音、纯音等的高潮就算是不看作品光是听音乐多让人上瘾，后面随着用户、作者的剧增各种原创歌手、翻唱歌手的入驻抖音，有前面课堂上面清唱“That girl的小男孩”“浮夸表情唱歌的面筋哥”“深情献唱的摩登兄弟”“阳光帅气酷似文章的王北车”他们无一不是在说明在抖音小视频中音乐的重要，如果视频内容是一个人的颜值那么音乐则是一个人的灵魂，没有颜值自然没有人会关注，而一个好的灵魂则会让用户更加喜欢你。
5、那么抖音我们要拍什么内容？首先抖音官方会首推原创跟首发，这一点是重中之重，第二点不要跟风：这个世界上有些人天生诙谐幽默、有些人天生明眸皓齿、倾国倾城、还有些人总是适时的抓住一个热点自我改编一下比原创更火。不知道是谁？那个名人说的：当你不知道做什么工作想要什么生活，你就回顾一下你这短短二十载或者三十载在哪一个方面不管是爱好也好、特长也罢耗费你金钱最多时间最长的你就去找这方面的工作。抖音小视频内容也是如此“游戏”“动漫”“潮牌”“运动”只要你喜欢，喜欢你就甘愿，甘愿你就会开心，你要记住笑是会传染的，读者自然能跟你感同身受，抖音这个平台自然想要传递健康的价值观。
6、如何拍出抖音火爆视频？做好以上几点即可“今生卖花来世漂亮”，现拍抖音往后优秀。
