1. 国家实行"房产限购"政策,在一定程度上影响了卫浴行业的发展。
卫浴行业是房地产的下游行业,其发展一直与房地产行业紧密相连,房地产的整体速度减缓,卫浴行业的销售势必受到影响。卫浴行业分化越来越明显,中小卫浴企业发展更加缓慢甚至衰落,品牌卫浴企业占据了一定的优势,得到较好的发展。
2. 国外卫浴品牌几乎垄断了高端市场,并开始向二三线城市扩张,影响力很大。
中国卫浴行业是舶来行业,只有20多年的历史,国外的一些卫浴品牌如科勒、德立,拥有百年历史,历史底蕴丰厚,他们的体系也比较完善和成熟,在中国已赢得广大消费者的信赖。中国卫浴行业处于不利的地位。
3、中国卫浴行业自身问题。
卫浴行业的体制不是很健全,行业集中度较低,在整个行业内有影响力的企业比较少,而且中小型卫浴企业居多。这些中小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、技术含量不高,缺乏市场竞争力等明显劣势。中国卫浴行业面临严峻考验。
此外,中国区域经济发展不平衡的特殊状况导致了各地卫浴市场规模及发展速度的亦各不相同,造成卫浴洁具的区域性空白或饱和状况。
4、近年来,物价上涨,卫浴行业的原材料也随之上涨,产品价格有所提高,已超出了许多消费者的心里承受范围,卫浴产品销售面临空前压力。
东鹏控股、箭牌家居的生产基地数量最多
从中国整体卫浴行业代表性公司的产能情况来看,2021年,中国整体卫浴行业整体年产能在670万套以上。其中,东鹏控股、箭牌家居的生产基地数量最多,分别为12个和10个(含建设中项目)。
箭牌家居五金洁具产量最高,东鹏控股陶瓷砖产量最高
从中国整体卫浴行业代表性公司的产量情况来看,2021年,箭牌家居和惠达卫浴的卫生陶瓷产量在900-1000万件左右;箭牌家居的五金洁具产量超过900万件,远高于东鹏控股和惠达卫浴的200万件水平;箭牌家居和惠达卫浴的浴缸浴房产量相差不多,在6-7万套左右;东鹏控股的陶瓷砖产量超过1亿平米,远高于箭牌家居和惠达卫浴。
惠达卫浴浴缸浴房销量最高,东鹏控股陶瓷砖销量最高
从中国整体卫浴行业代表性公司的销量情况来看,2021年,箭牌家居和惠达卫浴的卫生陶瓷销量在800-900万件左右;箭牌家居的五金洁具产量超过1700万件,惠达卫浴销量则超过1000万件水平,均远高于东鹏控股;惠达卫浴的浴缸浴房销量为16万套,远高于箭牌家居;东鹏控股的陶瓷砖产量超过1.5亿平米,远高于箭牌家居和惠达卫浴。
箭牌家居、东鹏控股市场份额最高
目前中国整体卫浴行业的龙头上市公司分别是箭牌家居、东鹏控股、建霖家居、海鸥住工。2021年,按公司销售收入来看,箭牌家居和东鹏控股市场份额均为4%,并列第一;其次是建霖家居、海鸥住工、惠达卫浴,市场份额均为2%。
注:中国整体卫浴行业相关上市公司包括生产卫生陶瓷、五金洁具、浴缸浴房、浴室柜、陶瓷砖、防水建材等卫浴产品公司,由于上市公司均未单独划分整体卫浴业务收入,但因其业务与整体卫浴高度相关,故上表以各公司2021年整体营收进行统计。
广东和福建的整体卫浴代表性企业最多
从区域分布来看,我国整体卫浴代表性企业主要分布于东部沿海地区,其中,广东、福建均拥有3家企业;而河北、湖南、江苏也均有代表性企业分布。