明星代言的作用究竟有多少?
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选择明星代言产品,最重要的还是希望能够依靠明星的影响力和知名度能够带来自身产品销量的增加,获得更大的利润。因此在选择明星代言的时候,一定要谨慎选择。
选择流量明星作为代言,品牌方主要是希望可以利用他的粉丝购买力。有些时候会有非常强的促进作用,如李现代言的味全每日C,就因为《亲爱的热爱的》热播,带来了销量的大幅增加。
但有时候以后也会对品牌方造成反噬。典型的就是蓝血奢侈品PRADA选择蔡徐坤作为全球代言人,这样的操作并没有带来品牌好誉度的提升,反而招致了全网的群嘲,而蔡徐坤粉丝的购买力是无法承受PRADA产品的高价,为产品销量不会有太大的提升。
因此,明星代言就像双刃剑,品牌方一定要做好充分的市场调查,这样才能带来双赢。
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