泡泡玛特为啥那么多人买？
2021-10-11 · 百度认证:盘古网络集团有限公司官方账号,科技领域爱好者
盘古网络营销中心
总结起来总共有以下3点：
1、为IP买单
前有迪士尼光靠授权商品一年就狂澜上百亿美元，后有北京环球影城开业各大售票系统瘫痪，由此我们不难看出这届消费者非常愿意为IP买单，所以泡泡玛特的狂热粉丝也是一样，泡泡玛特推出这款大娃能够受到消费者的青睐，离不开泡泡玛特近些年建立起来的强大IP吸引力。大家可以试想一下，如果同样是出一款巨型娃娃，要是换个品牌、换个IP，效果绝对是大不一样的。
2、为饥饿营销买单
俗话说“物以稀为贵”，饥饿营销在营销圈里一直是比较常用的手段，虽然看上去很“俗”，但这招对于消费者是真的好用，泡泡玛特一直用这样的方式刺激着消费者的钱包，以往的盲盒也是以这样的方式，把不同的娃娃设置不同的“珍贵”程度，刺激大家不断购买，所以在泡泡玛特大娃的营销手段里，饥饿营销是重要的助推道具，也使其在二手市场上被炒出离谱的价格。
3、为收藏欲望买单
很多人分析过盲盒为什么火，盲盒中设置的“隐藏款”，给用户提供了一种寻宝体验，再加上中奖概率通常很低，很容易让用户产生上瘾机制，刺激用户不断重复购买。这种类似抽奖的玩法，赋予盲盒“赌”的标签，对年轻人具有很大吸引力，同时，最重要的一点是盲盒还戳中了大家的“收藏癖好”，那群收集干脆面里人物卡片的孩子长大了，开始收集起成本更高的盲盒，由此可见，泡泡玛特也算是洞察了消费者的心理，在营销上踩中了人性的弱点。
泡泡玛特抓住了当代年轻人的消费心理。
在果小看来，“Z时代”拥有独立的审美和判断，不喜欢被灌输价值观。所以，泡泡玛特不会在IP上注入价值观和故事，而是把想象空间留给消费者。
比如，Molly的形象是个噘嘴的小姑娘，人们甚至无法分辨它的喜怒哀乐，泡泡玛特也曾和设计师商量，把它改成“微笑”或者“生气”，但最终还是决定，保留一张无表情的脸。这样做的目的是，让消费者自己创造，赋予玩具情感。
行业监管
2021年1月26日，中国消费者协会点名盲盒消费，指出消费者不应过分沉迷引起行业关注。
行业头部公司泡泡玛特相关负责人回应每经记者称，近年来，常见的盲盒、福袋、闷包等营销手段逐渐被大众所接受，但确实也被一部分不良商家利用。
该人士表示，“我们欢迎监管，监管的目的不是扼杀行业，而是为了促进行业更加健康有序地发展。”
