Question

怎样写出一个好标题

Answer 1

分享一个最近正在学习的关于如何写标题的笔记，之所以选择分享出来，是觉得老师总结的比较精炼。

之前也上过不少写作课，但介绍的标题套路都很复杂，什么3B、4P、用数字开头之类的，一堂课能讲十几个标题套路，但学完了之后一个也记不住。相比之下，这个文案课对于「标题」套路的总结就比较直接，总共只有三类，而且都属于完全可以望文生义的方法：

1. 制造对比
2. 满足好奇
3. 激发情绪

比较有意思的一个点是：在品牌文案中，针对品牌不同的发展阶段，也需要有不同的标题。比如可口可乐在早些年的广告词，基本上都是在「教育」大家可口可乐是一个什么样的品牌。但这些年可口可乐已经家喻户晓，品牌的宣传也着重于建立可口可乐和「快乐」这个情感的联系。

这也从侧面证明了一个现象：为什么很多大牌已经家喻户晓了，还要砸钱做广告？因为他们所处的品牌发展阶段已经和刚开始不一样了，自然也需要有跟之前不同的侧重点。

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