Question

如何做好广告的创意？

Answer 1

要做好广告的创意，可以遵循以下几个原则和步骤：

1. 研究目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和习惯，以便为他们量身定制广告创意。这有助于提高广告的有效性和吸引力。

2. 明确广告目标：确定广告的目的，例如提高品牌知名度、促进产品销售或者引导观众采取行动。明确目标可以帮助你在创意过程中保持聚焦。

3. 创意思考：在这个阶段，要放开思维，大胆尝试各种创意想法。可以通过头脑风暴、类比法、逆向思维等方法激发创意灵感。

4. 故事性：一个引人入胜的故事能让广告更具吸引力。尝试用故事讲述产品或服务的功能、优势和情感价值，从而与受众产生共鸣。

5. 突出独特卖点：明确产品或服务的独特卖点，将其巧妙地融入广告创意中。这有助于吸引受众关注，并使广告在竞争激烈的市场中脱颖而出。

6. 视觉冲击：广告的视觉设计需要引人注目、简洁明了。利用色彩、图形和排版等元素，为受众创造一种视觉冲击，提高广告的传播力。

7. 文案精炼：简洁、有力的文案能让受众快速了解广告要传达的信息。避免使用复杂、冗长的文字，力求在有限的篇幅内传达关键信息。

8. 保持一致性：确保广告的视觉和文字元素与品牌形象保持一致。这有助于提高品牌认知度和信任度，从而增强广告的有效性。

9. 测试与优化：在广告发布前，进行广告效果测试，如通过焦点小组讨论、在线调查等方式收集反馈。根据测试结果优化广告创意，确保广告达到预期效果。

10. 跟踪与分析：在广告发布后，持续跟踪广告效果，分析广告在各个渠道的表现。根据分析结果，优化广告创意和投放策略，提高广告的整体效果。

通过遵循这些原则和步骤，你可以创作出富有创意、吸引人的广告，从而提高广告效果和品牌价值。

Answer 2

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
1.在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
2.一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。
3.只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。