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2019年618洗衣机品牌行业数据简析回顾
慢慢买大数据中心深入对比天猫和京东市场，在2016年618促销季22~25周（5.27~6.23）的表现情况：从市场规模、品牌竞争力、价格区间、畅销机型等维度解析，帮助大家观测了解洗衣机市场行情变化。
618促销季市场规模及同比
6.18大促已落下帷幕，洗衣机市场以大幅增长收官，回顾今年的促销季明显节奏拉长，洗衣机市场持续放量，呈超预期迅猛增势，相较去年，销量同比增长35.6%，销额同比增长30.9%，产品价格结构下沉，导致整体均价下跌了3.5%
两大平台销售节奏不同，天猫市场发力点集中在23~25周(6.3-6.23)，整体表现抢眼，连续2周零售额规模大幅度增长，京东市场则是“促销期错位”，影响零售额规模走势大起大落，自预热期22周(5.27-6.2) 就开始发力，在22周（5.27~6.2）零售额攀升到小高峰。
然而到了23周(6.3-6.9)，随着天猫市场迅势放量冲高，京东受到冲击走下坡趋势，两大平台销额走势拉开差距。24~25周（6.9~6.23）又开始回温攀升，纵观京东市场的销售情况可谓“一波三折”
品牌竞争力表现
促销季，头部品牌在京东市场的整合资源能力更强，海尔、小天鹅两大品牌的零售额功劳占比接近70%的市场份额，而美的则在天猫市场表现稍显优势，外资高端品牌西门子在两大平台均衡发力，销额势均力敌几近重合
价格结构表现
线上洗衣机市场全品类价格下沉，这也是刺激洗衣机市场大规模增长的主要原因。因受电商平台特性、及618促销活动的影响，产品品类宽度更宽，相比线下，低成本高效率更容易吸引低端、小众产品聚集。低端价格产品仍是大众主流选择。
细分两大电商平台在618促销季的价格结构变化，京东自预热周22周(5.27-6.3) 起，价格机构持续下探，到大促周25周(6.17-6.23) 价格所有上浮，中端产品（2500~3999）价格结构较稳定，高端产品销量市场份额压缩紧张。而天猫价格结构上调，中高端价格产品市场崛起，持续增量成为影响零售额激增的主要因素之一
这是618电商行业细分品类数据分析报告的一部分，想要获取报告，关注一些大数据分析系统的官网和公众号，一般都会定期发布免费的数据报告。
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