广告文案的特性有哪些?

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百度网友88a400f35
2023-01-29
知道答主
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(一)生动性
广告文案出于影响公众心理的动机,特别强调有声有色、具体形象和生动感人,使公众一见广告文案,就被吸引住,爱不释手,一口气读完。这就是广告文案的生动性。
(二)商业性
广告文案需要直接或间接地为商品促销服务,无论是广告主题、广告意境、主题内容还是标语口号,都带有浓郁的商业色彩。
(三)真实性
广告文案直接影响着消费动机,涉及公众的利益关系。为了保护公众的利益关系,为了塑造良好的企业形象,广告文案必须做到具体、真是、尊重事实,力戒主观虚构。适度的艺术加工是广告文案所必需的,但绝不能因此而步入虚假宣传的误区。
(四)质朴性
广告作品的语言既要准确无误,又要朴实无华,简洁而有力,这就是质朴性。在广告文案创作中,既不能用华丽多彩的形容词去描摹事物,又不能用慷慨激昂的语句抒发情感,更不能堆砌辞藻,华而不实,而应从实际出发,力求做到浅显易懂、严谨鲜明、言简意赅。
(五)独特性
广告文案创作必须遵守基本的语言规范,这是大前提。在这个大前提下,应积极挖掘语言丰富多彩的潜能,选用富有个性的字词和造句方式,创造出具有独特性的广告宣传用词。
(六)优美性
广告文案虽不是诗词散文,但是也极其强调优美性。这主要表现在两个方面。
第一,广告文案所营造的意境优美,能给人一种美的享受。公众阅读这种广告作品,往往被其中的意境和情节所吸引,似乎不是阅读广告,而是欣赏一个文学作品。
第二,广告文案的用词优美。为了突出商品的美好形象,广告文案用词强调艺术性,力求以美的用词唤起公众美的联想,产生美的追求。
(七)贴切性
广告文案的贴切性特点是指:一要反应的内容符合商品信息,突出商品特征,形象地展示出商品内容;二要突出品牌形象;三要贴近消费者生活,符合目标公众的语言习惯、阅读风格。
深圳市电速邮科技有限公司
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